[软文营销]浅谈电子商务网站类软文写作误区

与硬广告相比，软文不仅可以提供品牌在人们心目中的知名度和可信度，还可以增加网站的外链，增强网站的权重。为此，很多电商网站把软文推广放在第一位。

虽然每个家庭都非常重视软文的推广，但由于电子商务网站中很多软文作者缺乏专业培训，写出来的软文参差不齐。作者从各种网站上收集了几十篇文章，并分析了它们的写作质量。在分析过程中，笔者发现电子商务网站的软文大多是广告软文，而信息软文较少。

所谓广告稿，是指以公司本身为中心，缺乏事物的支撑，用夸张的语言和描述来衬托场景，往往会降低客户的信任，因为沟通效果不好。而信息文稿是信息性的，是以文本中的信息为支撑的，语言风格是一种信息审查方式。这样的稿件更容易吸引受众的注意力，达到良好的宣传效果，尤其是发布在论坛上，管理员通过率很大。作者将在下面对标题、引言、正文和语言风格进行评论。

1。标题缺少信息点，不显示客户利益，字数过长

我们经常看到“xx网站满星，饕餮盛宴，圣诞特价未停”这样的标题。这些新闻稿的标题存在三大问题:信息点不足、未能展示客户利益、字数过多。信息点指的是能吸引准客户阅读的新的、从未发生过的事情。比如我们改成“家电也变成圣诞礼物”，这个标题就不是很有新意了。

作者认为，软文的标题需要将利益直接传达给受众，让受众一眼就能看到与自身利益密切相关的内容，而不是一个专注于公司自身立场，讲述受众利益的文字。此外，新闻稿的标题应突出信息中的主要新闻和新闻的主要因素(软文本)，涵盖一切是标题制作中的禁忌，不必要的文本应删除。冗长的文案只能埋没信息的本质，削弱网民对信息的观察。

2。头条新闻没有突出显示

我们经常看到这样的电商软铅话，聊了很久，却不知道说什么好。这是目前电商软文导语没有新闻点的普遍问题。这样的引导完全偏离了稿件最重要的新闻点，描述了不相关的内容，比如事情的背景和原因。

导语应该怎么写？简介是用简短的句子突出最重要、新鲜或个别的事实，提示消息(软文)，吸引网友阅读全文新闻的第一部分，因为这个简介必须向网友展示最关键的新闻。

3。案文的结构不清楚

在分析电子商务网站软文的过程中，我们发现很多稿件存在三个问题:结构不清晰、文字不准确、副标题不美观。副标题中经常使用描述性的词语，它们没有指出对客户的有形好处，因为它们相对来说没有吸引力。

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