[新闻营销]软文编写分享：写文案，逻辑比文采更

说到文案的逻辑，有一点必须确定:表达就是把新闻编码在我们的脑海里，然后发送出去。发出来的时候，别人怎么解读，不是我们说了算。正因为如此，在发送新闻之前，我们应该充分考虑如何降低信息表达的价格。

换句话说，写作的目的应该是为了方便网民的理解。就像面对面的信息表达，当你“听”的时候，并不代表“听到”；你“写”出来，不代表“写清楚”。只有站在网民的立场上构思文案的结构和措辞，才能减少认知偏差。只有写清楚了，别人才容易看懂。

文案讲究的是天赋和积累。如果别人读了十几年的文学作品，这十几年的沉淀肯定会体现在他的文案上。如果你刚刚起步，在文案的使用上跟别人比不上是很正常的，不是一朝一夕就能改变的。然而，逻辑性不是。逻辑性可以在短时间内训练出来，但不是一蹴而就的。要抓住每一个可以训练的机会，用比较的方式去积累。

让你思考得更有逻辑性的三大诀窍

首先，概述:将材料分组

我们的情绪和思想往往是重复的，杂乱的，但文案一定要有条理。对于初学者来说，为了训练思维的流畅性，他们必须学会在正式写作前打草稿和提纲。

一个朋友告诉我，他有时候写文案花的时间比写东西还多。我也有同感，我的文案也是。如果你只有一个大概的想法，但是不去想主次视图和逻辑结构，那么你写的时候往往会卡，然后东拉西扯。大纲可以方便地写在纸上，也可以做成印象派笔记。来不及的话可以做个草稿，在脑子里想一个，两个，三个。

可能有人会问，我看到很多大师或者大师写作，从来不做草稿，而是一口气写完。你是怎么做到的？我只想说，人不是没有大纲，而是通过刻意的训练，能够快速的整理材料，整理头脑中的观点。

妙招越熟练，打稿所需时间越短。

概述的关键是对各种材料进行分类和分组。分类分组不是简单的把相似的项目合并，而是要找出项目之间的逻辑关系，把概括提升到一个抽象的层次。

二、结构:框架比细节更重要

不要开始考虑副本的细节。虽然细节很重要，但不是第一位的。如果不把握全局，细节在别人眼里会被描述得云里雾里。我们常说文案需要布局，就是整体设计。有了顶层设计，有利于基础设施建设。

结构是逻辑非常重要的一部分。

整个副本的结构就像我们大楼的钢筋结构。我们常说的豆腐脑工程，大部分都做得不好。文案也一样，我们需要把我们所有的文本分层，以反映整体结构。你可以先把你想写的东西列出来，分析一下它们之间的关系，先说哪个，后说哪个。写之前一定要想好。

房子整体设计做的很好，结构也很好，那么具体怎么安排房间呢？

如果房间内部布局设计的很乱，整体结构有什么用？这时，我们进入了较小的部分。在把握了大方向之后，我们把每一层的文字分块，安排局部结构。你打算从哪些方面来分析现象，阐述观点？很多情况之间的逻辑关系是什么？每个小案子都想证明什么？应该循序渐进，合情合理，有说服力。

第三，良好的表达:逻辑连接的技巧

每个副本都有其内在的逻辑关系。好的文案让人看完之后神清气爽，差的文案让人看起来一片空白。

有三个关键点可以更好地向观众传达自己的观点和观点:

首先明确内部关系。

按照文本逻辑，把每个板块的文本按适当合理的顺序排列，按顺序组织，是符合逻辑的。比如文案的开头、结尾、中间层次要体现事物快速发展的阶段；文案中问题的呈现、分析和处理反映了事物的一些变化规律。关系明确，文案自然透明。

第二，善用连词。

连接词作为我们日常生活中最常用的词，在增强文案的逻辑性方面起着重要的作用。在文案中，连词起着连接段落和句子的过渡作用。

第三，观察呈现方式。

除了连接词，有些句子还具有连接功能，充当过渡句。过渡要恰到好处，不能用突然转折来写；不能重复自己。如果用同样的连词到最后，会很失望。

而且我们在综合采用这些元素的时候，需要注意表达的自然简洁。

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