我觉得很精彩，公司对我辛辛苦苦创作的艺术杰作很满意，但是客户不买。有什么问题？有人说问题在于写的不够狠，有人说写的对象不够准。
那么，如何才能创造出足够硬、足够准确的好词呢？
第一，做基础研究，知道我是谁
你要先消化产品和市场情况的信息，然后用不超过20-30个字的文案描述产品。这20个字应该包括产品的优势、功能、目标消费群体、精神享受。
第二，想想对客户的承诺，知道我能做什么
那你要问自己:我该向客户承诺什么？这些都很重要。如果没有承诺，没有人会买你的东西。承诺越具体越好。当然，不要写下自己无法相信的承诺。考虑清楚你的话里有什么保证。
第三，为课文定一个基调，想想该谈些什么
有了这两点，你就可以定义一个核心思想，也叫大思想，大思想。这个核心思想很简单，很强的延伸成一系列广告的能力，还有原创性，可以唤醒很多冷漠的、无动于衷的客户，这一点我后面讲创意实践的时候会讲到。
第四，想一个吸引人的标题，开始一个专题
(1)讲故事:标题有一个故事，使人仔细阅读内容；
2新颖性:一个能引起人们好奇心的广告，会吸引很多读者，广告的标题一定要新颖；
③信息性:大家都爱看新闻，像信息一样写标题会吸引人的注意力。
为了写好一个广告，请在开始写正文之前写十五个以上的标题，然后选择一个满意的。
标题创意的三大优势上面已经讨论过了，首先要做的就是谈创意。
(1)拟人化:当产品拟人化时，通常具有很好的创造性，并且相当生动。
②逆向思维:别人总说你是老板。如果你承认自己是二胎，那就非同一般了。
③情景想象:多个广告要靠生活中熟悉的情景想象。
④借助热点话题和信息。
⑤运用隐喻、象征、联想等方法:将某一优势与某一对象或其他事物进行比较，或者创造联想，往往会产生相当惊人的效果。
⑥用感叹号语气有创意。
⑦借助熟悉度，运用布局创意。
⑧借助宠物、美女、宝宝。
五、精彩的文本结构，愉快的交流
1、好的文字内容，最重要的是讲事实，而不是装腔作势；给予亲密感，注入真实感受
说实话。
2.好词不一定是短词。很多人误以为没人会看长文，其实一篇引人入胜的长文会吸引很多网友。一个产品如果能用简短的文字表达清楚，就会简短，如果用长的文字写出来，就会更加生动有力。
3.要写好一篇课文，脑子里一定要有足够的图片和参考资料。向奥美和李奥·贝纳学习，我有一个笔记本，记录了非常好的想法。当我的想法枯竭的时候，我会打开这些宝箱看一看。
4.千万不要用生僻字。还不如把看字的人当成有初中文化的人，不要弯下腰，不要被自己的创意打动而拒绝放弃，你要想如果有一个有初中文化的女人坐在你对面，你能和她在一起吗？
5.你必须学习信息的能力
①学会编辑，可以从大量文案中剪下最精炼的几个字。
(2)会安排，在文字上，好的和布局特别吸引人。
(3)可以安排在适当的布局，这是不同于其他的。
标题：[新闻营销]软文知识分享：怎样才能创作出够狠又
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