[新闻营销]软文编写：社会交往媒体营销的文字内

一篇好的课文会事半功倍。从本质上说，广告是以商业目的为任务的新闻传播，商业新闻是结果，传播是过程，创新方法是从过程中实现结果的手段。那么如何基于社交传播和媒体营销来创作人物和文字呢？有哪些好玩的方法？这里有一些小技巧可以分享！

首先，有趣的段落

微博红红火火，段子寿成气候。然而，由于软植入、幽默、去广告等因素，围绕企业品牌和公司创造的企业品牌细分失去了生硬的广告，使传播陷入沉默。

参加朋友的闪婚。婚礼上，司仪说:“请告诉新郎你的婚礼见证！”这哥们愣了一会儿，深情的看着新娘说:“感谢马，感谢微信，感谢附近的人……”

再举个例子。我很怀念你们红枣微小说大赛有一部获奖作品，也是一个很好的例子:

谷底，杨过曰:龙儿，十六年，你如何过？小龙女说，我天天在枣树下捡枣子吃，吃不到的都晒干了。无聊的时候就在枣核上刻上“好想你”几个字，绑在蜜蜂身上。很可怜，但我终于让孩子看到了。杨过道:“原来这枣是我们团圆的大恩人。姑且称之为“我好想你”。

哈哈，搞笑段子，就这样。他们可以给人留下深刻印象，传达企业品牌。这里的诀窍来自现实生活场景，但它们更具戏剧性。

第二，利用潮流加入乐趣

其实是一种顺势营销，看到传播价值就可以用。但是，随着社交媒体的快速发展，每个人都会集体发挥和参与。有两个缺陷:一是速度快，速度关键，跟不上就没热度了；第二，要聪明，要善于利用市场。其实就是站在巨头的肩膀上，“叠加”企业品牌的特点，以更亲民、更放大的方式走向很多“吃瓜人”。如果碰巧戳中了客户的情感点，恭喜你，一波客户自制的营销东西马上就要来了。

给你举个例子:

我想所有想看文案的人都会被hi-tea和相应的丧茶筛选。起初，悼念茶在愚人节的前几天出现在网上，因为喜茶正在疯狂地席卷这个神奇的首都。事后是恶搞，但五一就饿了&网易联合开在品茶对面。虽然只持续了四天，但风头突然“发难”了，吃茶去了。

正是通过这两种流行元素，丧葬茶同时迅速流行起来:

1.茶的流行没有势头

2.丧葬文化在年轻人中的流行

也就是说，丧茶的流行是由于喜茶和丧文化的流行，加上两大网络企业对年轻群体的发现和了解，使得这波营销非常成功，最终达到了企业品牌想年轻的目的！

第三，“被制造”的话题

做题目是产生高质量文本最重要的途径之一，人们对“题目”的要求是不变的。在这个时代，每个人都生活在碎片化的主题中，每天都在刷手机、刷热点，话题已经变得和空燃气、水一样不可或缺。就这样，话题营销成为了很多企业品牌必备的营销技巧:为产品创造一个被发现、被讨论、被传播的话题，最终达到宣传效果。

话题创作爱“哗众取宠”。比如谷歌的传球动作就很“温暖”。“请给我爸放一天假”是这样的妙笔——“小女孩凯蒂用蜡笔给谷歌写了封信，给我爸请假，然后我爸的老板回信同意了”。

“亲爱的谷歌，你能不能在我爸爸上班的时候给他放一天假？比如周三让他休息一天。因为我爸爸每周周六只能休息一天。凯蒂。附言:那天是爸爸的生日。注意:这是暑假。”

“亲爱的凯蒂，谢谢你的来信和你的请求。你父亲在事业上一直很努力。他为谷歌和全世界数百万人设计了许多美丽而令人愉快的东西。由于他的生日快到了，我们也意识到暑假的重要性，我们决定让他在7月的第一周休假一周。祝好！丹尼尔·西普伦科夫。”

这个童话故事感动了大多数人，充满人性的感动了人心最脆弱的部分，他们积极转发，认为这不是广告，而是正能量的故事。Facebook、twitter等社交媒体也在互联网上转载，谷歌发现了超过7500万条相关记录。

第四，谈情绪，玩感情

基于情感的信息表达是最容易触动人内心世界的方式，这也是很多广告主强调渗透客户心理信息表达的原因。2014年有两个这样的例子值得分享:

一个是可口可乐在“昵称瓶”活动之后掀起了“歌词瓶”狂潮，从周杰伦到五一，从世界杯主题曲到毕业季，兼顾了不同年龄、不同性别、特定群体的喜好；

第二，锤子手机用了两年终于来了。罗永浩面对粉丝的“聋子”和业界的唱功下滑。在最后的演讲中，“爱这个世界更多的走在被反复黑的路上；即使不被别人理解，也不放弃产品。”哗众取宠的演讲在表现个人感受的同时也进行了解压，让很多客户买账。

的确，音乐歌词作为“情感暗示表达”的载体，把包装本身变成一种“新媒体”，表达观众的情感信息，容易引起共鸣；面对“老罗花了两年时间，换来的却是一句玩笑话”这句话，老罗灿只有同感，却不能讲道理，通过感性打动那些喜欢他的人。这是写正文时可以借鉴的方法。

第五，“恶搞”的回声

每年都有几次火灾。在此之前，我妈又打我了，一组四张妈妈扇女儿耳光和母女对话的漫画图片在网上走红。今年是“挖掘机技术哪家最好？在中国山东找蓝翔很受欢迎。在这个问题之前，网友加了句“现在问题来了”，后面是“机器技术哪个最好”，也可以引出其他问题来问。这是很多故事提升到段落时的标准结局。

这种“恶搞”通常具有趣味性、个性、互动性强的特点，在可控范围内会对企业品牌的复兴起到积极作用，因为宣传手段要与时俱进，潜入目标客户的头脑，达到信息表达的效果。向客户讲解企业品牌的历史、内涵、精神，以潜移默化的方式灌输企业品牌的概念。所以，一个好的营销就是讲一个好的故事。

6.讲不同的故事

文案策划一定要会讲故事，学古人。公元前210年，陈胜和光武不能如期到达榆阳驻军时，决定杀死军尉，揭露起义。但问题是你怎么相信他们，于是在鱼的肚子上写了一张写着“陈王声”的纸条，在车站附近的神龛里放了一堆篝火，并安装了狐狸说什么的装置，发出“大楚星，陈王声”的声音。于是，这群特殊的观众就臣服于一个精彩的故事，听从故事的制作者。

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