[新闻营销]公司软文推广用热点打通品牌宣传最后

热点聚集

追逐热点是公司软文营销的本质亮点之一。很多公司反映:“不知道怎么利用市场把热点和自己的领域结合起来。”温芳阁边肖认为，在实施具体的营销活动时，无论是推广企业品牌还是转变销售，在找到切入点之前，都需要有一个相对清晰的营销目的设定？

第一，学习大企业品牌的营销，警惕越来越差

每次有热点，总有几个大企业品牌，比如杜蕾斯，大家都知道。但是，你有没有发现，无论你怎么学习，都学不到它们的效果？为什么？粉丝基数不同？原因没那么简单。

因为大企业品牌有一定的知名度，客户可以通过名字想到功能，而不知名的企业品牌没有这样的知名度。除了情感需求，还必须强调我们企业品牌的功能，让顾客记住。

讲故事打感情卡是大企业品牌的专利，而小企业品牌更重要的是让客户记住自己的企业品牌是做什么的。别碰自己，客户根本记不住自己企业品牌的营销活动。向大企业品牌学习营销，不要盲目学习。重点是学习他们的切入点选择和场景搭建方法:

[新闻营销]公司软文推广用热点打通品牌宣传最后

1.打开思路，解剖节日的相关要素，找到与企业品牌文本相关的具体切入点。

2.创造场景或讲故事来引起顾客的共鸣。共鸣是与客户记忆中的场景联系起来，让客户产生积极的情感感受。

在此基础上，强调自己企业品牌的作用。这是学习如何推广大品牌的正确姿势。

第二，利用热点进行营销的一些启示

大企业品牌的广告文案给了我们一些做热营销的思路:

1.分解热点的相关元素是第一步

首先要开阔思路，找到切入点。对热点相关的人、事、故事的元素进行分解。

2.联想延伸并找到了与自己领域的结合点

选择切入点后，要循着路径，扩大关联，找到与自身企业品牌的相关性。并以场景或故事的方式呈现给客户。

3.用简单明了的“语言”来传播卖点&服务

在这里，第一件事就是写同情的话。在之前的感情吸引客户之后，用优质的产品或服务让客户愿意为自己的钱买单或者关注你的企业品牌。

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