[新闻营销]文芳阁：营销软文怎么走出“low”的印

随着人们对营销软文认识的加深，许多公司在平时的宣传中使用这种营销方式。日常软文质量参差不齐，导致营销方式相同，但营销效果却大相径庭。影响新闻稿效果的因素很多。影响营销效果的关键因素是文案主题与当下潮流的契合度、文案质量与读者的匹配度、文案宣传方式与目标用户的符合度。

其实文案质量也是影响营销软文最基本的因素之一。高质量的软文比流水账更靠谱。判断软文质量有一些因素。对于一篇高质量的软文，相对于文风等不可控因素来说，是最简单有效的改进方式之一。

很多公司为了提高公司关键词的知名度，大规模洗稿发新闻。所以客户经常会看到似是而非或者高度相似的稿件。他们从头到尾看了一遍，发现作者什么都说了，却什么也说不出来。时间久了，给人的印象就是“低”、“低端”。

因此，文方阁认为，在推广软文之前，明确营销目标，确定文案主题非常重要。就文案的形式而言，某一主题的文案具有一定的凝聚力，不能使文案过于松散，不能支持文案观点。就文案的效果而言，目的明确的文案可以牢牢抓住网民的眼睛和思维，把中心思想从头到尾讲出来，让人一眼就能看懂文案的文字，有利于讨论和传播。

日常营销软文不为公司写自传，也不在1000字左右概括公司的快速发展、公司文化、产品特色、产品特色、客户意见等诸多新闻。与其全面覆盖每一个板块却又含糊不清，还不如深入分析某一个位置，让人们从文案中找到企业的品牌与同行的区别，在互联网上树立鲜明的企业形象。写文案的时候，目的一定要明确，主题一定要坚定。为了不在后期“倾斜建筑”,可以在撰写新闻稿之前根据文案的目的设定每个环节的重点和文字，如填写空以确保文案前后主题的一致性。除此之外，根据主题设置细分链接，有助于提高文案的逻辑思维，使文案结构清晰，联系紧密。

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