[新闻营销]网站内文打造策略：价值再利用

前言:

做搜索引擎优化咨询服务的人都很清楚一个事实:无论过去、现在还是未来，对于一个网站来说，语境是网站运营的基础和关键。

为什么这么说？从一个小的角度来说，只有有了文本，你公司的网站才能形成越来越多的页面，而有了页面，你就可以布局出越来越多的关键词，你就会有越来越多的机会获得各大搜索引擎的关键词排名和点击量。

一般来说，当客户进入你公司的网站时，你是如何吸引和留住客户的，别的不说，就是让你为他们提供能满足他们需求的有价值的文本(服务也是文本的一种)。所以，文字永远是整个网络的心脏和基础。

那么，我们如何构建文本呢？如何为客户拥有越来越多有价值的文本？根据彭劲杰的经验，它可以分为两点:

1.是网站的正常更新。这个网站更新策略是一个网站生存的基础和根基。没有它，网站就是“of/きだよ中部的城堡”。不管你有多少策略，不管你有多少商业模式，你都离不开米饭。

这可以分为两点:网站人员的日常更新和客户通过各种策略和政策自发更新形成的文字。早期的网站倾向于自发生成文本，是一种“自给自足”的状态，其代表作品有门户信息、公司网站等。这种文字形式效率低，费时费力，素材容易干涸。但是这种文本策略更容易控制文本的质量，提供更好质量的文本，这也是网站运营所必须的。当然，这种形式的文案更新也有其自身的精妙和巧妙的方法。比如长尾关键词的发现，文案标题的排版和采用就是一门学问。本份仅说明正文的生成，不详细讨论其他招数的正文。后来，论坛(包括热门的移动社区)和sns慢慢出现在网站上，甚至门户网站采用的提交功能也是客户自发生成文本的代表。这种文本生成策略有很多优点，可以节省时间和精力，更重要的是，可以大大提高效率，为网站创建越来越多的文本。而且这些文本是客户独立生成的，通常意味着这些文本有客户需求。当然，这个策略的关键点在于如何鼓励客户自发生成文本。动员客户参与文本的生成是王道，也是整个网站活动和质量的核心提现。

2.文本值的重用。在这里，彭劲杰也称之为“深层次的文本挖掘”。一个网站的文字很多，很多都是有价值的文字。但是因为文字太多，整个网站过于臃肿，使得很多有用的文字被埋没在网站的深处，从而“看不到天空”。

所谓上下文价值重用，就是根据客户的上下文需求，对客户的上下文需求进行分析和提炼，然后针对这些客户需求制作相应的上下文页面，这些不同的客户需求就是由那些页面组成的。应该用什么样的语境来满足客户的需求？这时，我们可以利用网站的深层文本，发现大量有效的信息展示给客户。

其实这就是我在上一篇《揭秘:王彤老师关键词爆破策略》中提到的策略。想了解的朋友不妨看看。结论:越来越多的自发文本体现在连续性和日常生活中，这是网站生存的长久之道。深层次的文本挖掘是在已有文本的基础上，二次、三次挖掘利用文本的价值。我没有专攻上下文的策略，这是我在过去三年中积累的搜索引擎优化项目的经验。比如上面的上下文策略涉及到关键词发现与布局、网站上下文更新、上下文聚合、关键词爆破等等

所以上面的文本策略只涉及到文本的生成，那么问题来了:文本是被创建的，但是如何把有用的文本展示给客户是另外一门学问，涉及到网站架构、页面权重分配、关键词布局、页面包含等问题。在我们的搜索引擎优化，这个副本是未知的。如果以后有时间，我们可以再开一份来说明解决办法。

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