“先做产品，再做企业品牌”，这是很多公司都在践行的理念。毫无疑问，这是正确的。无论产品是现实的还是虚拟的，没有优质的产品作为基础，企业品牌就是一个空字。
大量的例子表明，大多数公司拥有一流的产品、优秀的R&D团队、先进的技术和创新的理念，却跟不上企业品牌产品的步伐，令人遗憾。
建立企业品牌的方法有很多。推广软文是最便宜最容易达到预期效果的方式。通过软文的推广，客户可以自动推广企业品牌的传播和产品的购买。
在这个过程中，最重要的是将企业品牌人格化。换句话说，你需要提出一个企业品牌，保持企业品牌个性，提供典型的企业品牌故事。
首先，提出企业品牌主张
虽然很多人不愿意承认，但是在现代社会，人和一切都是逐渐被贴上标签的。比如80后、90后、90后，熊猫的标签是“国宝”，双十一销售节的标签是“购物嘉年华”。
这不一定是坏事，因为有了这个标签，别人就能很快记住一件事或同一件事。要建立一个企业品牌，最后一步是给企业品牌贴上一个积极的、最容易被接受的标签。
或者说，是提出企业品牌声明。广义来说，这是企业品牌推广软文的灵魂。
不管你做什么产品，只要你看一些，你就会发现，只要你对打造企业品牌感兴趣，你就会有自己的想法。比如“让世界不做难的事”“你在乎，就是头条”。
没有企业品牌推广，产品升级为真正的企业品牌并不容易。那么，什么是企业品牌推广呢？其实这就是产品开发和宣传的初衷。
第二，维护企业品牌个性
好看的皮肤是一样的，但是没有感兴趣的灵魂。这句话虽然很扯淡，但是对于这个企业品牌来说是非常正确的。
换句话说，企业品牌应该具有鲜明的个性，同时，应该始终保持一致。因为无法识别的产品从来都不是企业品牌名称。
企业品牌个性是如何形成的？首先来自两个方面的一致性，包括文案的基调和视觉风格。这种基调和风格自然来源于企业品牌推广。
那么，要观察到，企业品牌人格的塑造是一场持久战，必须要有足够的耐心和持续的行动。换句话说，软文的传播应该继续。
连续性来源于完美的规划。每一个季度，每一个周期，甚至每一个环节，我们都需要在开始之前做一个总体规划，根据实际情况的一些变化做相应的调整。只有这样，企业品牌个性才能真正进入顾客的意识。
第三，提供企业品牌故事
企业品牌推广最好的体现是什么？企业品牌个性最容易表达的渠道是什么？显然，这是一个企业品牌的故事。
一个耸人听闻的企业品牌故事能留下深刻的印象，希望不要忘记。
当然，企业品牌故事不仅仅是关于创始人奋斗的历史，也是其中的一部分。应该说应该是企业品牌的初衷。
包括企业品牌所基于的社会环境的需求，它能贡献出对客户、行业、社会有益的东西，不能满足需求。只有把这些文案做好分类，表达好，才是需要497宣传的企业品牌故事。
通过软文传播真实的企业品牌，就是通过企业品牌故事或其他文案，恰当地反映和传达企业品牌的个性和主张，并以拟人化的形式保留在客户的记忆中。
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