[新闻营销]软文传播的五个步骤是什么?

软文传播不等于营销软文。软文传播包括一个完善的步骤，大致可以分为调查、策划、写作、发布、评论五个步骤。如果长期下去，这五个步骤就是一个闭环系统。

传播软文的五个步骤是什么？

第一步。研究

“不看，就没有发言权。”如果做一件事之前不了解事实，不容易有更准确的判断，肯定会影响选择策略的科学性，自然不会有好结果。也许人们想到的第一件事就是模仿别人的成功故事，试图寻找线索。其实还可以有更科学的分类。

从公司边界和外部各方面调查比较。对内主要看公司的以往历史，公司运营形式，公司组织架构，运营集体等。看来你要把女朋友介绍给别人，首先要知道她长什么样，家里有什么样的人，有什么样的亲身经历，这样当你“包”的时候，公司也是一样的。做软文营销，首先要了解公司的基本情况。没有这些调查作业，如何学习到准确的软文？在公司之外，一个人要想到同领域的竞争对手，尤其是那些做得好的，每个人都需要学习。参考资源可以攻玉。

第二步。规划

调查结束，其实企业已经系统梳理过了。在此基础上，初步规划似乎有血有肉。

提倡做好三件事:

首先要明确软文传播的行为和政策。无论是建立口碑还是提升销量，无论是反竞争伦理的对策还是与企业战略合作的方式，都必须明确，因为软文传播的目的其实可以是多种多样的，政策不确定就意味着没有政策，所以是没有战略的战略，也是没有权力和无效性的战略。

第二件事是明确实现方法。有了政策，必然会引出如何执行的问题。最起码有三个需求:时间、数量、投资方式。

第三件事是明确按照政策和方法编写软文的立场或方向。你会发现一个东西，是不同的人从不同的岗位写出来的，结果远远没有效果。比如有的人有公关洞察，有的人从资本市场博弈的角度来看，各有各的角度和视角来决定自己的船往何处去。

第三步。写

万事开头难，如果你有不同的想法，你就能写出一篇如天助般优美的软文。大家讲实践，有很多，讲思想，没有对错。很多人认为一个好的作家能写出好的软文。有道理，但是有区别。为什么这么说？因为软文有准网友，有好文采就好，但文采离不开网友。真情实感，热点话题，可以让软文变得优秀。更何况，写作在于多读书，多写作，多思考，勤写作，这样信任很快就会有所收获。

主要禁忌是:

避免不关注网友。理解你的观众想知道的，简单的同意。

避免不好的标题。一方面要明白，没有人会看不好标题。另一方面要注意标题过于标新立异，与文案脱节。

避免爬树。开头、正文、结尾之间要有一个非常好的组合，不能是流水账，也不能跳太多。

避免有头无尾。要注意容易看到的问题，也要在最后挑起网友的感情。

避免吹大牛。不要以为软文可以宣传对保单客户的各种形式的理解，总有意想不到的局限性。

第四步。发布

软文发布后，要按时拿到市场上检验，阅读量和转发率一目了然。

1)应选择频道。由于我们有商品定位和政策，所以希望政策客户能尽量看到我们发布的软文，而不是撒网。

2)放行前检查。包括行为政策是否植入，标题是否吸引人，文案是否符合逻辑，关键词植入是否合适，有图美化是否合适，结尾是否合适，是否有错别字和歧义句等。

3)配送路线合适。包括平面媒体、网络媒体、各大搜索引擎、各大论坛、微博博客、微信、分类新闻网站、资源网站、企业期刊、企业邮箱等。

4)放软文的最佳时间。营销软文一般放在作业日10-11点，因为改版会在这个时候重印副本。周一周二用微博，因为刚开始一周的作业，很累。最初是周五热闹，周末最热闹。根据不同的政策，不同的群体是不同的，实际金额不是唯一的标准。

第五步。评论

其实很难把握软文传播的评论。很多互联网宣传和营销文案都无法准确计算总阅读量和转发率。当然还是有办法的。

成本回顾:供应导向型公司主要考察周期内的供应绩效和加盟价格。

各大搜索引擎输入的评论:门户网站使用软文的方法。放入软文前后的搜索状态可以对比了解，就不赘述了。

转载率评论法:主要看网站和论坛帖子的转载量。

客户流量分析和评论方法:网站点击量是一个很好的解释

点击率评论法:主要指论坛有多少帖子被点击率。

在这里，软媒体魔方提醒大家，软文传播的效果不能绝对化。因为软文交流是有具体政策的文案，评论要针对政策。不是所有评论都要看以上几点。如果达到了最初的行为策略，就可以称之为成功的软文交流。

上一篇：[新闻营销]信息源平台那样多,该如何样正确选择

下一篇：[新闻营销]怎么迅速提升我们的宣传软文创作水平

---

标题：[新闻营销]软文传播的五个步骤是什么?
地址：http://www.wenfangge.com.cn/xinwen/33614.html

---

免责声明：文芳阁软文营销平台所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，如有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。