[新闻营销]百度取消信息源改VIP会员制，对媒体公

百度站长平台vip俱乐部于2006年8月1日正式上线。vip Club是一个平台，为高质量的网站提供越来越多的特权服务，而不收钱。成为vip俱乐部会员后，网站将逐步享受工具、资源、活动、服务、交流五大特权。

知名新媒体《丁道师》的一份副本将这条新闻解读为“一个时代的彻底终结和开始”。一些公司开始怀疑百度信息未来是否会丢失。百度信息源是否不复存在？

百度信息源取消公告

相比很多问题，百度站长学院连夜发布了对信息源取消公告的深入分析。两个核心新闻翻译如下。

敲黑板:

第一，取消“信息源数据库”只是百度技术的升级和开放。百度信息将实现对全网优质文案的一个评价，不再简单地拘泥于“信息源数据库”的限制，也就是说，越来越多的优质文案可以被客户检索浏览，同时也大大提高了访问百度信息后端文案源的访问门槛。“百度信息源”网站升级为“百度vip俱乐部”网站，文案水平更高。

第二，这个消息简直被误解为“百度信息”没了。“百度信息”是百度时间较长的初级信息商品，在前端显示给客户的信息复制形式，包括百度网页搜索、信息卡显示、百度信息提要流显示的时间，不会发生变化。

所以，其实作为百度核心信息产品的“百度信息”是不会被取消的，只是信息源发生了变化，从“百度信息源”网站到“百度vip”网站，高质量文案的识别技术和一一。做法上会有一些新的变化，进入门槛会大大提高，“时长”信息文案的地位绝对会加强。信息文案在日益细分和垂直的高质量领域和主题遍布网络

百度为什么取消信息源？

百度信息的调整对平时的新闻源站点影响很大。在利益的驱使下，大量信息网站借助百度的信息源资质为公司发布营销软文广告，成为百度屡禁不止的目标。百度最近推出了蓝天算法，被分析为“史上最严之一”，严厉处罚了很多发布低级营销软文广告的新闻源网站。

在百度2月份的内部讲话中，李彦宏提到“百度本质上还是在一份一份的发”。在李彦宏看来，如何方便、高效地将新闻发送给有需要和感兴趣的人，是一个新的机遇和挑战，在各大搜索引擎中以一份一份的形式发送。

在个人电脑时代，百度几乎是一个垄断的客户流量门户。微博、微信、今日头条等手机信息渠道的兴起，迫使百度不断完善逐份发送的机制。对于移动信息产品来说，百度信息在即时新闻传播上弱于微博，在深度文案和客户时间占用上弱于微信，在个性化算法文案推荐上弱于今日头条。

但与媒体网站不同的是，作为主要搜索引擎的文案绝大部分是客户通过主动搜索获得的，而越来越多的媒体网站，如微博、微信或今日头条，都是订阅和算法推送。

按照bat的3s基因，腾讯的基因是社交的，阿里的基因是购物的，百度的基因是搜索的，百度的信息其实是缺乏社交传播属性的，这也是李彦宏为什么要“用百度的平台让文案回来”的原因。除了主动搜索新闻，百度的意图是让更多的文案主动找人，收回“很多独立应用封装的文案”。

他们对媒体副本逐一发放的模式有哪些影响？

1.未来，算法对信息副本分发的影响会越来越大

事实上，百度的信息源的这种调整是一定会取得进展的。谷歌信息允许客户根据自己的需求选择信息的文案偏好，包括信息网站的领域、主题和来源，并推荐一些重大事件和热门信息事件。主题由谷歌信息集团人工决定，但信息结果仍由算法选择。

百度信息还推出了“个性化推荐”版，通过比较客户的爱好和标签来推荐信息文案，基本类似于今天头条等算法推荐应用的模式，推荐客户偏好的信息源，允许客户以不同的视角阅读信息报告。谷歌的新闻源网站需要关注信息报道的时长，这与百度强调的需要时长是一致的。

据PR Newswire和今日头条媒体实验室发起的联合调查结果显示，近一半的媒体记者和新媒体文案表示，从我们的文案一个个发的实质性情况来看，以机器算法推荐为补充的手工文案一个个发，带来了更好的阅读效果。

2.个人电脑门户网站的转载模式正在加速转型

近两年来，作为百度信息“vip俱乐部”的重要成员，门户网站加快了文案制作和一对一发行模式的转型。可以看出，新浪、腾讯、网易等门户网站的财经和科技渠道的改版和转型最快。门户信息网站原创信息文案的增加，以及人工选择+算法推荐文案分发模式的一些改变，也在影响百度等各大搜索引擎获得的文案来源。搜狐门户和手机做了最彻底的模式转换，大部分文案来自搜狐媒体网站上传的优质文案源推荐。

对于严重依赖百度等各大搜索引擎客户流量的信息网站，金融、科技、旅游、汽车等垂直媒体都在紧跟门户转型。最需要的是对原创文案、趣味文案、精准文案逐一修改。未来，越来越多的本土媒体和垂直媒体将受到百度信息调整的影响。

对品牌公关文案传播有哪些影响？

对于公司来说，文案渠道准入门槛的提高和文案机制的一些变化，一个个要求公司在文案制作过程中适应新的文案水平需求和平台规则。以下消息可以带走。

1.低级公司营销软文将失去市场和存在空

恰当的企业软文报道与低层次的营销软文的重要区别标志是文案是否有明确的“时间长度”，是否基于信息事实、原创观点、价值新闻等。公司和机构发布的信息稿件被媒体转载或发表时带有官方观点或倾向性。

营销软文的标志往往具有明显的“营销宣传意图”，如商品成本、购买环节、营销宣传修辞、用形容词堆砌的商品和服务描述等。大部分都是打着第三方的幌子，充斥着夸张或者不真实的消息，通常不具备信息的事实依据和时长。

文案水平和公信力是信息网站生存的基础，各大搜索引擎是客户流量的重要切入点。在百度新的价值文案识别技术下，百度信息源取消决定，网站需要遵守新的规则，完善自身的文案标准，才能继续获得各大搜索引擎的客户流量。所以，营销意图明显、没有时间的低层次营销软文，就失去了发布和搜索的长尾渠道，就不会有更多的网民和市场。

关于如何提高企业软文的文案水平，请参考PR Newswire提出的《企业软文评书准则》，从透明度、时长、可读性、原创文案、话题、结构、元素等方面，提高文案价值，引起网友行动，防止粗暴宣传。

2.公司原创长时间的软新闻价值越来越高

从公告中不断提到的“时长文档判别技术”和“优质原创时长文档”传播的新闻来看，百度正在进一步升级优质信息文档来源的评价标准，除了原创需求外，还显著强调了“时长”在逐一发送信息文档算法中的地位。

原创和长期信息文案需要有一定的时间和信息来源。合适的公司软文报告通常有这两点。各大搜索引擎也期望向网民呈现多样化的信息，而不仅仅是从媒体角度处理的信息报告。谷歌将具有一定信息源的信息稿件作为重要的信息源，并在文案上添加标签，以显示搜索结果。客户可以在点击之前知道信息是来自媒体还是由公司或公共机构发布的。

谷歌在搜索结果中名列企业软文档榜首

随着百度信息标准的重构和媒体文案同意标准的推广，未来会出现两极分化的趋势。原创和长期高质量的信息文案会得到更好的传播机会，价值会越来越高，而营销宣传意图明显的低质量营销软文会得到越来越差的结果。

高质量的信息文案有机会从各大搜索引擎获得越来越多的推荐和展示，而公众信念更强的信息搜索和展示结果也会影响媒体和公众对数据的验证和信任。据PR Newswire在2009年进行的一项调查显示，官方渠道的信息公告是记者最信任的，也是网民可靠文案的保障。

3.公司基于百度的软文新闻评价体系将进行重构

以前“百度信息源”和百度指数的链接，曾经是评估公司软新闻的重要指标。其实这样的评价标准并不客观。其实随着pc端阅读向手机的转移，企业软文也可以发布了。它影响每一个渠道，如信息网站、主要搜索引擎、社交互动和手机。PR Newswire提出了文案传播的结果有效性判断模型，度量维度包括覆盖到达、参与、互动等

有的可以确定，无论各大搜索引擎或媒体网站的规则如何变化，公司需要接触的目标受众的身份、规模、人群优势都是固定的，不会受到影响。重要的是如何通过正确的渠道继续影响正确的人。百度信息源不是唯一的发布渠道，也不是唯一的评价标准。

对于公司来说，公关的首要功能是通过文案向外界传播新闻，与媒体和公众沟通，而新闻稿仍然是成本最低、最有效的文案传播方式，以获得媒体和受众的关注，可以带来最高的资本投资回报。然而，随着媒体的进步，新闻传播的新渠道和有效性衡量的实践也在不断变化。

这是一个网民观察力匮乏，而文案却有迫切剩余的时代。媒体对同意文案的标准会越来越高。即使是算法推荐，也一定会引发网友有趣的头像文案，公司这部分文案的传播也会收获可观的价值。

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