[新闻营销]赫莲娜在中国首次瞄准男性市场 新推

7月29日，欧莱雅集团高端护肤品牌海伦娜·鲁宾斯坦(helena rubinstein)在官方微博上发布广告，宣布当天0: 00启动天猫超级企业品牌日，并邀请华晨宇、塞琳娜、钟楚红分别担任三项的终极大使，启动天猫超级企业品牌日。在此之前，企业品牌于年开始在中国任命企业品牌大使，当时是韩雪。在分析人士看来，三颗星的选择是为了覆盖老、中、青三代，其中华晨宇的开启是第一次以男性市场为目标。

据了解，这是天猫超级企业品牌日首次在海伦娜鲁宾斯坦推出。三个企业品牌大使对应三个企业品牌产品，分别是绿瓶精华、黑色绷带膏、高光精华。

据公开资料显示，海伦娜·鲁宾斯坦(helena rubinstein)于1902年在澳大利亚创立，1988年被欧莱雅集团收购，2000年进入中国。上传天猫在测试水电业务。在中国宣传期间，海伦娜·鲁宾斯坦没有任命企业品牌代言人。年，歌手兼演员韩雪成为首个由海伦娜·鲁宾斯坦签名的企业品牌大使。据业内人士透露，海伦娜·鲁宾斯坦(helena rubinstein)今年任命了三位企业品牌大使，涵盖了老、中、年轻一代，尤其是第一位男性企业品牌大使和第一个天猫超级企业品牌日，这意味着企业品牌正在中国市场上进一步努力。

据了解，海伦娜·鲁宾斯坦被定位为奢侈品和美丽企业品牌，是欧莱雅集团旗下的高端护肤品。目前，欧莱雅集团的高端化妆品部门包括Oron、Lancome、giorgio armani、Saint Laurent、biotherm、Kiehl's、helena rubinstein等10个企业品牌。欧莱雅集团在财报中提到，高档化妆品板块主要贡献给兰蔻、圣罗兰、乔治阿玛尼和科颜氏。

在财年，欧莱雅集团的销售增长和运营利润率达到历史新高，高端化妆品和主动美容部门的主导作用明显。第四季度高端化妆品部销售额同比达到14.7%，超出分析师预期。整个财年，高端化妆品板块同比增长10.6%，利润率增长20个百分点。

海伦娜·鲁宾斯坦中国企业品牌总监刘洋去年接受媒体采访时表示，海伦娜·鲁宾斯坦一直越来越关注少数核心人群。随着企业品牌进入一个新的阶段，有必要借助明星的巨大影响力来提升企业品牌意识。海伦娜·鲁宾斯坦的中国顾客年龄组在30至40岁之间。随着千禧一代成为新的消费引擎，企业品牌在产品结构和营销策略方面也与这一消费群体接近。绿色水瓶座是千禧一代的重要产品线。

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