[新闻营销]蔡徐坤不敌周杰伦—— “十二时辰”

截止到7月21日24: 00(也是微博超话统计周期的截止时间)，歌手周杰伦的超题影响很大，超过1亿。逆风翻盘，击败因“一亿转发”震惊全网的顶级流量小生KUN。

曾经的娱乐圈是大众艺术和商业的交汇点，在交通的逻辑中，娱乐圈完成了自制力的闭环，每天大张旗鼓的在大众面前表演交通的狂欢。然而，泡沫终究是泡沫。周杰伦的《夕阳红》一炮而红，最终辱骂了无比玩数据流量把戏的KUN粉丝(ikun)，用事实向我们证明了巨大的影响力和“流量”并没有必然的联系。公司在选择形象大使进行品牌推广时，更应该关注自身的价值，而不是流量的粉丝。

其实即使在“流量至上”的互联网时代，看似无所不能的“流量”也不能成为衡量一个明星的绝对标准。虽然周杰伦的传播力指数(以人气和互联网曝光度计算)一直在下降，但他的商业影响力大的排名并没有受到很大影响——在“中国商业影响力大的100位明星”榜单中，周杰伦依然位列前三，是第一位商业影响力大的男明星。另一方面，一些小鲜肉的“流量明星”，他们的排名变幻莫测，后继者虚浮无力，有的甚至成为转瞬即逝的“流星”。

相关专家认为，在独立企业品牌成长的黄金时代，名人代言确实对品牌建设起到了积极作用。但是，当公司快速发展到数百亿，企业品牌进入成熟阶段，名人代言在企业品牌力持续增长中的作用需要更严格的分析和审视。

一些“流量明星”确实能给企业品牌带来短期的销售增长，但如果他/她没有获得稳定的专业成就和良好的公众口碑，对企业形象的长期构建作用就非常有限。相反，那些能够在自己的专业行业中保持较高水准，为大众树立良好榜样形象的明星，通常都具有较强的商业影响力，他们对企业品牌的作用和贡献更加持久和可持续。

KUN输给周杰伦——这场“12小时”微博的恶战也告诉了企业品牌推广行业的所有工作者:文案在任何时候都是“第一生产力”，不要总想着“耍小聪明”，抱着“流”的大腿，蹭社会热点。踏实的工作态度、严谨的逻辑思维和准确的文案能力是衡量企业品牌宣传策划人员能力水平的核心因素；深入研究产品本身和客户的心理，发掘产品的内在价值，把握产品与客户的内在情感联系，围绕企业品牌的调性进行细致的前期分析和系统的方案策划，是企业品牌推广领域永远不会落后的“王者”；

文案最高，利用势赋权，打通“流”的云，遮雾，让根归根！

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