[新闻营销]母企业品牌再出子产品的时候我们该如

母企业品牌下的子产品名称与母企业品牌高度相似，不利于公司子企业品牌的快速发展。比如当年巅峰的Letv.com，被旗下很多子企业品牌，乐视视频、乐视电视、乐视体育、乐视投资都叫了过来。很多看到这些东西的人都会问乐视到底在制造什么样的麻烦。乐视干吗？后来贾跃亭欠了很多债，一个人去美国造车。我又乱了。你总是做什么？

乐视的死亡原因有上千种，但乐视企业品牌的混乱加速了乐视的衰落。

母企业品牌和子公司品牌有什么关系

我认为母企业品牌和子公司品牌的关系不仅是促进性的，还有差异性和差异性。母企业品牌如何先帮助新发布的新产品？可以增加消费者的信任度。比如现在市场上有一家公司，大部分人都不认识这家公司，客户去这家公司消费和服务都不放心。但是，如果你说这家公司是阿里旗下的公司，那么这家公司的可靠性会大大提高。客户在消费过程中疑虑会少一些。

这是一个母企业在市场上推出新产品的特点，所以一个成熟的企业所做的事情，与一个刚创业的新企业相比，会有自己的特点。因为创业公司的商业模式一直受到质疑，其实很多商业市场的新企业最后确实有很多情况，比如创业公司的ofo，前些年的p2p平台上的电租宝。这些公司都是独角兽级别的创业公司，到时候还在生老病死，所以现在客户对没有背景的创业公司的业务交易都很警惕，因为被骗的次数太多了。

一旦新产品或子企业在市场上迅速发展成熟，公司就可以拿出新产品，做好宣传。这方面最好的公司是宝洁，旗下有很多日化产品。比如海飞丝、潘婷、沙宣、顺风耳都是宝洁旗下的产品，再用日化产品的时候，问这个产品是谁的，导购说是宝洁旗下的，我们觉得这个产品还是一样的。这是大公司背书的效果。然后，在品牌拥有一定数量的客户后，P&G企业开始进行广泛的互联网宣传。例如，海飞丝P&G开始关注海飞丝的强大卖点。

后来，P&G企业给我们的印象是，P&G企业在制造日用化工产品方面非常专业。旗下品牌包括海飞丝、飘柔、潘婷等。另一方面，P&G的产品也非常不同。飘柔重在柔顺，海飞丝重在去屑。P&G的这些附属品牌已经完全占据了顾客的头脑。

我们没有说海飞丝是P&G的产品，只是说海飞丝相信它已经得到了客户和市场的认可，甚至它的声誉已经盖过了P&G..

像宝洁这样的公司，其母企业与其子产品的关系非常和谐，就是娃哈哈，娃哈哈除了ad钙奶，还有很多纯净水、营养快递等子企业品牌。但娃哈哈作为子企业品牌的时候，没有宝洁受欢迎。

成熟的母公司对新生产的产品有很好的背书作用。另外，一旦产品有了市场，就要不遗余力地把产品打造成有卖点、有价值的单一企业品牌，而不是完全依赖母公司影响力的产品，否则子产品的销量不会轻易上去。

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