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我一直认为一篇好的文章就是把它保密。为什么这么说？今天首先要搞清楚什么是栈道，什么是仓库。

栈道企业品牌是要修的，目的是占领客户的心


企业品牌的栈道是什么？我觉得是一个广告创意，是给客户看的，客户会觉得这个广告很有意思，很吸引我。让我们以江为例。他们说各种令人心痛的话。这就是目的是给客户看的。引起客户共鸣的，其实是卖产品的幌子。


那么陈仓是什么呢？陈仓的意思是每一个品牌最真实的目的就是卖自己的产品。要知道，公司当初最重要的目的就是销售，如果销售达到了一定的基数，那么这个企业品牌，经过种种磨难，最终还是会走出来的。


为什么企业品牌一定要做这件事？


如果你直接攻击陈仓，客户的警觉性会特别强，客户会觉得这个产品的广告太硬，我不想买这个产品。就像之前的洗脑广告一样，很多客户几乎被洗脑广告烦死了。所以Earl Travel的营销广告效果特别差，因为是客户的内心直接防备这个企业品牌，讨厌它。

[新闻营销]好的文案文字都是在明修栈道暗度陈仓


但你看看那些做得非常好的明路保密的企业品牌，他们的结果就是占据了客户的头脑，产品的销量直线上升。你就像一个伪装的非常好的广告，比如添柏岚“踢不动未完成的广告，他有一条清晰的路径——穿上这双鞋，在你一生受洗的时候，会让你感觉更平静，更强大。最后产品的黑暗促使产品销售，销售效果特别好。软美魔方(可以看这个视频广告)

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所有的广告都是在创意下进行的，没有创意的广告只是王婆的自我吹嘘，只会让人觉得恶心。而那些懂得黑的产品和企业品牌，会让顾客大吃一惊，俘获他们的内心世界。

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