[新闻营销]广告业的格局发生了怎样的一些变化？

广告业发展迅速，变化巨大。我们知道，企业品牌做营销，曾经是一件很简单的事情。很多公司自己在百度知道上发营销文案，或者在一些论坛上发一些文案，效果其实还不错。依靠这些平台来推广和营销企业品牌会有很好的效果，但是如果你还用十年前的老办法来做这些活动，相信效果并不大。这几年中国互联网市场是什么样的？

第一，谁在网络广告手里？

很多应用和网站都有广告业务，但我想说广告业务主要集中在三巨头bat身上。近年来，字节跳动出现了(颤音和今日的龙头企业)。超过70%的广告业务高度集中在这四大广告业务集团。这是目前广告行业的一个整体现象。

第二，广告的价值远高于app线上的客户

如果说客户在线时间的app，我觉得微信app上的客户每天的时长应该是最高的，但事实表明，微信的广告收入并没有阿里和腾讯高，最根本的原因是百度和阿里的广告价值远高于头条系统和微信。

第三，巨头可以提供营销所需的大数据

以前基本都是把企业品牌和流量外包给广告商。广告业务群做网站、博客的外链优化，知道这些简单的任务。如果今天使用这些营销方法，肯定不会有效。现在大公司为什么要去营销巨头那里做宣传？因为基于数据沉淀，巨头公司可以更好的了解自己认定的客户更想要什么，这样这些巨头给基于大数据的客户投放的广告就不会太突兀。这些拥有大数据的巨头把广告变成了一种关怀。例如，当一个顾客口渴时，巨人会在他面前搁置一个矿泉水广告。这样，基于底层数据的广告更像是客户心中的bug，甚至比客户自己更清楚自己需要什么。

第四，只有在大平台上，我们才能推出更有效的营销

所有的广告目的都是做好销售，没有销售的广告就是耍流氓。企业品牌广告之所以一直强调产品和效果的统一，是因为企业品牌广告只要在前一个电视时代做得好，销量自然会增加。

只有巨头的广告才会线上线下融合，从大数据的立场出发，以多维度的方式向客户呈现广告文案，让贵公司的产品获得实惠的销量，同时贵公司的产品企业品牌也会在客户心中植入深刻的印象。

总结:之前广告是什么？大部分人会觉得写一些软文很简单，然后找一些互联网平台把这些副本放出来。之前网络的快速发展还不够成熟，现在互联网技术不断成熟，客户对互联网广告免疫。所以简单的新闻稿越来越不可能有突破性的营销效果。选择与巨头合作，就是选择精准广告，选择整合巨头平台资源，将企业品牌完全植入客户心中。

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