[新闻营销]研究了几个百万粉丝的微信公众平台

大部分人认为做一个微信公众平台，每天勤勤恳恳更新文章内容，然后在微信公众平台上看粉丝数量增加一点，这叫成功。其实这个微信公众平台上的新媒体人自己就是996甚至007。

经常和这些微信公众平台的运营商交流，他们会对自己的日常忙碌表现出一种充实感。有时候我想揭穿这些kol，但是我真的不忍心告诉他们，这样下去你还是一无所有。这个微信官方账号还是不能给你带来商业价值。

很多kol和我分享他们运营微信公众平台的经验

很多kol跟我说微信公众平台的运营，说要善于追热点，要知道题党。还有人说需要写干货，让网友愿意分享这些文案，知道如何找到内心的网友。我觉得如果是新人，小白肯定会相信这些话，然后日复一日的把自己放在996，然后期待。

做好微信公众平台文案就是要粘性，也就是要ip

微信公众平台也不少。不知道这里有没有人发现。他们的粉丝其实很多，几十万。但是，他发出的副本阅读器可能只有几千个。为什么阅读量的开工率这么低，其实本质原因并不是能不能冠名。开始一个标题只是一个欺骗点击。本质上客户对你微信官方账号的粘性不高。你骗的点击没有很大的商业价值，但是数据很好看。看完了，真的没什么价值。

我试着咨询了一百万个微信公众平台，研究了这些特点

一、全国知名的商业门户网站

这些站点拥有强大的ip，其站点的客户流量每天可能达到几十万。每天用自己的媒体招牌吸引几十万粉丝不是问题。所以，你背后的网站平台真的很重要。如果你的平台知名度高，那真的是小菜一碟。网站自己的流量不算，因为媒体人气比例很高，很多网友会搜索这些微信官方账号平台来获得自己的关注。比如央视的微信公众平台，就有网友去这个微信公众平台关注。

第二，明星效应，我的粉丝是我的崇拜者

对于王力可思聪这样的人来说，如果大家都知道他有自己的认证微信公众平台，如果他时不时在微信官方账号上写文案更新，我想很多网友都会关注并加他。王思聪微信公众平台运营到上千，我觉得是正常事件。所以公众人物和明星的效果真的很粘。曾经看到一个明星在他的微博上写道，忙了一天，直到现在才回家准备睡觉。底层的网民就像炸锅一样，像潮人这样的评论说xxx你应该多观察你的健康，多休息。这种微信官方账号我相信有人只要他写写自己的日常感受就会关注，但我们普通人没有明星光环也不容易营销成功。

三、高质量垂直复制+线下互动

我觉得前两个做不了多少，但是第三个，我个人觉得，有很大的机会去运营微信官方账号。一方面，高质量的垂直文案可以在微信公众平台领域树立权威。因为你的文案权威强，网友的开工率高。其实和题党无关。这和新闻流文案不一样。新闻流文案的作者很少特别关注社会互动关系薄弱的情况，微信公众平台即使不看你的标题也会打开你的文案。线下活动的目的是拉近大V和粉丝的距离，这样会增进网友和作者之间的感情。我有个朋友微信公众平台特别粘。原因是他对自己的领域有很深的了解，文案用户会觉得很有用。而且他还有培训班学生线下，他的学生会关注他的微信公众平台，他的粉丝几乎都知道。所以我大部分发微信公众平台的朋友都愿意转发给他传下去，有很多评论。所以kol线下和粉丝的强大关系也是快速增粉的有效武器。

具有商业价值的微信公众平台，表现的是客户与平台的粘附性，微信公众平台的粘附性只有这三个因素才能实现。

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