[新闻营销]企业品牌影响很大很大的公司为什么还

经常在网上看到这样一个笑话，别人的价值观比你高，家庭条件比你好，比你聪明，但还是比你努力。不只是人无奈的叹息。甚至很多公司品牌都是人家的企业品牌，比你知名度高，比你舍得花钱做广告营销。

P&G企业一个季度的广告费高达几亿元。可口可乐每年的广告费用高得惊人。为什么这些国际知名企业那么愿意打广告？多少钱烧？这样烧广告费的目的是什么？

在产品扩散的时代，广告离开顾客视线就意味着产品的离开

听网友说姚明退役了，姚明的搜索指数急剧下降。现在说起姚明，随行的流量也少得可怜。明星慢慢从大众眼中离开，相应的流量ip会越来越少，更别说名牌了？如果一个国际大企业品牌在两三年内停止广告，我可以向你保证，它是在试图占领客户的头脑，这绝对不是一个简单的事件。在产品泛滥的今天，客户根本不缺产品。客户只愿意选择每天在自己眼前晃来晃去的企业品牌。这也是为什么大企业品牌花大价钱打广告，就是不想离开大众视线。可乐广告取得了今天的成就，吸引了今天的客户。和之前的健力宝一样，可口可乐的广告找不到，这也是可口可乐无法替代的原因。但国产碳酸汽水很难长时间增长。

在客户从70岁逐渐过渡到00岁后，企业品牌不得老化

70后年纪最大的恐怕已经上五年级了。现在恐怕要说95后和00后的年轻人了。因此，数百年的企业品牌在社会变革中需要不断的广告投入。铁的企业品牌，流动的客户，企业品牌面对每一波年轻人都有不同的营销文案，这就是企业品牌的保存策略。比如我最开始选择成龙代言产品，但是喜欢成龙的时候已经过去了，所以我开始选择周杰伦，然后我会选择吴亦凡。不同时代的明星代言人不一样，人的眼界也不一样。所以，企业品牌需要和不同世代的年轻人进行对比，重新打造企业品牌，让自己的企业品牌可以长久年轻，当然不能少打广告。

持续的广告营销实际上是对产品信任的认可

不断投资广告，其实是对产品信任的背书。同样的两款产品，客户肯定会选择放心背书。尤其是在食品制作和儿童产品领域，客户更看重广告。做的广告越多，越相信企业品牌足够强大，越能放心购买。70%的客户表示，他们永远不会尝试他们不知道或不理解的企业品牌。反而会选择曝光率高的企业品牌产品，因为广告曝光多了，客户会相对放心。

重复广告投资的目的是为了占据客户的头脑

这个企业品牌大家都很熟悉，但是这些企业品牌还是会跳出来，花很多广告费去推广自己的产品。这是为了给客户的心灵刷存在感。举个例子吧。如果加多宝不降低产品的火性，持续传递下去，过几年公众就会忘记加多宝。原因很简单。你不打广告。还有很多其他富有的公司。他们会做的。那么他们就会成为焦点。我们在客户眼里会逐渐被遗忘。随着代代相传的变化，可能没人记得你们公司产品的卖点是什么。贵公司产品的卖点，最终退化成埋藏在老化客户记忆中的历史故事。

做公司广告费必不可少。很多公司都在质疑自己的广告效果，然后不断收紧广告费。但是，当公司收紧各种营销时，你的竞争对手可能会加大宣传力度，充满威胁。这也是大公司大企业品牌愿意长期做广告营销的原因。

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