正文/龙起凤
岁末年初，天冷还冷，爱出风头的“酒字”世界又在“搞事”了。
重庆老院子酒业的企业品牌“点小酒”和中国儿童慈善救助基金“婴儿之家专项基金”发起了以“瓶中寻亲，恭候新年”为主题的公益活动。
本次公益活动期间，“点小九”在天猫电商平台共推出114，949瓶定制的公益酒，并通过定制的酒包装盒，将婴儿之家网站上注册的失踪儿童消息传递到全国。2019年1月4日，印有失踪儿童“线索”的第一批定制版点小酒正式登陆天猫电商平台。
![[新闻营销]白酒文字小哥又双叒叕“搞事件”：用](/uploads/diyimg/tik9l1d4zc6flnj481aqrfci9etrsh.jpg "[新闻营销]白酒文字小哥又双叒叕“搞事件”：用")
11万多瓶产品外包装印有走失儿童新闻的定制酒引起了网友的广泛讨论。有人称赞这是一种关爱的行为，也有人说这是“作秀”。但“点小酒”的营销可以说相当成功，喜欢“搞活动”的白酒行业又一次大放异彩。
(一)《江·》如雨后春笋般遍地开花，而文字是第一功德
中国的酒文化历史悠久，但劝酒、酗酒等陋习也伴随着酒文化，以至于长期以来，一提到“白酒”，年轻人就觉得“土”、“落后”、“低人一等”，而“酒桌文化”则长期与“油腻中年男人形象”捆绑在一起。直到2000年，高粱白酒品牌“江”才诞生。以青春时尚的新定位，在中国白酒市场爆雷，创造了多年100%销量增长的奇迹。正是“走心”的企业品牌话语，为“江小白”做出了第一份贡献！
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“如果是对的人对的口味，喝什么菜都无所谓。”
“耽误你的不是运气和时机，而是你无数次的犹豫。”
“毕业的时候一年看一次，后来又在一起了，不过都快一年了。”
“有一种孤独，不是做一件没有陪伴的事，而是做一件没有理解的事。”
………
江是年轻人聚会的首选，不是因为酒有多好喝，而是因为江的话像子弹一样击中了敏感而焦虑的心。
《江小白》没有故作高深、引人注目，而是准确把握了当下青年人的诉求。如今，朋友之间正常的交流时间正被移动社交软件所占据，极大地满足了现实中年轻人对社交表达和情感寄托的需求。
(2)其他用词“搞活动”的葡萄酒行业领导
在喜欢搞活动的“白酒书写世界”里，“姜小白”并不是唯一一个下大力气大动作的人。“烈酒固然好，但不要贪多。”这个口号相信大家都听过！“金派”新产品茂普子乔葡萄酒年还推出了一套极具励志的词:
“所有初创公司的老板都睡不好觉。但做自己喜欢的事是值得的。”
“这几天几夜颠倒之后，梦就会按时报了。”
“今天已经很晚了，明天的坎不会那么难。”
这些口号形象地表达了创业者励志的人生，读来令人心酸，令人感动。吉林袁琪白酒具有浓郁的东北“六爷”风味，并带来了自己的搞笑氛围:
“本来是鸿门宴，结果樊哙没带剑。”
“你说你很家常，结果青春都变成青苔了。”
"离开半条命后，归国少年的酒量翻了一番."
(3)“去心”酒的鼻祖在日本
用词“搞事”不是中国酒的专利。在这方面，第一个日本烧酒品牌iichiko是鼻祖。
每一张推广hickok shochu的海报都以自然景观为主题，同时将小瓶子放在美丽、纯净、清新、迷人的景观中，视野开阔，寓意无限，给观众带来独特的视觉享受，让hikok在客户心中留下深刻的印象！
美丽的风景配上温暖的文字，更加醒目。特别难得的是，iichiko shochu的海报每个月都会在地铁里更新，重复了三十多年。
世界每天都在变，唯一不变的就是“变”。
文字要“走进客户的内心”，也要跳出旧的“框框”，与时俱进，适应变化。
希望未来会有越来越多的“事件导向”的文字兄弟，用好的文字来赋能好的产品，让营销文案比现在有越来越多的可能性！
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