[新闻营销]为什么我们的文字产品需要借势

前阵子看了一本营销文案。营销文案的大意是，一个企业品牌应该具备怎样的营销才能算是一个大企业品牌的标志。其实一个大企业品牌最重要的一点就是创造一个大的东西，这点真的没错，但是我们普通的写手也只是躺在地上拿着几千块钱的月薪，想着怎么给给公司省钱的小企业品牌企业找工作。

在文案上，与其造势，不如顺势而为

其实我也承认这个说法，但是软文课堂是一个接地的营销平台，我相信很多人服务的公司其实是一个比较小的企业品牌。支付宝等大公司花了1亿元造势，带来了数百万的转帖。像我们这样的小公司有这么多钱吗？想必很多公司的总净值都不是1亿元。拿一个亿做口碑，不用月底给员工发工资吗？

事实上，正如每个人所说，获得动力比获得动力更好

有时候顺势而为特别无奈。有时候我们没有注意到企业品牌的调性。最让人费解的是，很多文案往往顺势而为却只刷热点，而自己的企业品牌却在热点消失，在热点也没有曝光。但是，我很想说，热点一定要顺势而为，平时为了制造大事件的营销真的不适合我们平时的公司。

为什么要顺势学市场营销？

顺势营销最大的好处就是蹭热度，蹭话题，从而获得关注。今年利用机会最受欢迎的营销是华帝的世界杯营销。事实上，在本届世界杯上利用机会进行营销的价格并不是很低，但与实际成本相比，与之相关的曝光率并不算什么。华帝在一战之后成名，华帝在我的脑海里跳起来比老板的油烟机有更高的品牌曝光度。

其实真正的营销价格并不是特别高

不久前，企业品牌只需要拍照，然后在微博或其官方微信公众平台上进行宣传和互动。想必很多粉丝都会遇到这样的热点话题，可以和企业品牌互动。这种营销价格很低。我们为什么不做呢？

的确，创造动力可以创造伟大的企业品牌。但是创业初期，我们哪里有那么多预算来创造动力？不如利用势头认真做好营销，利用好企业品牌才能成功利用势头。

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