[新闻营销]文字和策划的区别是什么？文字具体怎

写作和策划有什么区别？

在广告业务组，有写作和策划两个岗位，负责解决文案相关的就业问题。

策划，主要负责帮助公司制定各种策略:营销策略、企业品牌策略、传播策略、宣传策略...

无论是什么策略，综合分析公司面临的各种经营情况后，指出关键问题，浓缩核心概念，指出传播和宣传方向。

Ppt是第一款用于策划的办公软件。

文字，基于策划提供的方向和理念，具有创意，利用文案生动地表达公司的经营战略和企业品牌需求。

文字要负责创作广告语言、标题、主题、平面文字、视频文字、软文、微信官方账号文案等创意文案。

单词和铅笔是第一个单词。

从这个分工可以看出，文字不等于策划，文字不从属于策划。

怎么写字？

今天我就来分享一些小技巧，告诉大家一些用文字讲故事的思路和做法。

一是确定目标客户讲故事的传播方式

首先，我们必须确定我们的目标客户是谁，我们应该把故事写给谁。只有贴近目标客户，才能以他们能够理解和接受的方式讲述故事。确定目标客户后，可以通过故事塑造自己的风格，或者走差异化路线。这种方法的好处是，每当人们想到某一种风格，就会立刻想到与这种风格相关联的企业品牌和产品。

比如:白酒是传世产业，顾客以中老年人为主，所以做白酒的人基本都是在一个地方打拼。

蒋认为，低度、易尝、淡味将是中国白酒的大趋势。正因为如此，“江小白”将自己定位为一个时尚青年群体。根据80、90后消费人群的口味需求，创造出富有时代感、文艺气息、颠覆性的酒类产品。

其次，塑造故事的核心

文案策划，不能一成不变的重复故事。要灵活运用各种方法，包括各种调性、各种花样，包括娱乐文案、社交新闻等。其中，无论故事的调性如何变化，都需要塑造一个故事的核心，即围绕企业品牌契合客户需求。如果企业品牌有足够好的资本，它可以自己讲故事，让企业品牌本身成为焦点。

比如一向擅长讲故事的瑞典家具品牌“宜家”，与美国mec娱乐公司合作A & E电视台推出了名为“重建我的厨房”的真人节目。在每一集里，制作单位都会用宜家的产品给家庭带来巨大的变化，精心介绍那些产品的功能，可以让生活更加便捷。

第三，围绕企业品牌讲故事的目的

为了将企业品牌与其他企业品牌区分开来，我们在撰写企业品牌故事时，必须清楚地了解企业品牌定位，突出企业品牌特征。

可能有人会问:我负责的企业品牌不大，也不知名，也没有香奈儿、路易威登那么长，没什么故事可讲。那么，对于不知名的小企业品牌和新企业品牌，我们真的没有故事可讲吗？其实大企业品牌和大企业品牌有一样的路，小企业品牌和小企业品牌有一样的路，新企业品牌和新企业品牌有一样的路。例如，楚橘抛出了一个以楚石坚传奇的一生和十年磨一剑的毅力为线索的故事。

第四，幽默+画面感

对于商务用语来说，幽默也是讲故事的重点。我们不仅要抓住有趣的点，还要抓住客户的注意力。在细节描写上下功夫，营造画面感。当然，你不用讲设计理念，研发流程等等。在正文中。

通过对细节和情境的描述，把顾客引诱到情境想象中，把自己置身于画面中，从而加深对企业品牌的印象，实现购买。

第五，精英+渗透

文字不像文学，需要非常华丽的文字；不像小说，写的篇幅很长。从商业角度考虑，考虑到传播和理解的方便，普通的文字只能保留故事最精华的部分。现实是大部分人物理解故事都是通过有人物、情节、环境等要素。但是在故事里，虽然这些元素都有，写出来的故事还是平庸。这种情况叫做:故事完美。但是没有精英，缺乏渗透。好的故事是有穿透力的，能像针一样刺入客户的内心，激起客户的情绪，从而产生情绪投射。

只有找到准确的信息表达方式，有更大的说服力和推动力，文字才能给人以认同感，才能引起顾客的共鸣。

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