[新闻营销]BAT向上蓝标迈片向下，50万预算怎么做

当营销进入高端智能手机时代，大部分广告主将自己的观察放到媒体线上，程序化和bat带来的头部流量成为他们最关注的营销类型。但营销的本质不是媒体本身，而是通过媒体和人对信息的表达。高端智能手机创造的真正价值不仅仅是创造越来越多的线上营销和新的数字资产，更是通过高端智能手机帮助客户连接线上和线下行为。

目前全球50%的广告预算还是放线下的，但大部分集中在户外投放、店铺装修、线下活动。庞大的线下资产并没有因为高端智能手机的到来而得到充分的盘活，更不用说数字化转型了。事实上，新的网络服务，如新的零售和无人服务，已经开始关注人们上网的成本和空.功能的扩展

每个公司都有丰富的线下场景资源，那么有没有什么技术可以帮助他们管理这些资源，快速增加销量呢？而这也是蓝光标的麦片网一直关注的话题。

通过赋能数据技术和交互技术，结合公司自身原有的线下资源(包括店铺、渠道、写字楼等。)，麦片互联网正在对这些场景进行数字化改造，形成数字资产的增值服务，用于公司的营销。并且利用蓝光标的大数据能力，准确定位目标群体的离线行为，将创意和技术融合在场景中，形成智能投放的组合拳，进一步优化投放策略。哪怕是一个小小的户外广告牌，也能最大限度地发挥其宣传效果，充分判断。

智能场景:用50万预算煽动1500万预算的宣传效果

如果有人说一个简单的创意html5可以带动包括企业品牌、效果、社交互动分享在内的“三合一”活动，你会相信吗？民生银行“认识你日”活动达成。

这个项目看起来很简单，就是通过一个html5手机页面在微信朋友圈传播，收集大家想表达感谢的文案，生成明信片，然后生成ugc社交传播。而麦片互联网实施的这个项目，完全超出了html5在微信朋友圈的小传播。

他们在后台实时采集客户制作的明信片文案数据，将这些文案视觉化、创意化地呈现在中国地图上，并在民生银行旗下3000多家网点互动传播。客户去银行排队无聊的时候，可以实时看到大屏幕上弹出新的问候/感谢明信片，也可以通过扫码完成“给自己发一个想法和想法”的体验。

现场大屏幕带来的即时正反馈也能激发客户在微信朋友圈分享的欲望。这就把简单的直播变成了线下场景联动。脉篇互联网还巧妙利用线下班车资源进行互动文案，形成封闭可移动的信息表达场景，复制延伸店铺场景。

最终整个项目达到了相当于近千个营销预算的企业品牌曝光和推广效果，以及相当于300万左右预算的社交互动分享，为广告主预留了价值200多万的潜在客户线索。广告主只用50万的预算，就能获得价值数千美元的等价营销效果。这个项目的成功不是偶然的！这源于麦片互联网对营销本质和客户的深刻理解，以及对线下店铺场景的准确发现。它不是单纯由创意驱动，也不是由交互技术或线下场景资源驱动，而是一种完美的融合。

他们是如何管理价格的

1)发掘自己店铺的价值，激活免费媒体

首先，Maipian Internet发现，很多以前流传下来的公司都有线下店铺或店铺渠道，是公司店面从未关注或开发过的有形的、高潜力的营销渠道，作为企业品牌的以客户为导向的服务节点，围绕客户的生活场景高效分布。他们不仅是企业品牌产品销售和服务提供的窗口，也是高价值的免费营销渠道和现场媒体资源，是围绕客户的kol。

目前，麦片互联网已完成100多种场景类型的对比，覆盖40多万线下场景资源，涉及全球30多个城市和中国90%的省区，涵盖城市地标、工业园区等商业场景，娱乐、旅游、学习、费用等生活场景，涵盖客户日常接触的方方面面。这些场景资源可以与企业品牌自有门店的渠道资源充分结合和互补，为企业品牌门店进行外部精准分流。

2)在老客户的推动下

，通过其门店对老客户的刺激，可以将企业品牌的营销需求放大，再次传播给越来越多的人和圈子，从而产生社会营销效果。场景产品营销不仅达到了“一键式”的效果，还分享了企业品牌和社会互动的价值。

在短期效果上，可以对企业品牌进行快速的“增值”和“转型”，同时不损失企业品牌的长期口碑。从长期效果来看，还可以建立和积累更有效的企业品牌意识。

3)高频停的机会

线下店的另一个主要优势是“顾客在现场停留时间长”，定位时体验到沉浸感，为营销带来巨大的信息表达机会和转化潜力。因此，企业品牌的营销复制和行为很容易对客户产生深刻的信息表达和影响。

大数据打造最佳价格的媒体组合

在大数据和社交媒体时代的背景下，麦片互联网的母公司蓝光标近年来一直在大力推动向数据科技企业转型。作为中国最大的营销交付公司，蓝光标20多年的营销交付服务，不仅凝聚了2000多种优质客户资源，还沉淀了大量有价值的营销数据资产，涵盖需求、供给、对未来趋势的启示、对过去经验的总结。这些积累使蓝光标成功地从一家营销交付公司转变为一家由数据和算法驱动的数据营销技术企业。【/br/】【/br/】基于麦片网自有的蓝色光标而形成的海量营销大数据，使麦片网在营销的全维链中绘制出更清晰、更完美的客户画像，从而准确发现内部客户行为，引导最有价值场景的定位，输出最具吸引力的文案，从而优化广告投放模式，实现更准确、高效的场景有效营销。

比如麦片网每天可以收集超过18亿lbs的数据，覆盖全国34个省级行政区。通过数据观察，我们可以了解特定时间点和特定城区的人流热度，从而帮助广告主在合适的时间和地点营销场景，并以合适的方法准确影响目标群体。

这一切都源于麦片互联网成立四年多来对营销数据和技术的不断探索和深入研究。目前，其技术和产品团队已经掌握了包括蓝牙交互、跨屏交互、图像和声音识别、地理交互和在线交互在内的数十种营销技术和交互能力。为金融、网络、汽车、科技、快消等十多个领域的数百家国内外知名公司提供现场有效的营销及相关服务。这也解释了为什么麦片互联网作为一家场景营销服务商，在同领域的产品和技术R&D员工比例最高，其中包括多年来深入市场营销行业、对市场营销和客户有着深刻了解的产品经理，以及来自网络和技术巨头的技术R&D人员。而像麦片互联网这样技术基因很强的团队，正在成为蓝色光标中的核心驱动力。

基于整体场景和大数据驱动，经过四年的积累，麦片互联网智能交付和场景相关业务进入大规模应用阶段，年营收超过5000万元，项目平均毛利率达到现场平均指标的两倍。这些都体现了蓝光标和麦片业互联互通的客户运营和效率思维，让广告主不断实现价值，赢得信任。

可见线下场景营销释放了巨大的价值，调动了客户的线下场景资源。这是一个价值1000亿元的金矿，可以持续开采，未来肯定会有更大的空空间收益。然而，麦片网凭借其在整个领域无与伦比的场景效果营销能力，注定成为蓝光标“数据技术企业战术”和布局“智能营销”业务行业的又一利器。

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