[新闻营销]揭秘“请给我来一顶圣诞帽@微信官方

关于圣诞刷屏的几点思考

昨晚睡觉前，老婆把手机拿下来难过的说:“嗯？我怎么会没有圣诞帽呢？”大叔已经半睡半醒，显然没有理会她的需求，强行关灯睡觉。

今天早上八点半，我的一个同事在业内群里大声喊:“微信太牛逼了。发个微信朋友圈就可以在头像上带个圣诞帽。这个营销功能无与伦比！”

大叔这会儿还在床上昏昏沉沉的，赶紧刷微信朋友圈。哇，真的，微信头条大部分人都戴圣诞帽。据说从昨晚或者周五晚上开始，不就是所有媒体人认为的非黄金宣传期吗？因为大家都在吃喝玩乐，谁会去看手机，但似乎过去很多刷屏的例子告诉了我们一个道理。不管是不是周五晚上都没关系。好的技术就是刷屏。这个大叔下面就细说一下。

对了，我快速刷了一下“开场秘籍”。原来我跟老婆一样，在微信朋友圈发了一句“口头禅”:“请给我一顶圣诞帽！大叔@微信官方根据这个“骗书”迅速发了微信朋友圈，等待奇迹发生。

只等了10分钟，奇迹就发生了！很多微信好友都给我发了自己亲自为我写的微信头条。当然，他们都戴着圣诞帽。我笑得合不拢嘴。当然，大叔也造谣，造谣，告诉别人怎么戴圣诞帽，吸引了几百个微信好友参与讨论，这件事也在继续传播。

圈内一些同行开始揭秘。原来“口头禅”是假的，就像之前微信上流传的很多类似例子一样，“把我的话抄到微信朋友圈……微信会……”但是微信真的借助社交的关系链，帮我实现了“戴上圣诞帽”这个小心愿。大叔那么“专业”和“独立人格”，被骗了。后面我会细说。

继续完成故事。

那么问题来了。这“戴圣诞帽”是谁干的？

叔叔试图恢复真相，有三行:

线索一:其实在大叔自媒体微信社区，昨晚有一群朋友站出来，承认自己这次做了刷屏，并在后台曝光了数据截图。老韩说刷屏事件来自“张子创”，不敢宣传。他怕腾讯屏蔽，昨晚服务器开始几次宕机。估计他昨晚太忙了。大叔早上联系了老汉。他发了消息才说什么，但承认去年也做过类似的事情，发了链接给大叔。体验很差。对方的理由是服务器卡。(刚刚错过了一次免费推广机会)

线索二:早上大叔发微信朋友圈索要圣诞帽后，几个朋友立刻把一键生成圣诞帽的应用发给大叔，就是每日P图。页面打开授权后，微信头像自动戴上圣诞帽。同时，还有很多选择。点击一个按钮生成并保存图片。套路很清楚。最重要的是“日常p图”这几个字也很醒目，直接暴露了企业品牌。大叔微信头像戴着一顶带这个h5的圣诞帽。

但是细心的叔叔发现这种联系来自qq空.是因为P-Map每天都在qq空做营销吗？叔叔也去了qq空，发现许多部落都在讨论戴圣诞帽的问题，但发现几乎没有人讨论他们自己的部落。再看这个链接，原来是在年圣诞节做的。因此，日报p图中的h5显然是又翻盘了，但是因为它的最佳体验，而qq空又属于腾讯部门，它又和这个“东风”联系在一起了，是助推器，但是很明显，今年的东风不是由日报p图带动的。

线索三:昨晚，估计对于很多自媒体工作者来说，是一个不眠之夜。大家发现圣诞帽刷屏，刷屏的人都很害羞，给了大家顺势甚至反击的机会，于是大家纷纷亮出自己的本领。大叔发现至少有两个微信号是通过“圣诞帽”在推广的，一个叫“鸡蛋猪肉炒饭”做的最好，还指导客户怎么玩，有一定的用心。借助微信好友关系链和鄙视链，煽动社交流量，引导社交流量。可惜P图水平有点差。

游戏策略:

1.保留圣诞帽的头，戴上它

2.发个微信朋友圈“送我一顶圣诞帽@微信官方”

3.自测一个“嗯，已经换了”

4.成功骗人

无独有偶，昨晚，另一个自称是微信官方支持的秘密组织“微信时刻”，也发了一张圣诞帽的二维码图片。但是，经过关注，大叔发现，仅仅和顾客调情，并不能帮助顾客戴上帽子。像“不要脸”这样的例子好像很多。

以上三行分析完，大叔觉得结局已经很明显了。看起来最后是谁做的并不那么重要，因为这本身就不是什么新技术。微博改头条的营销方式，年叔做过，微信改头条的例子也不少，但昨晚为什么刷屏了？大叔想谈谈这个，试着分析一下我们能从中学到什么。

1、利用动量永远低于价格。

天时地利人和，战争和营销都靠这个公式。推荐你看看吴秀波老师主演的《虎啸龙吟》。诸葛亮据说输在了“天时”。在这里的天气里，假日营销是第一要务。圣诞节快到了，每个人都想庆祝这个节日。他们都想快乐。带上一顶圣诞帽。很可爱很好玩。当然你可能会说，也有造势刷屏的例子，比如腾讯游戏，宝马。你还记得今年吗？这场运动的代价太高了。

所以，大叔作为一个企业品牌，认为你现在应该思考的是，元旦，春节，情人节怎么过。大叔一年多前写了一篇专题文案，分析了一个伪造结婚证的例子，并在文案中提供了一个h5的链接。在过去的一年多时间里，几乎每天都有人来询问如何制作假结婚证。看看这个刚需求和长尾有多厉害。

2.只有微信才能挑起社交链。

大叔最想说的是宣传时间，不需要太在意时间段，因为真正好的技术会撼动社会传播链，形成新的鄙视链。这种流量巨大，也是目前只有微信才有的特点，而微博完全没有。

大叔强烈建议你注意微博和微信的生态差异，尤其是现在的一些变化。以大叔为例，举个最简单的例子，如果我是微博上的大V，想让所有粉丝看到我发的文案，就要向平台支付“粉丝头条”的费用，否则可能会被屏蔽。这样的营销方式和价格在微信的生态中根本不存在，但是在微博上随处可见。

3.好的创意真的需要好的技术。

大叔说的“好技术”不仅包括流畅的体验和不被屏蔽，还包括带给客户的仪式感，以及在帮助客户实现小愿望时，如何借助客户的力量形成一种病毒性的自我传播。这个很重要。鄙视链不是自然形成的，需要引导。哪怕是一点点“谣言”都可以适当添加，吐槽点和鄙视链就会爆发。

如上所述，为什么大叔会像其他小白一样相信这个谣言？就是因为这个“谣言”本身不是社会的东西，也不会害人。试试就好，说不定还有奇迹。

当然，技术支持是基础。如果你的创意很牛逼，但是输在最基础的服务器上，那就证明你根本没准备好。这里一定要说一下小程序，轻应用模式，微信帮你承担服务器的压力，分担问题，为什么不用呢？其实只要处理好小程序和订阅号的问题，似乎就有现成的例子。

4.关于“刷屏”。

大叔关注、分析、思考了一年多，也分析整理了很多例子，当然也总结了很多刷屏例子背后的逻辑。大叔认为“头条”在现在的公关传播中已经不重要了，因为没人看报纸，甚至上千人推信息客户的信息，不同人的头条也不一样。那么，公关传播的最终目的和第一手段是什么呢？只是刷屏而已，在你微信朋友圈讨论过，这种刷屏可以突破你的小圈子。

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