[新闻营销]红星二锅头vs江小白 白酒文字哪家强

微信公众平台:pr人(id:publicrelationship) | pr君

-10-13 15:43 1632

白酒界有两个网络名人。

北有二锅头，南有江。

最近，

二锅头有新的写法。

出去就出去。

但是有一句话，

各路神仙一边倒地捧“新人物”，

几乎一致，

跪二锅头

有四种常见的-

1、“不好意思，现在的话只服务二锅头”

2、《二锅头文》比《江》更暖人心房

3、《二锅头赢了江》

4、“以前喜欢江，现在喜欢二锅头”

单词是新单词，

但是为了追求所谓的“阅读量”，

各路神仙故意制造矛盾，

忽视基本事实和客观性，

偏离到甚至“跪”的地步，

显然不太靠谱。

我们翻遍了二锅头和江几乎所有的流行语，包括追踪他们相关的市场表现，和大家分享越来越多的事实。

▌文本

两个人都擅长写作。自古“文无第一，武无第二”，客观评价只能各有千秋。然而，通过总结和分析过去的文本，我们可以发现两个文本中的大多数都将围绕着普遍主题进行不同的表达。就像老师布置的命题作文，两个人都讲“理想”“爱情”“人生”“青春”...

所以，一起复习下两个家庭的作文。

一个

理想篇:红星二锅头vs蒋

红星二锅头

为了实现梦想，有时候你不得不先放弃梦想

刚来北京的不热心。

呆久了，谁不是被泼了冷水。

有些梦想只能先让位于现实，

这不是妥协，这是成熟。

相对

白河

最怕不甘平庸，却不愿行动。

肚子肥，理想瘦。

我不想成为伟大的人

我只想成为一个不可替代的人

2

生活:红星二锅头vs蒋

红星二锅头

以前什么都不怕，现在无所谓了。

房价越来越高，梦想越来越远，一切都变得无所谓。

大家对未来都没有答案。

大家都假装现在没什么问题。

相对

白河

个人的行走范围就是他的世界。

以前羞于表白，现在不敢说再见。

我们总觉得自己有点傻。

走一点弯路，

总比原地踏步好。

三

青春:红星二锅头vs蒋

红星二锅头

老家的孩子一个个在北京拼命长大。

有句话叫“理想就是离家”，

确实如此，

年轻人在城市里滚来滚去，成长很快。

让青春快速流逝，

往往没有故事，很世故。

相对

白河

青春不是一段时间，而是一群人。

年轻人要活得开心，老年人要活得自在。

不要说错话，不要做错事，不劳而获。

我们过去做任何事都不考虑后果，

现在我们总是在想该怎么办。

四

爱情篇:红星二锅头vs蒋

红星二锅头

不怕离开，只怕再也回不来了。

来到北京，我大喊:“我来了。

我征服了”，那天晚上决定离开北京，

我喝醉了，哭着说:“我来过，我要走了”。

北京欢迎你，但从不挽留你。

相对

白河

我在杯子里看到了你的脸，但已经很匆忙了。

多久了？我在等你主动。你在等我拥有空.

五

家庭用品:红星二锅头vs蒋

红星二锅头

越是一无所有，越是背过身去。

八年没房没车没老婆。

大家都叫我回家。

离开北京可能是一种选择，

但这不是我的选择。

相对

白河

微信朋友圈多少次孝顺不如回家一次。

直到学会喝酒，我才真正理解爸爸。

六

寂寞篇:红星二锅头vs蒋

红星二锅头

《十年》唱了十年，我还是个人。

“十年前，我不认识你，你也不属于我。”十年后，我依然不认识你，你依然不属于我。歌词孤独，歌手孤独。

相对

白河

孤独是，

有些人无话可说，

没有人说。

我们在同一个酒桌上，却听着对方讲着奇怪的故事。

孤独不在山中而是在街上，

不是在房间里，而是在人群中。

世界上最遥远的距离

就是碰杯不碰心

七

朋友:红星二锅头vs蒋

红星二锅头

现实不可怕，接受现实才可怕。

三年前我们一起创业，紧握双拳。

三年后的今天，我们喝醉了。

放开对方的手。

相对

白河

十年后我可以给你倒酒吗，

愿我们十年后仍是老朋友。

据说世界上所有的人都是兄弟，

但是，四公里内没有联系。

电话里的人已经坐在对面了。

为什么还盯着手机看？

有些人你不想忘记，

然而ta越走越远。

我终于同意在老地方见你，

但是我找不到那家商店。

八

自己的文章:红星二锅头vs蒋

红星二锅头

留在北京的不快可能只是一时，不愿意离开北京却是一辈子。

2000多万人继续漂泊，因为他们的梦想还没有实现。

每年都有15万人因为梦想还没有实现而离开家乡。

留下来没有对错，只有不甘心。

相对

白河

我们总是走得太快，却忘记了我们离开的原因。

与重要人才谈人生。

只有内心富足了，才能摆脱生活的重复。

不要到处宣扬你的心，

因为你不是唯一有故事的人。

知道的越多，理解的越少。

九

酒品:红星二锅头vs蒋

红星二锅头

生活有多苦，酒有多呛。

坏事，十有八九。

生活不易。每个人都有很长的故事。

喝酒是为了告诉对方。

现在我们深夜饮酒，梦见相见。

是碎玻璃的声音。

相对

白河

总觉得自己还没喝够，还没谈透。

长大是为了让哭泣变得沉默，

要酒就是把情绪变成振动。

我们分享的回忆是我们拥有的最好的零食。

我最想说的

在眼睛里

在草稿箱里，在梦里，在酒里。

看完九组作文，你可能会发现一个规律，就是江的作文数量远远高于同题材的二锅头。

也谈“孤独”，蒋四个，红星二锅头一个。也谈“自我”，江小白五个，红星二锅头一个。《老友记》也是如此，姜五首，红星二锅头一首...

一个主题的表达契合一个场景，一个场景引起一群人的共鸣(在作文高分的前提下)，都是“生活”。江小白有四种不同的表达方式，是二锅头的四倍。很显然，从人数众多的姜身上，将得到四倍人群的关注和认可。

文学没有第二名。虽然个别作文都是高分，很难分上下，但江却是高产的。在写作能力方面，如果蒋要判断他是高是低，他也会碾压二锅头。二锅头怎么才能拿下江小白？

企业品牌量

根据微信指数反馈，姜几乎大幅度领先二锅头。这几天二锅头的广告在短时间内缩短了双方的差距，但也有40%左右的差距。

百度指数更以明星为主，而江长期以来几乎是二锅头的四倍

-女性客户

就白酒而言，女性显然是一个增量市场。在男性客户存量几乎饱和的前提下，女性客户显然是增量的主力军。百度指数关注的客户比例大致可以看出，江的女性客户比二锅头多(无论是百度指数总量还是女性比例都高于二锅头)。

难怪“用子弹打垮敌人，用二锅头打垮兄弟”这种硬汉话明显不受女性欢迎，“我在杯子里看到你的脸，已经是匆匆一年了”，这样就更容易用温婉的话语走进都市女性的心里了。

在媒体传播至上的时代，依靠出格的文字使社交媒体刷屏，进而实现销售转型，是两个企业品牌的首要营销语境。显然，制作多场景、多位置、多数量的优质文字，可以从更广阔的市场维度与客户建立联系。姜的写作能力比二锅头强。其实结果就是营销产出远胜二锅头。

销售量

销量是所有营销的终点。

由于淘宝指数取消，我们直接针对双方的官方天猫旗舰店。以双方近6个月的评价数为样本，蒋的解说员数为46000人，二锅头的对应数为6200人，进一步说明蒋的营销产出更好的结论。

嘿，

为了给大家一个营销的道理，

我们得罪了50个新媒体同事！

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资料来源:公关人员(id:publicrelationship)

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