[新闻营销]企业品牌定位——企业品牌制胜的法宝

每个人都是独特的个体，世界因差异而变得丰富多彩，企业品牌也是如此。许多复杂的企业品牌充斥市场，丰富多彩的包装和极具表现力的广告词建立了企业形象。但由于企业形象的流行，难免会出现想象上的近似和相互干扰，客户很难分辨。此外，由于社会的快速发展，产品、媒体和新闻爆炸式增长，使客户厌倦了应对。此时，通过广告建立独特清晰的企业形象越来越困难。在这种背景下，企业品牌定位应运而生。

什么是企业品牌定位？比如奔驰显示威望，宝马适合开，有钱人是安全车，法拉利代表速度，王老吉是抗火饮料等等。企业品牌定位是致力于在客户心中占据一个独特而有价值的位置，成为客户心中某一类别或特征的代表性企业品牌，从而迅速影响客户的购买选择。当客户有相关需求时，他们会想到并购买自己的企业品牌。企业品牌定位不是面向市场，而是客户的心智。

如何正确定位企业品牌？

首先，企业品牌定位是建立和塑造与用户市场相关的企业形象的过程。这个过程的结果是，我们希望与目标用户建立准确的情感联系。所以企业品牌定位一定要以客户为中心，没有一定的忠诚客户群，就不可能有企业品牌定位，这是企业品牌定位的核心。企业品牌走向市场，参与竞争，首先要搞清楚自己的目标客户是谁，因为品牌名称所转化的形象价值，所以有特殊的营销力。比如大家熟悉的“泰泰口服液”和“泰泰乐鸡精”，以“泰泰”为目标消费群体，以“泰泰”为企业品牌名称，不仅开启了这个企业品牌的传播过程，还具有定位和营销力；

其次，每个产品都有自己特殊的功能特点。顾客在消费这个产品的时候，总是期望有某种个人的心理和生理感受。很多产品都是基于这个产品能给客户带来的成本感。市场定位，比如“怕生气喝王老吉”，王老吉是基于客户消费产品时的感受。现在可以很快想到甚至买王老吉；

最后，产品形态和状态表达也是现代市场定位的重要手段。在产品越来越同质化的今天，产品形态本身就可以成为企业的品牌特征。比如“白天吃白片，晚上吃黑片”，将感冒药的颜色分为黑白两种形式，并在形式的基础上改革了过去流传下来的感冒药的服用方法，在医学领域可以有非常独特的地位。这两种新形式是产品本身的定位策略，命名方式直接表达了企业品牌的形式特征和需求点，是非常成功的企业品牌定位。

企业品牌定位是企业品牌策略的基础和核心副本，也是打造企业品牌的基础和保证。其意义在于创造企业品牌的核心价值，引导公司产品开发和营销计划的方向，与客户建立长期稳定的关系。它是市场营销快速发展的必然产物，它的重要性等同于航海的指南针。企业品牌的积极定位不仅能引导企业品牌和企业前进的方向，还能引导企业营销和生产

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