[新闻营销]假如咪蒙代写文案 光标题套路就够这

做一个不同标题的文案花了不少功夫，阅读量可能相差10倍！模仿是学习的第一步，但不要踩这三个坑！
这篇文章有2200字。

三个误区

写标题文的时候，我们经常下意识的模仿大V，很多文案在分析标题套路的时候也经常拿大V举例。原因很简单:读书量证明一切！

但事实是，即使每一份都复制粘贴“大V”的标题，阅读量和赞率依然没有提升，购买率更低。

这是因为，你在大V里写标题的时候，经常会陷入三个误区:

大V的标题只是对比目标群体，你却想吸引所有人

大部分头条套路都是有意识或无意识的基于群体心理，先假设你的目标群体是所有人，然后教你如何吸引所有人的观察。但现实是不同的微信官方账号有不同的目标群体，那么一套模板怎么满足呢？

大V们对这个问题想的很清楚，他们的头衔往往只比较目标群体的具体需求，并不幻想能吸引所有人。比如也是学习微信官方账号，逻辑思维的标题是这样的:

行动小组的标题是这样的:

很明显，逻辑思维的标题更专业、简洁、感性，动作派的标题更口语化、感性。那么，题目应该口语化吗？还是专业化？应该是感情用事？还是冷静？【/br/】也是商业微信官方账号。吴晓波频道的名称如下:

《创业》杂志的标题是这样的:

显然，吴晓波频道的标题更短，更有启发性，包含的专业词汇越来越多；《创业》杂志的标题更长，更有故事性，包含了更多的流行词汇。那么，题目长吗？还是更短？该不该讲个故事？还是逻辑？该不该用专业词汇？还是热词？
看完这两个例子，乱不乱？这是模糊目标群体的结果。所以，在你写题目之前，你首先要明白:你的目标群体是什么？他们可能对什么样的标题感兴趣？

例如，行动学校和创业国家杂志比较了职场白人和早期企业家。对专业词汇不敏感，认知能力相对较差，容易被故事、情感、流行词汇标题所吸引；与吴晓波频道相比，逻辑思维是一个更为成熟的群体(在经验、思维等方面。)，而且他们更容易被专业的、系统的、有启发性的标题所吸引。

一般来说，标题要嚼到什么程度才能喂给客户，完全取决于客户的心智成熟程度。客户心智足够成熟，标题可以专业客观；如果客户心智不够成熟，标题嚼得越烂，客户越容易消化，嚼标题的方法无非是讲故事、情绪化、数字化、形象化、口语化、通俗化等。相信你也看了不少，陈姐就不细说了。

大V创造了一个标题矩阵，与企业品牌产生了共鸣，但你根本没想过企业形象

文案是新媒体最重要的产品，标题就像一个推荐产品的词。销售产品无疑是文字最直接的目的，但有经验的广告主都知道，文字的每一个字都会影响企业品牌在客户心目中的定位，企业品牌的成功定位必须是一致的。

正因为如此，深谙此道的大V们在写标题时往往会考虑是否能与企业形象产生共鸣，起到了丰富企业形象的效果；但是你的企业形象还没有形成，单纯模仿标题是无法形成共鸣效果的。如果模仿不当，会适得其反，模糊企业形象。

最经典的例子就是模仿杜蕾斯，玩色情的企业品牌。杜蕾斯写下这样的标题时，营销专家和吃瓜的人都拍手叫好:

但当米萌等情感微信官方账号通过玩色情写下类似标题时，引来极大争议，褒贬不一，甚至引发了相关部门的观察:

也有一些企业品牌无法让开，争先恐后模仿杜蕾斯写标题文字，让人哭笑不得:

跟玩色情一样。为什么差别这么大？因为杜蕾斯是全球知名的性别健康企业品牌，以避孕套为核心产品，以生理需求为服务，以刺激生理需求为名吸引客户是可以理解的。客户看到杜蕾斯的企业品牌，自然会想到杜蕾斯的产品和企业品牌基因，与吸引他的标题没有矛盾感，容易产生心理共鸣效应，丰富企业形象。【/br/】其他类型的微信官方账号不能产生这种心理共鸣，反而会影响企业形象，适得其反，如果只是玩色情来刺激客户生理需求，吸引客户观察，实际产品却不能相关。正因为如此，根据企业品牌定位，选择能与企业品牌产生共鸣的标题词才是上策。

比如定位精致生活的高端电商公司微信官方账号，因为标题工整，文艺清新，与企业品牌有很好的共鸣:

大Vs占据先发特点，但你还是想正面出击
目前微信官方账号已经超过1200万。几乎在每一个细分领域，都已经有大Vs占据客户头脑的前几步，比如情感米萌、胡辛束；教育年糕妈妈和凯叔讲故事；吴晓波财经频道等。

研究表明，客户的脑力是有限的，解决不了7个单位以上。一般客户记住领域前3就好。假设你是情感微信官方账号。你更应该考虑的是，在客户关注了米萌、大大V并形成了固定的阅读习惯后，打开你的标题关注你的微信官方账号的原因是什么？

在时机选择上处于劣势的追随者通常会采取差异化策略来定位big V尚未涉足的空白色文案行业。在标题中展示你的差异化策略是吸引和转化目标群体的最佳方式。

那么，什么是差异化战术呢？

比如文化类的很多大v(十点看书，有书等。)每天读不同的书，而微信官方账号六神雷蕾读金庸，采取了差异化的取向，只读金庸的书，但视角独特，观点犀利，这完美地体现在他的书名中:

再比如，科技很多大v(虎嗅，36蟑螂等。)都是基于平台的路线，文案、信息、有时还有评论的范围很广，而微信官方账号卧鸭则采用了主要的手机技术(主要是iphone)。差异化定位法在一个大V的攻击下迅速突破，获得了新的年度科技自媒体奖。看他的标题:

总结
头条从来不是独立存在的，而是和文案、企业品牌紧密相关的。千万不要想象一个头条会迅速上升(这个概率和中彩票差不多)。更好的方法是在分析目标群体、企业品牌定位和竞争对手的基础上，脚踏实地地构建标题矩阵，吸引目标群体，丰富企业形象:

1.分析目标群体的心态，选择能吸引他们的标题；

2.结合企业品牌定位，建立与企业品牌产生共鸣的标题矩阵；

3.制定差异化的文案策略，在标题要点中突出文案的差异。

作者:陈姐

来源:草莓学校(id:caomixt)，每周三分享一个自媒体思维

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