【摘要】企业品牌定位是企业品牌经营的主要任务，目的是创造鲜明的企业品牌个性，塑造独特的企业形象，满足目标顾客的需求。
【关键词】企业品牌的定位
企业品牌定位是企业品牌经营的主要任务，目的是创造鲜明的企业品牌个性，塑造独特的企业形象，满足目标顾客的需要。 企业品牌的定位是非常有创造性的活动，没有固定模式。 企业品牌的定位在企业品牌经营和营销中起着不可估量的作用。
简要介绍了最常见的企业品牌定位战略。
1/强定位战略
如果你的企业品牌是最早的话，你可以有很强的霸气。 例如，可口可乐是可乐饮料中最早的企业品牌。 其定位是真正的可乐，口号是“只有可口可乐才是真正的可乐”。 理由很简单，很多人喜欢真正的东西，不喜欢赝品和仿制品。
2/特征分类战略
特征分类战略定位于没有按商品分类的强企业品牌分类。 太强的企业品牌有企业品牌的壁垒，通常不容易打破。 尽量不用鸡蛋接触石头，找到对自己商品有用的分类。
比如红牛，本身也是有维生素的饮料，被定位为补充能量的饮料。 红牛避开了强势饮料企业品牌的可口可乐，找到了对自己有利的分类。
3/独特的分类战略
独特的分类战略是自己做分类。 与其在大街上压碎头皮，不如自己发明小路。 如果不能成为门派老板，就让新门派自立。
七喜是一个典型的例子，首先定位清凉饮料，最后发明了新类别“除了可乐”，使七喜成为该类别第一强的企业品牌。 我发明的，当然是我第一。
我认为农家山泉也使用了独特的分类战略，最初提出了“不生产水”的类别。 “我们不生产水。 我们是自然的搬运者”，根据客户的固有认识，一定是加工解决了一个商品。 农夫山泉先说搬运者这个词，顺利地成为了第一个搬运者。 用这种“不生产”分类的矿泉水成为了强大的企业品牌。
4/采用场景分类战略
客户在对产品进行分类时可能有在生活中占优势而不是考虑其形态的出发点和场景。 采用场景分类战略是定位产品在生活中所起的作用。 例如，早餐牛奶和早餐饼干都被定位为早餐用品。
例如，营养快线的“早上一条，精神上午”起着早餐饮料的作用。 例如，6个核桃的“使用大脑时”是提高智力的小帮手。 当客户的习性采用场景型记忆时，广告应该指示产品采用的具体场景。
5/细分类战略
细致的分类战略是一点突破，细分专注于产品的定位。 关于啤酒，啤酒企业品牌成百上千，但细分后几乎没有女性专用酒等同行竞争对手。 另外，EC平台大小平台这么多，细分后才是竞争力。 比如唯品会专营特卖，做得色彩鲜艳。
从教育训练来说，很多机构平台开始专注于自媒体训练。 如果现在有专门做网上教育的东西，那可能会过得更好。
6/功能定位策略
功能定位战略，产品在功能上有特殊性或有特点，明确产品的定位。 比如王老吉，其本身就是一种具有药性功能的饮料，其定位不是味道好，而是避免起火。
比如海飞丝强调了去除头皮屑而不是黑发的功能特征。 例如，定位是摇摇晃晃、柔软头发、防止分叉等。 一个产品有很多特点，但要主打一个。
7/采用感觉定位战略
采用感觉定位战略是使用这个产品会给你什么样的感觉。 把采用产品的心情放在舒适的位置，以愉快的心情吸引顾客。
比如雀巢咖啡“味道很好”，夸耀口香糖的“完全停不下来”，雪碧的“凉爽”，吉列剃须刀的“看到光，爽快的心情”，涡轮的“飞是普通的感觉”。
8/销售量的定位
销售量定位的逻辑基于客户的心理。 另一方面，人类是集体动物，屈服于别人的压力，做出附和的选择。 另一方面，既然这么多人选择了，就等于让自己冷静下来。 就像斯巴达香烟的广告一样，“百万人的选择并没有错”。
香飘飘奶茶强调了从“一年卖3亿杯以上，杯子相连可以环游地球”到“一年喝12亿人”的销售额。
可以看到现在的电视广告，多附加顾客量、销售量、金额等积分。 包括现在的新媒体，我喜欢贴上“一百万人关注”的标签。 全国第一，地表最强，宇宙最大等，这些话是销量的定位战略。
上面有一些常用的定位策略。 具体情况具体分解一下，看看哪个真的适合自己。
标题：营销：转载分享：企业品牌定位，就是在夹缝里求生
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