1 .观察传达计划的整体性和连续性。 除了必要的信息敏感性外，公司还必须根据事情进展过程中出现的不同优势选择不同的传达方法。 事件的发生有从萌芽到高潮、结束的过程，在信息事件迅速发展的各个阶段要求公司随机应变，选择最佳的传达方法。 体育营销是现代公司提高品牌曝光度、扩大市场半径的高质量“催化剂”。 遗憾的是，比赛刚开始，大家就出现在竞技场上，像蜜蜂一样大打出手，投出大广告。 但是，比赛结束后，全体“消失了”。 这种营销方法，说得好，关系到“事情营销”，但说得不好的只是“出钱买热闹”。 “雅典奥运会倒计时100天”，高露洁冠名中央电视台“千秋奥运会”栏为“信息”事先预热，8月比赛紧张，观众没空看广告时，取得了满意的宣传效果。 庆祝申奥成功-倒计时-冠名3分钟加时赛，海尔无疑是雅典奥运会年最聪明、“市场营销软文”最好、收益最大的公司之一。
2 .“市场软文”应该重视“短、平、速”，以速度取胜。 重大情报事件发生后，很快就会成为政府、媒体、网络、公众关心的焦点，公司必须马上行动。 2001年7月13日，萨马兰奇刚刚宣布中国申办奥运会成功，记者的信息稿还没有报道，海尔只用30万元制作的庆祝电影《全世界海尔人热烈庆祝申办奥运会成功》在中央电视台播出。 那天晚上，海尔集团的热线电话被客户引爆，相信国人多年后会回顾这个历史时刻，最先想起的民族企业品牌是海尔。
3 .努力发掘、升华信息的积极意义。 伊拉克战争爆发后，很多公司认为这是“负面的坏消息”。 但是，统一润滑油捕捉到了世界范围内“和平”和“理解”的呼声，在其广告语“更润滑，更少摩擦”播出后，很快就得到了全人类的共鸣。 SARS、禽流感、海啸时期，格兰德市向小汤山医院、疫区、灾区捐赠微波炉，不仅给公司带来良好的公众形象，而且其产品的消毒、卫生、健康优势也迅速扩大，是公认的“厨用家电”第一健康企业
4 .公司制造的“市场营销软文”必须重视“规模效应”。 “炒作的最高领域是反炒作”，为了迅速实现企业品牌的“突围”，也可以根据需要“制作信息”，但重视“规模效果”，可以得到“提高自己，压迫对方”的效果。 2003年下半年，通信产业链鳄鱼中频通信入河，头几个月的市场业绩惨淡。 成都通信业基本掌握在高速通信、泰立通信、国美、苏宁等手腕上，因此他们最擅长的手段是以低价出售部分“特价机”，这种裸体价格战不堪刚入川的中频通信。 根据解体研究，中频决定窃取概念，将改装成都太升路的二手机与特价手机划等号。 9月9日，在成都15频道的强势栏目中记者拍摄的手机更新全过程“特价手机有猫”。 22日，《成都商报》以1/3的布局图刊登了“歪斜的特价手机，2元就证据齐全”的复印件，顾客骚动不已。 中区接着在报纸、横幅、推广单上宣布，“去中区放心，中区通信城不卖特价机”****。 到11月为止，中频不仅在成都站稳脚跟，还在四川省内开设了多家连锁加盟店。
5 .适时把“信息”转移到“市场营销”。 市场营销的最终目标是销售产品，市场营销软文也不例外。 “芙蓉姐姐”等网络“脱衣”的目的是着眼于“有名”，公司“市场营销软文”的目的不仅仅是提高公司、产品的知名度，提高公司的公众形象，扩大销售产品的范围。 新日葡萄酒暴露了中国葡萄酒业的洋尘事件，牛津发布了空调价格、技术白皮书，是比较有效地推进“信息”向“市场营销”转移的典范。
6 .找出产品的独特之处、唯一性，制造“企业品牌分类”。 创维彩电“不闪烁是健康的”，因此中国彩电领域在经历了纯平、串行岚后迎来了“高清岚”。 “农夫山泉有点甜”绕过“纯粹”的壁垒，独树一帜“天然水”的概念，养护堂饮用水有限企业迅速在众多饮用水公司中卓越，成功晋升三级。 雕牌清洗精“漂亮的盘子唱歌”，大大捞起了雕牌。
标题：营销：公司要做好“营销软文” 应着眼于那些方面？
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