人类历史悠久，广告历史也同样悠久。 人类的祖先利用姿势(舞蹈等)、声音(叫卖声等)、火光(烽火等)进行广告传达，然后发明并活用语言和文案，扩大了广告传达的深度和广度。 广播和电视等大众传播媒体的出现，给人类的广告传播再次带来了质量的变化。 1812年，世界第一家广告专业广告业者集团在伦敦开业。 1869年，美国费城成立了阿尔父子广告公司集团。 专业广告从业者集团的成立证明，人类对广告的研究从静止的文案、图案迅速发展成动态的广告活动过程，促进了广告学的产生。 广告在公司开拓市场、促进销售、改善品牌公关形象、提高公司整体竞争力和社会影响方面起着非常重要的作用，是连接公司、社会和顾客的桥梁。 随着社会的进步，广告的表现形式已经呈现出多样而迅速的发展态势。 其中，硬广告广告和软文广告广告被广泛使用，但硬广告广告和软文广告广告广告的定义不矛盾。
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从古典例子到硬广告和软文广告广告的概念
用巴黎优雅的智力/汲取塞纳河的浪漫/用希腊古老的神韵/继续写爱琴海的古典传说/在上帝附近的埃菲尔铁塔/在自由的天堂圣托里尼/招待你红颜的好朋友/吸引你的红粉之美/太阳的
这两个广告都有自己明显的特色，可以说各有神通。 用今天的话来说，前篇是硬广告广告，后篇是软文广告广告广告。 他们的成功之处在于，首先，他们确实打动了客户，引起了客户的共鸣，刺激了费用，给公司打响了企业品牌和知名度，给公司带来了丰厚的利润，这也是广告的最终目标。 当然各有不足。 摩托罗拉手机广告的视觉冲击力很强，但广告文案很单调。 如果这样没有革新，东西会相反，可能会引起客户的反感。 干红广告文案优美，广告语绝对，但文案太长，难以记忆，适合对文学有特别爱好的学者和知识水平高的学者阅览，而且这个广告容易给网民带来感情上的欺骗，就像在读诗一样。 那么，什么是硬、软文广告广告呢？
目前，广告学理论上很硬，软文广告广告还没有确定的定义，也没有确定的范围划分。 更准确地说，硬广告广告和软文广告广告是广告界的所谓语言。 这是因为关于硬件广告、软文广告广告的定义有各种各样的说法。 本文在总结前人研究的基础上，从很多角度探讨硬广告广告和软文广告广告的定义。
张庆云编纂的《中文反义词词典》对硬件有五种解释:第一，受力改变形状不容易。 第二，强硬第三，强大第四，能力强，质量好。 第五，不易感动和摇晃。 很明显，根据这些说明，硬广告的硬可以理解为受力而难以改变形状，即对硬坦率的对象的需求的广告。
根据上述特点，可以总结出硬广告广告的定义。 硬广告广告是以销售服务为目的，以直接宣传产品和销售的形式，通过复印、图像、色彩、音乐、语言等手段刺激和引导客户需求的新闻传达方法。 通常出现在媒体的特定位置或特定时间段。 根据平面媒体和视频媒体的优点，刊登或播放频率不同。
软文广告发布的背景
1 .硬广告太多了，烦透了，反过来了。
众所周知广告的最初意图是想公布什么。 但是，随着生产力的迅速发展竞争越来越激烈，人们发现广告的巨大魔力，特别是现代媒体的迅速发展使广告如虎，广告对媒体的支持又使媒体如鱼，两者的互利互惠激起波澜。 许多广告刺激使参加者目眩，因适应而麻木，因厌烦而逆转。 广告一旦失效，就必须改变做法。
2 .假广告泛滥，令人厌恶，令人警惕
在广告太多的社会，假的、真的南郭先生也容易混入广告阵营，假的广告夸大了产品新闻，特别是效果，无产，传达假的消息很容易被顾客欺骗。 参加者不仅对假广告感到厌恶，对真正的广告也保持警惕。
3 .审美心理发生变化，使人们更喜欢互动、艺术。
现代社会顾客的审美观念已经从欣赏实用之美、科学之美上升到欣赏艺术之美或境界之美。 他们喜欢有文化意义，可以让自己参加的广告，软文广告正好满足了顾客这种发挥自己创造力和潜力的心理诉求。
硬件、软文广告有的区别。
1 .广告表现形式的差异
硬广告的通告首先是以宣传产品为主，即宣传产品的详细消息，方便顾客购买。 软文广告首先通过推广企业在互联网上的形象，刺激客户对产品的兴趣，提高企业品牌和知名度，如果有足够的想法，就能取得更多的成果。 软文广告广告虽然不像硬广告那样直接推广公司的产品，但每天都很累，对参加者有很大的影响，无意中接受了产品。 比如湖南卫视有一个有名的节目《芙蓉王后面的故事》，播出以来就被观众迷住了。 专集电影的复印件与芙蓉王无关，如果是看过这个节目的观众，只要记得这个节目的名字，就记得芙蓉王。 芙蓉王作为湖南的大品牌会变大。
2 .时间上的差异
电视，播放中的硬广告用黄金档播放，占用媒体的时间比较短，国家明确限制了电视硬广告的播放时间和时间，一个电视广告通常只有几秒到几十秒的时间。 软文广告以专题片的形式出现，没有特定的广播时间，媒体时间比时间长。 例如广播中的很多医疗专业广告是软文广告发表的例子。 这样的主题经常播放30分钟以上，通过拨打热线，可以更近距离地与客户接触。
3 .费用差异
硬广告广告在任何媒体上都是昂贵的，但软文广告广告的费用通常很低。 例如，刊登在报纸或杂志上的软文广告通常通过一点特殊的方法、特殊的版本发表。 另一方面，实时分发公司和产品广告的主要需求点。 另一方面，媒体的相应版本也需要用可读性越来越高的素材充实自己，所以两者一起拍的话，公司也不需要为了买广告版面而付钱。 这样，除了给相关记者和一定的费用以外，不需要支付太多的广告费。 在电视广播中，通常5分钟的公司介绍特辑电影和3分钟的产品介绍特辑电影的拍摄费为1~2万元，比几十万元的广告电影制作投入节约了更多的经费，广播费也比硬广告便宜得多。
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4 .效果差异
软文广告广告的精妙之处在于，就像把针藏在棉背上一样，收起来不暴露，让敌人看不见。 软文如果发现是广告广告，我就用冷眼掉在精心设计的软文广告广告的陷阱里了。 追求春风化雨，润物无声的宣传效果。 许多精明的商家在重大节日和节日举办了一系列抽奖和免费礼物制作精美礼物的活动，客户收到抽奖礼物和礼物后很高兴地向周围的人们传播活动的消息。 这些礼物和礼物本身不消费商家的钱，但比生硬夸张的广告有效得多。 如果硬广告广告是外家少林功夫，杀伤力很大。 那么，软文是棉里藏针、柔克刚的武当拳法。
标题：营销：追根溯源探究硬性广告告与软文广告告的差异
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