不久前有名的企业品牌战略家杨不错，但打出了“文字不值得”的复印件。 看了那个，有些观点很有趣。
1 .只有策略，没有文字。 文字的意思被网络碎片消除了。
2 .战略是观点，是方向，为企业品牌找到其存在的价值和意义。
3 .文字是表达，可以表达正确及时的战略观点。
我认为关注我们账户的是广告主很多，但制作文字的人也不少。 你一定经常遇到这些情况。 朋友经常找你，想slogan的话，取产品名。
“我们企业最近能把新饮料上线，起个好名字吗？ ”。
“客人制作母子产品想写七夕口号的海报，你有什么好的建议？ ”。
每次看到这样的问题，我都想问他们。 你这个阶段的产品宣传战术是什么？ 你的目标客户是谁？
有人认为文字只要敲脑袋就能写，其实文字的工作并不像我们平时喝水那么简单。
所以文字到底不值钱吗？
我想说的是，问这样的问题通常是不深入理解战略和文字的关系。 “文字毫无价值”其实是假命题。
文学是社会艺术，文字是商业艺术。 每个字符的背后都有战略指南。
所以写字对商业结果负责。 是为了说服大众使用你们公司的产品和服务。 另外，为了让客户积极传达。
文学可以自由地勾勒出虚拟的故事，但文字决不能堆积各种辞藻的过于华丽的副本。
即使老是玩复制游戏，如果没有正确的战略切入和指向，也无法解决业务问题。 不管文章写得多好，你最多也不过是一个写手。
以支付宝( Alipay )的最新广告为例，迄今为止支付宝的传达slogan是“支付用支付宝( Alipay )”，最近将支付宝( Alipay)slogan升级为“生活好，支付宝( Alipay )”
口号交换的背后有新策略。 几年前，支付宝( Alipay )刚进入支付市场，处于新产品的提前期。
广告口号也比较简单粗暴，目的是强调移动支付请求，将企业品牌本身切断为支付类别第一认识。
现在支付迅速发展到成熟阶段，支付市场已经成熟。 这时，更重视企业品牌本身和顾客的关系，加强顾客的粘性，强调支付的生活场景，文字就变成了“生活中使用支付宝( Alipay )”。
从这个例子可以看出
战略家根据产品、企业品牌不同市场阶段的诉求，为企业品牌指明路径。
在中，文字是把这个路径清楚地具体化表现出来的。
本质上没有策略，只有文字。 策略是隐藏的，因此客户无法感知或感知。
客户直观感受到的只有广告语。 是文字。 客户用文字感知企业品牌及其品牌数据。
所以，文字显性，能够感知战略是战略的放大镜。
一流的文字必须学习扩大战略。 文字所发生的事件是千篇一律的策略，表现姹紫千红的效果。
通过广告化和正确传播战略，使业务看起来不那么僵硬。
例如，写情人节文字的文字表示“我爱你”的大致意思。 那么“我爱你”是核心战略，但是文字的表现方法可能有很多种。
周星驰:我养了你！ (简单粗暴)
张学友:我想让你被风吹走。 (文艺风)
王小波:你好，李银河，很高兴见到你。 (大煤气)
程先生:你为什么要刷我的卡？ 密码是你的生日。 (土味情话)
即使大家都有一致的商业战略，最后决定的文字也是千人千面。
文字的作用是从中找到最佳表现形式，掌握表现为顾客信息的艺术。
重要的是，字符除了演绎策略之外，还要扩大策略。
以王老吉为例，早期王老吉为宣传凉茶制定了“防止点燃的饮料”的策略。
其营销文案既有“防止点火，喝王老吉”，也有“好吃不点火，喝王老吉”、“喝王老吉，远离火”等。
但最终王老吉决定的是“怕火，喝王老吉”。
用“恐惧”一词正确表达了“防火”的策略，更重要的是扩大了这个策略。
而且我们熟悉的白金在几年前是以“礼物”的需求为中心的。 礼物篇营销文案是…
今年过年不收礼物，收礼物的只有白金。
今年父母不收礼物，收到礼物的只有白金。
今年尊敬父母，礼物是白金也是礼物。
今年的礼物送什么？ 礼物是送白金的。
白金围绕“礼物”的定位，通过决定礼物的场景、礼物的对象、礼物的时间，整体扩大了“礼物”的策略。
策略是让大脑运行，文字是让心灵运行。
好的文字必须是信息表达的高手。 学会生动地表达公司的业务目的、企业品牌需求，在战略接触和顾客体验之间保持平衡。
既然是信息表现艺术，文字就必须在适当的时机、场景下，把群体集中在具体的身体上进行对话。
这将考验一个文字的信息表达能力。
如果说信息表现是艺术的话，应该上的课一定是修辞学。
可以毫不夸张地说修辞学是营销文案的基础学科。 根据亚里士多德修辞学的定义，你可以这样理解文字。
用艺术语言，让客户对企业品牌有一定的偏好。 说服客户相信某事，促使客户行动。
总结，亚里士多德的修辞学精髓是。
普通的道理、简单的语言、有节奏的句法，给人带来喜悦。
接下来，让我们具体谈谈如何将修辞学的精髓融入文字。
普通的道理。 顾名思义，文字将基础信息表现归零，与客户好好沟通。 不要玩高级游戏，放入接地气体。
比如“怕火，喝王老吉”就够了。
简单的语言。 别忘了字符不是商业语言。 不要说大话。 用平实直接的语言表达，让你看明白。
为什么小学生的文字要打败广告主，他们的文字有天生的“简单”“本真”。
以汉庭的广告语为例。 “喜欢漂亮，住在汉庭”看起来像六个简单的词。 用一个“爱”聚焦漂亮的参加者，扩大“漂亮快捷酒店”的战略，汉庭环境表现出漂亮的特征。
有节奏的语法。 正如林语堂在《苏东坡传》中所说，所有的艺术问题都是节奏问题。
你必须知道文字本身就是听觉语言。
平敷叙利亚的文字没有人看到。 好的文字可以进入客户的耳朵。 通过使用韵、重复、叠词和句法，可以使文字具有韵律和节奏感。
就像白金熟悉的广告一样，据说“今年的节日不收白金，只收白金”。
有人说创造性浅，但也有人说没有美感。 但不，这平仄和对战，确实给我们洗脑成功了。
另外，“空调、格力造”、“只溶于嘴，不溶于手”、“农夫山泉，有点甜”都有节奏感。
这些文字起伏不定，就像律诗的平仄平坦，给人低吟浅唱的感觉。
使人愉快。 说白了，就是赞美客人，引起感情上的共鸣，为客人提供舒适的阅读体验。
有人不想听好话吗？ 每个人天生都想被夸奖。
典型的海飞丝一样的营销文案“头发消失，头发出众”和太古汇的“我希望你的美不仅有内在，还有外在”，由衷地赞美，享受了瞬间的心情。
策略的人很多，其实我不擅长表达，不会写文字。
现在，很多广告业集团把企划变成文字，结果企划直接让顾客听到战略，当然出现了无数烂文字。
真正意义上的文字需要理解战略。 否则，永远只是文字的白色。
但是理解战略只是文字的基本素养。 文字必须学会理解信息的表现和表现才能成为优秀的文字。
所以，关于文字终究没有价值，不值得讨论。
重要的是你的价值不值得。 (复制来源和广告创意( id:idea1408))[/s2/]
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