古井功酒企业自2001年发布“新世纪、新古井、古井功酒创新岚”营销升级工程以来，有要点、计划、步骤，在全国各地的新闻媒体上相继发布古井功企业软文广告，是古井功企业品牌的主要 发布媒体包括全国性权威度新闻《人民日报》、《半月谈》和经济类大报《中国经营报》、定位于酒类经销商的专业杂志《华糖商情》和《酒类市场》、安徽主流新闻《新安晚报》、河南第一报《大河报》。 现在简单分解其投入战略和效果，供业界人士参考。
三大策略拓展古井贡投入软文路径
2001年初，古井贡酒企业在产品创新、质量创新、通道创新、媒体创新、市场管理创新等方面有效开展。 其企业品牌媒体战略的创新质量决定了新世纪古井贡酒“创新岚”的营销升级工程的方向。
纵观古井贡企业的品牌媒体战略，古井贡企业品牌从未遭受过硬伤，也从未停止积累广告和推广等企业品牌，因此有八大名酒、连续四次国家金奖、中国知名商标等荣誉，古井功企业 但是，在新闻大量传播的时代，古井功企业的品牌建设面临着一系列媒体信息表达的障碍。
障碍之一:《广告法》、《酒类广告管理条例》对名酒称号、金奖荣誉施加了各种限制，不允许通过电视等大众媒体的广告方法发布。 为了继续古井贡企业品牌的荣耀，需要通过什么比较有效的路径进行扩大分发？ 好好打边缘球吗？
障碍之二:企业品牌的概念只是冰山一角。 如何让客户知道支撑企业品牌的丰富内涵越来越多？ 古井功企业品牌的内涵是什么？ 打造企业品牌应该包括哪些方面或什么方面？ 即传达什么？ 怎么传达？
障碍之三:电视媒体的增加，信息轰炸和大众视听习惯的一些变化，电视广告价格的激增和电视广告播放长度的天然限制，选择什么样的媒体来吸引顾客的目光，深入顾客的心理，起到“夺目”和“潜在的默契”的作用
比较上述古井功企业品牌和客户深信息表达诸方面存在的问题和障碍，古井功酒的企划班大胆创新，提出了一些放矢三项战略。
策略之一:组织软文代书集团充分发掘古井功企业品牌丰富的人文史，用这种软信息弥补硬广企业品牌内涵的不足，丰富企业形象，降低广告价格。
硬件和软件广告的特征比较:
根据以上比较，硬件和软件广告各有优劣，可以互相补充，但在演绎说明企业品牌文化内涵方面，软件信息必不可少，工作效率高，好的软文具有“四两千斤”的作用。
战略之二:在产品联想、公司联想、公司家联想三个层面说明古井功企业品牌的内涵，与客户进行无限的感情信息表达和文化信息表达，达到体验营销的领域。
企业品牌是集体智慧的结晶体，是共同事业的载体。 每个优秀的企业品牌都凝聚着一个组织所有成员的心血和汗水。 古井功酒企业实行自己互补的“三名(名品名企业名人)推广方针，只要扩大软文路径，就能完美地结合这三个要素，丰富企业形象。
也就是说，硬广告广告的作用是企业品牌的提示，提示给客户只是冰山一角，但软文广告广告广告处理的问题揭示了冰山下巨大企业品牌支持的基础，给客户丰富的企业品牌联想，联想具体
附上了公司外发表的产品联想、公司联想、公司家联想的部分新闻发布标题。
战略之三:市场焦点、产品焦点和媒体焦点等三个法则决定了古井功投入软文战略:集中选择、点面结合、区域性强媒体、打点、高端媒体、击球两者结合。
一是全国发行量多，权威度强，阅览率高，男性决策层阅览选择主要的大众媒体。 如《人民日报》、《半月谈》。
二是古井贡的要点市场发行量大，影响广，阅览率高，家庭购买层阅览选择主要的地方晚报。 如《齐鲁晚报》(山东)、《辽沈晚报》(辽宁)、《大河报》(河南)、《新安晚报》(安徽)、《钱江晚报》(浙江)。
三是选择以经销商阅读为中心的权威报纸。 因为业界有有名的论断。 广告先给经销商看。 古井功系列软文例如在《中国经营报》、《华糖商情》、《酒类市场》等专业杂志上发售的话，可以与经销商进行良好的信息表现，不断听到古井功的声音，经销商们及其底线的顾客，做古井功生意。
投下软文效果:被风吹着潜入夜晚，无声地获胜
“好雨知道季节，春乃发生了。 被风吹着潜入夜晚，无声地获胜。 ” 在很多社会中，软文文案广告不是长柄锤子，而是更薄的雾，非常薄的雾，被风吹得潜入你我的顾客心里，笼罩着你我的顾客的心。 所以，编造企业品牌富于人心的故事，是抵抗大量传达物的比较有效的工具，它可以保持一定，一贯，取得良好的效果。 这是无声有赢家、慢慢工作的企业品牌人格化、人际传播事业，也是古井功企业品牌故事系列软文发布的初学者，其终极目的是制造非常稀薄的雾，古井功的目标客户 到目前为止，在国内摘要新闻杂志和摘要市场城市晚报上连载发表的企业品牌故事系列软文，牢牢地拉着古井贡的目标顾客的心，企业品牌形象的累积效果比较有效地体现出来了。
软文是软信息，其理想结果是软化为真正的信息。 因此，古井贡软文无论是写作还是发布，都把是否有信息性、是否符合信息标准、是否有信息纪实风格、是否与报纸的信息布局密切相关作为考虑因素。 古井功企划班认为这样，复印写得很好，刊登技术很高，古井功软文可以达到浸渍骨髓，软化血管的效果。
总体来说，古井功酒企业在全国7大主流新闻媒体和专业杂志上发布的古井功企业软文广告，效果显著。 另一方面，目标客户的定位明确，软文文案广告的到达率非常高，千人的价格很低，得到了社会的广泛关注和支持，提高了古井功企业品牌的活力。 另外在时间上，特别是2003年4、5月，在这样的全国非常关心的时期，利用社会大众读书率提高的必然趋势，通过古井功企业软文和信息布局紧密结合的投入形式，扩大了古井功企业的形象
例如，《中国经营报》软文文案广告的宣传效果明显，版面位置突出，紧接其营销版附近有少量的报道文案，关注度极高。 该报作为中国有效发行量最多的( 40万份/期)经济类新闻，明确了在经销商集团的影响很大，被称为《经销商专报》、《中国招商第一报》。 很多有实力的新生代经销商从该报得知了古井功酒企业古井功企业软文广告发布的复印件。 另外，该报的网民集中在工商公司界哪个收入高、商务应对频繁的高层人士身上，在顾客层面上，是古井贡酒企业的主要推龙韵古井贡酒的目标费用小组。
《华糖商情》、《酒类营销》杂志是领域类专业刊物，其权威程度不容置疑。 “酒类市场营销”被定位为“洞察酒类市场、启发酒类市场思维、制定酒类市场营销战略”。 古井功酒企业在杂志上发表的“古井功企业品牌故事的**”系列软文，是继茅台的“谜茅台的**”系列企业软文之后，珠联合作，效果非常好。 全国首次在糖酒副食品周刊《华糖商情》杂志上发表的古井功企业品牌故事系列软文，纸面位置在《刊中报》内，设置了《企业品牌故事》的专栏，强调其信息效果，宣传效果也十分明显。
另一个例子是，在一些重要的地区市场客户最喜欢的晚报上，古井功的千字软文以黑体字的大标题形式紧挨着当地的时政信息版和社会信息版。 这种捆绑式、隐蔽性的企业品牌传达方法，大大丰富了古井功企业品牌的信赖度，在网民心中，企业品牌的权威度和神秘性也自然潜移默化了。 据笔者所知，“酒界泰斗周恒刚解密古井贡酒”一文发表，河南网和《糖酒快报》等领域的媒体就相继转载了《大河报》的这个复印件，把这个软文从《旧闻》改为《。 另外，随着《许世友将军与古井功酒》软文的发表，《许世友将军》的组员自愿提供了与古井功酒企业合作制作这部电影的机会。 这从侧面表明古井贡企业软文广告的宣传效果是有效的。
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