在当今新闻化社会生活中，无论是上厕所、坐飞机、坐电梯、随时随地，我们每天都面临着无数广告的轰炸，随之广告的作用也显着下降。
因为这家很多公司正在慢慢减少广告的投入量。 另外，有些企业不投放广告，而是用于向顾客弥补投放广告的费用。 毕竟，在很多情况下，大家达成协议，80%的分发广告可能会浪费。
但是，小米、韩都衣舍等企业，我们企业制作爆品，产品是王，所以我们不发广告。 奇怪的是，我们现在开始看到这些企业无论在线还是离线都开始发布大面积的广告。
那么我有问题。 为什么今天广告的作用明显下降，为什么很多企业依然像吃药一样不停呢？ 依然选择大面积多渠道的投放广告吗？
确实，我们在街上走。 我们依然可以随处看到小米和可口可乐等各种企业品牌企业的不间断广告。 很明显，他们这样做显然有好处。
那么，这样做的利益都有那些吗？
客人很擅长忘记。 特别是今天的企业品牌这么多，客户很容易忘记企业品牌。 因此，许多大型企业品牌今天持续警告顾客支出，不断增加顾客看到的频率，即使这样的广告无法直接带来销售量，这样的注意依然是必不可少的，特别是频率高的领域的企业品牌
可口可乐一直保持着一定的广告投放比例，用于提醒客户注意，让客户“看到、想到、买到”。
同样，我们熟悉的企业品牌杜拉斯是更几十年如一日的传达，创造性充分，容易引起人们的联想，这样的企业品牌已经深入人心。
心理学实验表明，当某种东西的出现频率达到一定程度时，人们对这种东西很熟悉，会带来一定程度的喜好。 毕竟，人们不是陌生人，而是喜欢和熟人吃饭，就像不喜欢和陌生人吃饭一样。
在市场营销中，客户也倾向于喜欢熟悉的概念和名字，但新概念和新名字在传达过程中往往会产生阻力。
教育市场是我们经常说的话，没有营销的人也可以说这句话，其实很多企业品牌企业发布广告的目的是教育新顾客，教育年轻顾客。 结果，随着时间的推移，顾客也在成长。
比如，很多体育企业品牌不断发布新广告，教育新顾客，得到新顾客的认识，即所谓的“从小培养”。
比如，几年前的李宁，遇到损失时，为了得到90后的人气，急忙直接叫了90后的李宁。
不是所有的广告都发布的话就一定会有效果，很多企业品牌都有无数的粉丝，知名度很高，但不一定有销量。
比如，我以前接触过一点企业，做过很多活动和广告，但效果越来越差。 为什么呢？ 因为这些企业在宣传过程中没有不断深化企业品牌的定位，最终失去了自己的本来定位。
某洗发水企业品牌被称为“ony”，在初期的定位上强调了黑发的作用。 之后，委托一群广告业者进行市场调查，认为客户最希望头发飘散，改变了战略，用重金打造了“清爽自然”的飞瀑流泄露的企业形象。 很快“欧尼”就消失在市场上了。
比较成功的是比如沃尔沃。 几十年如一日强调，加深了“安全”的定位。 广告主可能不会马上订购并花费，但有一天想买一辆“安全”的车时，很多人首先想到的是沃尔沃。
为了领导企业品牌或知名企业品牌，发布大量广告除了以前我们说的作用外，还具有保护企业品牌、建立护城河、发出信号、包括客户自己在内非常强大的作用。
所以中央电视广告和机场的户外广告很高，但依然是企业发布的。 其中的作用是发出强信号，让客户感知企业品牌的强大。 既然可以发布机场户外广告，这可能是世界500强。
在同一个类别中，比如市场领袖的年销售额是1000万元，出10%的广告费是100万元。 如果是市场份额小的企业，年销售额为500万元，同样拿出100万元的广告费，就需要拿出总销售额的20%。
在现实世界中，在许多类别中，许多下属企业的销售额还不到市场领袖的一半。
这样计算的话，市场领导只要拿出销售额的一部分，就可以大面积刊登广告，发挥自己的特征，但下属企业很难跟进市场领导的刊登战略。
所以我们经常见到企业品牌企业和类别的领导。 在广告效果不断下降的情况下，为什么依然可以在大街小巷看到那些广告？
这些好处通常是注意客户，增加熟悉度，让客户看到和考虑。 教育可能是刚进入市场的新顾客，随着时间的推移，顾客也在成长。 通过广告深化企业品牌定位。 保护企业品牌，护城河，防止同行竞争对手轻易攻击。 (作者|脱虚子文|脱虚子( id:taoxuzi23 ) )
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