就像每个人都有自我认识一样，有真正的我和真正的我的区别，我们对事物和现象的认识同样有认识上的偏差。
例如，就关注度最高的节日来说，必须想起作为春节的中华文化中最重要的节日。 客观维度可以说是以前电视媒体称霸流传的时代，中央电视台是最top的流量主。 春夜标王之争千金纷飞，一夜之间将地区企业品牌带入全国。 秦池酒、爱多vcd、奥特曼等企业品牌争夺这场必胜的“豪赌”。
至今，节日营销仍是企业品牌宣传的主要阵地。 事件成为主流后，其内部也在不断分化，我们对“节日权重”的认识也在不断修正。
WeChat的力矩: 新闻流动的角色设定
2019年中期，对于一些重要的时间节点，“2.14情人节”的微信指数最高，超过了“春节”的微信指数。 可以看出，与“爱”主题相关的节日，国家之间的炎热有超过以前传来的节日的倾向。
数据以外的另一个维度是“情人节”本身的迅速发展。 就像金融市场繁荣的重要象征一样，是金融衍生品的繁荣。 “情人节”本身也衍生出来，西方情人节( 2.14 )、白/黑/银/绿情人节、七夕、520等“爱”主题的节日相继出现。
为什么情人节是如何聚集强流量的，这与现代社会交往语境中的角色设计的确立、节日本身所具有的仪式感有高度的关联。
WeChat的力矩是新闻流动的角色设计。 重要的好处是，企业品牌理念以不同的文案形式持续输出，就像每个品牌都重复重要消息一样。 我们作为各自独立的个人，通过不同的复制形式，将自己想表达的一面输出到WeChat的力矩即由亲密关系构成的社会交流网络，通过不同的复制来维持自己的形象。
情人节本身的仪式感也为在浪漫缺乏安全感的时代，我们的生活仪式感减弱的更大的主题服务。 情人节具有的浪漫气质可以满足人们从日常生活中引发的感情诉求和被爱的感情依赖。 这样的控诉得到满足后，夸耀“晒黑”等社会交往得到认可，登顶也能得到幸福感。
例如，在各种情况限制下切割男色刷屏的ysl，在每个恋爱主题的相关节日这一点上，扩展到了爱限定的企业品牌需求。 从情人节的一箭狩猎心香色礼盒、520决爱冲动发爱礼盒，到化妆爱的两根角管七夕限定礼盒，ysl以视频、多图的形式表现文案，实现销售转换，继续沉淀私域流量，同时，WE CL。
情人节一箭猎心香味随行礼盒
520我最喜欢冲动地展示礼盒
用爱化妆的两根方管七夕限定礼盒
企业品牌: 跑“认识窗口”
品牌宣传伴随着观察力经济。 情人节凝结的强大流量效应必然会引起企业品牌之争。
观察力可以简单地分化成人群、时间、认识三个维度。
在人群维度上，中国人口年龄结构呈两头小中间大小结构，代表85后，以90后为主力的2.45亿城市新中产越来越成为社会支出的主力。 他们是社会决定的主体，他们的选择影响商业世界的运作。
在时间维度上，参加者的时间已经被各种信息、视频、游戏、社会交流等应用程序碎片化，参加者不按照你设定的传达路径接收品牌数据，如何调动顾客的观察力，是布兰
在认识维度上，是同一类别的不同企业品牌，切断了有限的认识。 这些在时尚企业品牌中表现得特别明显。 就像人的观察力一样，身份证也有限，比如市场上有“宠爱”、“传承”、“独立”等雷和认识的定位。 例如，“一生只赠送一体”的认识有大丽花、玫瑰、埃菲尔马克等企业品牌的争夺。
就像定位理论的经典悖论一样，企业品牌定位的副本太大，不能比较有效地占据认识。 定位复印件太小的话，“课程”会变窄，想象力会消失。
这在有限的时间内，未来占有某一“认识课程”，在企业品牌和“认识窗口”的竞争中，企业品牌需要展示企业品牌的新气息，不仅是企业品牌对自我的勇敢肯定，而且从外部积极或被动
这意味着情人节营销的拐点出现了，新传递语境的挑战不限于广泛传播，而是被广泛认识到可以比较有效地接触。 因为参加者“容易忘记”，所以好的认识会引起竞争产品的竞争。 像迪奥一样知名度很高，但依然继续投入WeChat的力矩，反复推广作为中心优点的限定精品。
营销: 从通告中认识
年轻人认识到时间碎片化、稀缺性，构成了现在情人节营销的新传递语境，“广告广告的”转向了“被广泛认识”。
“广告”的品牌宣传只是开始发布，没有结束。 特别是基于企业品牌的长时间发布，不知道有效的参加者在哪里，哪个广告发布有效，所以大制作和大发布是主流的做法。
“广泛了解”是指客户希望在完美的时间内用一站式的方法处理对自己来说很重要的事件。 企业品牌希望用一站式的方法计算广告投放和广告效率，同时一站式接触核心成本的人们。
对企业品牌来说，找核心门户，做一站式减法营销就行了。 也就是说，引出最可控的产品和想法，与核心门户合作完成以往容易失控的环节。 而且，WeChat的力矩广告是演员核心门户的作用，是核心成本群的定位，从多形式文案表现向品牌宣传的转变。
核心成本组的定位
我认为如何理解微信广告的成本组定位有两点。。 一个是行动路径，另一个是文案的偏好。
作为日常生活达到11.12亿的国民应用，客户在微信生态中保存了完美的行为路径，例如七夕、礼物、情人节、相关礼物等关键词，从心理学上发掘“感性、理性、个人主义、外向、内向”，样
除了定位目标费用群，还需要知道他们的认识状态，他们的复印喜好。 微信广告通过社会交流和复制发掘客户心中存在的七夕场景:七夕受欢迎企业品牌的关注者、七夕相关内容的关注者、广告发布者的定制场景，捕捉客户场景的偏好。 对这些偏好的理解可以更好地指导企业品牌主的投入战略。
找到正确的人，传播正确的副本是建立认识的第一步。
·有效的信息表现方法
对广告产生WeChat的力矩是企业品牌所有者和参与者双向选择的媒体。 企业品牌选择受众后，受众是否亲自看广告是企业品牌传播的第二次尝试，包括复制形式和交互体验。 在复印形式中，WeChat的力矩广告提供了丰富的轻型交互格式——视频、明星格式、多图表，帮助奢侈、美妆等时尚企业品牌积极点击客户。
例如，施华洛世奇发表的视频是轻微的互动，外层视频可以吸引观察力。 从点击视频到跳转落地页h5，三个步骤意味着减少所有漏斗环节，提高流量转换。
卡地亚·卡地亚使用明星格式，宣布王嘉尔为WeChat力矩的好朋友。 想象一下爱豆会用你的WeChat的力矩宣布一个状态，表明n个朋友在看。 这确实是引爆你WeChat力矩的话题重点。
gucci使用多图表格式，接近我们日常共享的状态，加上不错的评论、转发、关注等参与，这个格式就可以接近本地广告了。
蒂凡尼tiffany通过外层素材，直接跳到小程序的时间限定精品店，客户的跳跃体验无缝相连，对于产品本身具有话题性的企业品牌来说，小程序可以加速销售转换。
除了企业品牌的文案形式外，互动体验也是重要的一环。 参加者是WeChat的力矩广告，可以看到其他朋友的评论立即开始讨论话题。 这是新形式的价值创造，也增加了创造性的难度。 客户将成为积极的参与者，而不是消极的购买/招聘者，参与者在参加过程中可以提高企业品牌的认识。
品牌宣传转换
销售转换有两个指标。 一个是留住钱，另一个是留住人，分别对应销售转换和私有域流量。
如前所述蒂凡尼的例子，WeChat的力矩广告转换链接很短，可以三步完成外层创意、内层细节和来自购买的转换，结合模板消息加以注意，进一步完善整个销售转换过程的体验。
谈论私人域的流量是不退烧的话题。 我认为公共域流量和私有域流量是两者相对的概念。 比如企业品牌的店铺相对于京东是私人区域的流量，京东的流量相对于微信支付的入口也是私人区域的流量，其实是已经存在的概念。
为什么私有域流量现在受到了这样的重视呢？ 我认为私人域流量的私人域在逐步分裂。。 分裂后的“私有域”到个人维度都很具体，非常小，但蕴藏着巨大的效率。 经过社会交流电子商、知识付费和微商的帮助，我们突然感到它的存在。
例如，tom ford在WeChat的矩上发布的七夕礼盒广告是让参加者关注公众号，然后在公众号中诱惑顾客在对应的店铺购买。 参加者在购买过程中也在各公共领域流量平台上沉淀到企业品牌的私有领域流量中，然后进行长时间的转换。
因此，我们认为，公域流量适合增量，私域流量适合长时间的转换，微信生态可以建立两者的关系。 只有维持这样的流量平衡，我们才能培养企业品牌的忠诚度，建立粘性更高的企业品牌认识。
因此，随着移动网络时代的到来，以前传达的广告越来越高，过去企业品牌的线性传播越来越难有效地接触到顾客。
在企业品牌过剩的今天，参加者认识是最大的稀缺资源，WeChat的矩广告给品牌宣传方法论带来了新的思考，争夺公域的“私域流量”，不仅吸引了参加者的心，而且越早安置者越能形成差异化的特征
企业品牌之间的竞争和你到来的趋势，催生了微信平台时尚领域的节日发售热潮。
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标题：营销：节日营销新拐点：从广而告之，到广而认识
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