根据经济学家智囊团eiu发表的亚洲女性网购调查报告书，“女权主义”是“她的经济”崛起的三个关键词。 前两个关键词证明了女性的财务状况和经济地位，第三句话表明女性在费用中有强大的话语权和主动权。 女性的经济能力日益独立。 一项数据显示，在已婚女性中，38%的人表示自己的收入与丈夫持平，14.4%的妻子表示自己挣得比丈夫多。
她的钱真的容易赚吗？ 那不一定是那样。 每隔一段时间就会出现让女性厌恶的广告，企业品牌方面似乎热情地在女性厌恶的边缘尝试着。 广告往往是社会意识的反射，但如果背离它，则会产生严重的反效果。 随着女性社会经济地位的提高，女性的自我价值已经觉醒，独立、向上、不依赖男性，选择自我宠爱。 这时，如果广告还在宣传旧的刻板印象，就会非常讨厌。 这个女性的市场营销越来越“难”的背景意味着女性有越来越多的费用力和话语权。
2017年，在各电视台播放的宜家电视广告中，女儿叫妈妈，妈妈直接挥动筷子说“男朋友不回来，就不要叫妈妈”，一瞬间就把餐具全部拿走了。 无数热爱宜家的女性弯腰，无法吐槽，直接发动了战争。 短短29秒的广告，宜家扩大焦虑，传播错误的价值观:没有男朋友，在家被父母讨厌！ 针对“剩女”这一多种多样的社会话题，宜家的广告进行了脸谱化、绝对化的解决，成功登上了最大的雷区。
当许多企业品牌更积极地参加社会话题的讨论时，顾客也以社会的视角逆向看待企业品牌的行为。 他认为，企业品牌所表达的观点如果希望客户记住的话，可能会越来越尖锐。 因此，总部设在海外的企业品牌(没有侠气)、以前流传下来的企业品牌(不知道实时)、或者“直男癌”的思考(缺乏对女性的共鸣)企业品牌很容易涉足。
随着客户观察力的分散，企业品牌在想要得到客户的认可和观察时可能会倾向于采取极端的复制和表现形式。 营销这种社会争论议题越来越常见，这已成为企业品牌唤醒顾客感知和认可的重要策略。 另外，也是表现企业品牌价值理念的比较有效的方法，根据分解，三分之一的顾客希望花越来越多的钱购买接近他们观念的企业品牌产品
在争论话题中选择的立场特别重要，可以进行新女性vs以前传达的观念性话题战。 sk-ii在这种游戏中持续了好几年，从2016年开始发表了命运系列大作《她最后去了相亲角》的一夜屏幕，关注中国高龄单身女性面临的家庭压力，鼓励中国女性不要被压力左右。 当时引起了很多争论，但很多女性认为这是现在的矛盾点，希望参加争论进行讨论。
中规中矩的广告不太引人注目，如何刷屏有效结合是现在营销人员的弱点。 与女性上市相比，推广中，试着分享现在女性的困难，成为她们的扬声器，为她们发声的做法。 台湾薇风口罩的屏幕暖心广告做得很好。 3个不同年龄层的城市青年女性代表，以面对初次进入公司、恋爱转换、家庭平衡等困难为切入点，从熬夜的现状与顾客产生共鸣，向熬夜的女性表示敬意，得到了很多评价，“有让你多次工作的理由”。
标题：营销：女性花费市场越来越大，营销真的那么容易吗？
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