[营销心得]从纸媒到网媒 公司软文“意见领袖”

从90年代中后期到现在，软文在营销领域占据了非常重要的地位，因为它曾经以最低的价格为很多产品和企业品牌创造了不可思议的市场奇迹。正因为如此，在很多行业，营销软文还是关键。但两千年后，互联网的飞速发展加速了新闻时代的到来，互联网对人们生活习惯和思维模式的影响直接影响了营销方式的转变。有人断言，网络时代营销软文的荣耀已经悄然逝去。面对这样的疑惑，经纬智创等一批专业的软文推广团队，用自己的力量阐述了营销软文在当代的重要性。

电脑开机时，与软文相关的新闻占近六成到七成，产品、服务、公司、企业的软文种类和数量只增不减。可以肯定的是，目前，营销软文仍然是网络时代最好的营销方式。数据显示，截至2016年底，中国读者数量达到4.98亿，比2015年增长51.9%，互联网普及率达到32.5%。值得一提的是，这组数据几乎包括了中国的中产阶级及以上的年轻人。经纬创创认为，在今天，人们可能会把互联网作为获取新闻和知识的主要途径，如何做好网络产品的营销已经成为每个公司不可回避的问题，而软营销文本是关键点。

那么，网络时代的软文应该如何创作呢？如何才能让营销软文的荣耀悄然逝去？这样的言论怎么能废除呢？

从创作的角度来看，经纬创创认为，写软文的关键在于选择一个合适的切入点，即将产品、服务、企业品牌、公司等新闻自然融入到文案中，使整个文案看起来自然，软文广告可以最大化。

从结构的角度来看，经纬创创认为好的软文一定要有一个绝妙的结构设计，无论是从整体的角度还是从局部的角度，都能让人有针对性的感觉。此外，一篇好的软文还应该有一个有影响力的标题。

站在文本的立场上，经纬创创在创作软文的时候，总是把创意放在第一位。创意可以让软文摆脱同质化问题，跳出千篇一律，成为模仿和借鉴的对象。只有这样的软文才能提高阅读量和注意力。

从语言的立场来看，经纬创创建议在创作软文时尽量使用通俗的语言，以大部分读者的理解能力为参照，让软文既正常直接，又充满幽默和艺术性。

如今，网络已经成为生活的一部分，营销软文是最贴近生活的营销方式。在快速发展中，经纬创创始终站在客户的立场思考，让每一份新闻稿都能成为公司提升经济实力的神器。

从纸媒到平面媒体，虽然形式变了，但营销的目的从来没有变过。可以预见，随着网络的飞速发展，软文的存在意义及其所代表的营销方式将成为网络营销的核心内容。人们会看到的是，软文的地位已经从单纯的广告逐渐提升到意见领袖，成为不可替代的营销宣传手段。

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