感悟营销的十大案例
感悟营销的十大案例
随着人们对生活品质以及消费场景的不断追求，更加多的品牌开始将感悟营销作为其中一项重要的营销策略。感悟营销是指通过品牌文化、情感元素等方式植入品牌商品中，使受众对品牌产生认同感、情感依赖性等情感链接体验，从此增加品牌价值与影响力。在这篇文案中，我将重点介绍10个成功的感悟营销案例，从多视角分析感悟营销的实际操作，帮到您更加好地了解感悟营销的本质。
1.洛克希德·马丁公司的“五彩斑斓的儿童之声”
洛克希德·马丁公司是美国最大的国防承包商之一，亦是全球殿堂级的航空工业制造商。该公司在其官方网站上推出“五彩斑斓的儿童之声”音乐剧，该音乐剧展示了一群孩子面对未来的想象和憧憬，以及解决当前全球问题的勇气和自信。这项感悟营销战略将洛克希德·马丁的商品形象与社会价值紧密联系在一起，弘扬了全球社区的基本价值。
2.可口可乐的“分享快乐”
可口可乐公司是全球知名的碳酸饮料品牌，该公司在其营销战略中使用了“分享快乐”的口号，并推出了一系列广告宣传活动，以鼓励人们分享快乐和爱心。这一个战略深入人心，特别是年轻群体，让他们产生战略的共鸣与情感依存，并在相当程度上增强了品牌的霸主地位。
3.宝洁的“感恩母爱”
宝洁是全球消费品生产商，其商品涵盖了家庭清洁用品、个人化妆品和健康护理商品等多个领域，其“感恩母爱”的广告宣传活动以亲情、感恩等情感元素为重点，强烈打动受众的情感，并在品牌与商品印象上产生更深的认同感。
4.阿迪达斯的“创新”
阿迪达斯是欧洲最大的体育用品生产商之一，该品牌在其官网上推出了“创新”视频，旨在向受众展示该品牌一直在创新和设计方面的努力。这一个案例充分说明了感悟营销并不仅仅是要让受众感受到令人愉快的情绪，还需要为潜在顾客提供更加多新颖和有价值的信息和商品。
5.约翰逊的“ baby合唱团”
约翰逊的“baby合唱团”广告和宣传活动始于2008年，该品牌在其广告中提到让“你的婴儿成为自己非常好的声乐家”，这项活动强调了品牌价值的重要性，此外，也大大提高了潜在顾客对品牌和其商品的忠诚度。
6.瑞典的“Du skada en människa”（你会伤害一个人）
瑞典防止家庭暴力和性侵犯的广告活动让大家在不一样的时间及地点听到女性的求救声和哭声。这项广告呼吁人们警惕这些问题，并且产生更加多的社会留意和关注。该广告为品牌赋予了一种更加多元化的社会责任感，并从潜在顾客和行业同事的眼中赢得了尊敬。
7.艺术学院的“提交你的灵魂于艺术”
纽约艺术学院的“提交你的灵魂于艺术”的广告活动在纽约市的公共场所大规模铺设。这一个战略强调人们连接到艺术的驱动力，让他们意识到其在每个人内在平常生活中的重要性，并将品牌的霸主地位推到了艺术界。
8.谷歌的“parasite”，以及“Year in search”（年度搜索）
谷歌在其“病毒式”营销策略中使用了“parasite”和“Year in search”两个概念，让更加多人接受谷歌这一个品牌，并通过向人们展示了全球各地的爱、创新和团结，赢得了当今数字世界的忠实网民群。
9.惠普的“Living Progress”
惠普是全球知名的信息技术公司，其“Living Progress”项目提供了一个可持续发展解决方案，旨在鼓励顾客尝试新的发展策略，同时为整个行业树立了一个良好的榜样。
10. IKEA的“美好生活，每一天”
IKEA是全球最大、营业额最高的家具厂家之一，其“美好生活，每一天”的广告战略建立在品牌创始人雨果·伊凡·卡马迪亚斯的理念基础之上，以过去以及现在的生活方式为基础，制造出完美的消费者需求心理，为整个行业设立了一个有价值的道德标准。
综合以上所述，感悟营销的关键在于品牌能否有效地与人们的情感进行联系，并在情感上产生共鸣。这些成功的案例中，对品牌文化、社会价值等方面的深刻思考和战略策划有着极为重要的作用，品牌必须从广阔的面向切入，才可在竞争中脱颖而出。
感悟营销案例
不论是在传统广告时代，还是如今技术让人眼前一亮的移动是互联网时代，成功的营销都是“走心”的。感悟营销如同“水”一样，看似柔弱，却无处不流，无坚不摧。生活中，一个人可以忘记许许多多的事，而情感震荡的某一时刻却时常难以忘怀。那么接下来我跟受众一起来了解一下感悟营销案例吧。
感悟营销案例一
可口可乐感悟营销案例《菲佣的眼泪》 Coca-Cola Overseas Filipino Workers、OFW
在菲律宾，有超过1千1百万人为了寻求更加好地工作机会，只身到海外打拼，只为了供给家人更加好地生活，迫于现实因素，许多人长达数年不曾回家。可口可乐公司在菲律宾发起一项计划，资助这些长年在外的工作者回乡和家人团圆，整一个过程被纪录下来，感动了许多人。
可口可乐资助3名海外劳工，在他们的家庭不知情的情况下，帮他们付机票钱，为他们的家庭策划了团圆之旅。派出可口可乐的红色专车、专人接送，带给家人一个大惊喜。家人阔别多年后终于重聚的喜悦和激动，好多感人的画面，让镜头前的许多人流下眼泪。
影片中，离乡5年的Joe是X光检验师，这段期间得知父亲因生病逐渐失明，但舍不得把钱花在机票上回乡，宁可寄钱回家让父亲买药。
当看护的Leonie离乡9年，家里所有小孩仰赖她扶养，不论多想回家，都因为每个月的生活压力让她脱不了身。
当保姆的Joey离乡11年，离开时儿子才1岁，如今儿子已经12岁，异地打拼的孤独，哀戚神情全写在脸上。
细看可口可乐这场活动，预算不会太高，整篇故事只有4分钟27秒的影片。但却成了一则影响巨大的宣传影片!里面不必演员，不必假装，所有笑容，所有眼泪，都是真真实实的;这样的情感推广方法，与可口可乐全球推行的“打开幸福”活动完美应和。以单部影片的感染力就充分的传播了品牌理念，一个月内就吸引了76万人观赏。
可口可乐凭这一影片成功的在菲律宾社会掀起「新话题」，让菲律宾人开始思考「OFW」的处境，关注话题的同时，人们自然的联想到可口可乐的「温暖」。
感悟营销案例二
味千拉面
“这一碗，让心里好满”
还记得那一年的父亲节，味千拉面审时度势的推出了一则温馨的广告。
以拉面馆为原型，讲述了拉面馆馆长与女儿之间动人的故事。把味千拉面“幸福味道”的品牌理念生动的展现在受众面前。
此后“爸爸做的一碗拉面”，就像“妈妈做的菜一样”，被受众所熟知和认同。
感悟营销案例三
无私的互助：中国平安
请永远留一盏灯给别人。
晚归的女孩骑车在黑暗中独行，一位衣着朴素、面容慈祥的卖夜宵的老人，在一盏幽黄的灯光下收拾摊位。女孩打过招呼继续走进黑暗，老人却在她身后为她手持一盏微斜的灯，照她前行。
其实一盏灯的光亮照不了多远，但是人跟人的关怀却可以永存人心;中国平安就是用这样一种方式牢牢的抓住了网民情感上的需求。因为只有无私的互助，大家才都会“平安”
感悟营销案例四
可口可乐感悟营销案例《一次快乐的邂逅》Coca-Cola Open Happiness!
2009年初，全球金融危机爆发，在历史上的众多危机关头，可口可乐都会挺身而出传达乐观以及振奋人心的信息;在这次的金融危机中，可口可乐开展主题“A genuine encounter with Happiness in times of crisis”(一次在困难年代的快乐“邂逅”)的活动。
广告公司寻找到一个102岁高龄的老人Josep和一个即将出生的女婴Aitana;他们之间将进行一次最长生命与最年轻生命的对话;
老人的话：
Aitana(即将出生的小女孩)我叫josep mascaro，我已经102岁了，我算是一个幸运儿了(活了一百多岁)。
你亦是一个即将来到这一个世间的幸运儿，你可以认识我，认识我的妻子，我的朋友，同样的你可以问你自己，为什么这一个白发苍苍的老人会在我一出生就过来看我呢?因为，现在有大多数人都说，你选择了不好的年代来到这一个世间;现在整个社会处于混乱状态，所有的事情都处于危机当中;
但这样就可让你变得更加强壮哦!我就是一个例子，我出生的年代甚至比现在更糟糕，但到最后，所有的事情都会变得很美好的;不要浪费你的时间，也不要担心太多，在时间流逝前做一些可以让你快乐的事情吧(可口可乐的主题)
我活了102年，如果可能的话，我想再多活几年
因为生活总是过得太快了，我还没享受够!
尽情享受快乐吧!
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