有哪些著名的整合营销成功案例
整合营销就是把各个独立的营销综合成一个整体，共同产生协同效应，为公司创造最大利润。当然整合营销要根据目标公司发展需要，能短期见到效果收回资金，也需要根据自己公司各方面的实力、人脉、能力为目标公司创造多大价值出发，保证这些专家都有真家伙，而且是目标公司需要的，整个流程还需要自己不断的创新、优化、完善、测试、放大,需要争取做到同行第一。
整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事物、赞助和顾客服务等。
特点：
①在整合营销传播中，潜在顾客处于核心地位。
②对潜在顾客深刻全面地了解，是以建立资料库为基础的。
③整合营销传播的核心工作是培养真正的"潜在顾客价值"观，与那些最有价值的潜在顾客保持长期的紧密联系。
④以本质上一致的信息为支撑点进行宣传。公司不管利用什么媒体，其商品或服务的信息一定得清楚一致。
⑤以各种传播媒介的整合运用作手段进行宣传。
⑥紧随移动互联网发展的趋势，特别是互联网向移动互联网延伸、手机终端智能化以后，新技术对原有PC互联带来了前所未有的颠覆和冲击，在这一过程当中应当紧盯市场上的需求，整合现有的资源，包括横向和纵向的资源。成一个移动营销价值的整合者和传播者。就如优秀移动营销整合服务商百分通联已覆盖金融、汽车、IT数码、房产等行业，已拥有一些典型案例和成功网民。
如何利用全媒体渠道策略做好品牌营销
如何利用全媒体渠道策略做好品牌营销？
参与：冷芸时尚7群群友
时间：2022年4月30日
庄主：一梨-上海-公关
_以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸本人观点）。希望通过此种方式能让更加多行业人士受益！
新媒体时代的来临改变了媒体的生态环境，媒体技术革新及渠道融合已经成为了当今媒体发展的重要趋势。当下，不论是公关公司还是公司社会团体的公关部，面对日新月异的新媒体发展和不断变化的网民群众，除了技术上迭代更新，更需要在传播态度和理念上进行突破，才可以杀出重围。
｜一｜
全媒体渠道在整合
营销传播中的运用
庄主:
大家了解过整合营销传播或有参与过策划吗？
芸友凯丽:
我参与过商场的活动。
芸友禄丹:
我没听过这一个概念，但参与过策划。
芸友若三:
我没有听过，这是最新的名词吗？
芸友阿豆豆:
我平时在工作中主要负责内容，较少涉及营销。
芸友叶志丹:
整合营销传播就是把广告、促销、公关、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都包含在一起吧。我之前所在的公司请过品牌策划公司探讨过。
芸友瓜瓜:
是选取一个领域，从网民角度来策划活动或做设计吗？做品牌的都很重视这一块。
庄主:
整合营销是打通线上与线下的一种策划案，可说是广告策划里最综合的案例。
我先说下线上公关传播案例的框架。写一个线上公关方案最为重要的几个部分分别是传播策略、传播创意、传播媒体、传播排期、预算分配。这些框架的搭建可以支撑一个至少10万的小项目，但是大家知道创意无价，最难的还是创意。
芸友凯丽:
公关主要处理是公关问题？还是宣传策划？
庄主:
两者都有涵盖。在传播策略上，可以用一句话来概括出在创意（内容）和媒体（流量）上分别做什么？分别实现什么？策略本来就比较笼统一些。
芸友瓜瓜:
策略是每个公司着力的大方向。
庄主:
是的。
芸友叶志丹:
PR只是整体整合营销的一小部分。
芸友瓜瓜:
是的，公关工作比我们通常理解的更宽泛。
芸友阿豆豆:
原来是这样一层层推进的。如今自己起的小账号就是想到内容就发布，时间和对应的网民人就比较随意，还没有找到独特的定位。
庄主:
传播创意在这里也可理解为“bigidea”。这一个就跟广告slogan（口号）一样。一个大的基调主题，后面会发散很多内容要与之挂钩，穿插在各个平台发布的内容里。
接下来是传播媒体，好像刚开始起号很多新人都会这样，公关营销提供的亦就是这样的服务。只有创意（内容）肯定不行，还必须有媒体渠道（流量）。渠道由三部分构成：自有媒体、付费媒体和赢得媒体，除此以外还有很多种分类方法。
芸友叶志丹:
“赢得媒体”如何理解？
庄主:
“赢得媒体”就是指内容足够精彩，引起了媒体主动报导、明星关注转发、KOL关注转发、粉丝评论转发、自来水评论转发。还有就是定向。转发的过程中内容的流量就起来了，效果就达到了。
大家认为，对于甲方来说，什么是“自有媒体”？
芸友阿豆豆:
KOL。
芸友若三:
自己的宣传号？
庄主:
我们自己本身就是KOL，就是大IP。
芸友瓜瓜:
官网或某平台上自己注册的商家号？
庄主:
是的，官方网站、官方旗舰店、销售渠道、商品包装、官方自媒体（微信、微博、抖音、小红书、B站等）、私域流量、员工朋友圈，这些都可利用起来。
芸友瓜瓜:
私域流量是什么？
庄主:
例如我们的团购群，我们的朋友圈。
芸友禄丹:
微信好友，粉丝群都算吧。
庄主:
是的，有点像微商。如果自有媒体已经完全利用，这些渠道都已经运营起来了，那花点预算去投一些付费媒体亦是很好的选择。
芸友若三:
付费媒体会有哪些？
芸友瓜瓜:
要怎么选择适合的付费媒体呢？
庄主:
除了买我们自己已经涉足的平台渠道，还可增加B站、知乎、百度、爱奇艺、优酷、天猫、京东、电视、报纸、杂志、户外、分众、地铁。根据品牌自身情况去定制，还需要看老板的想法，这些都能组合着，也看预算。
芸友瓜瓜:
大概要遵循哪些标准？有哪些方面的考量呢？
芸友禄丹:
预算确实是难关，很多刚起步的品牌没办法承担。
庄主:
要考虑商品本身是什么？受众在哪里？还需要考虑以理性的方式把效果最大化。从小额、平台投放开始测试会更加好。不能随便乱投，跟领导报告的时候也需要拿出依据或许说服甲方。
芸友瓜瓜:
除了知道自己的商品定位，还需要知道各个平台的网民群体画像。
芸友若三:
现在的广告服务费用很高吗？
芸友禄丹:
我了解抖音100万粉的博主，单条视频报价基本在8-15万，时长1-2分钟。
庄主:
以上这些材料都有了，怎么执行呢？我给人们发一个roadmap（路径图）的案例。
（
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