你说啥？给老家拍宣传片还需要软文写作？去年我表弟就这么问过我，结局他拿着镇政体给的五千块预算，整出了播放量不到200的"PPT式宣传片"。今儿咱就唠唠，怎么把家乡那些土掉渣的腊肉、老槐树写出让人想订机票的冲动。
先说个扎心真相：十个文旅宣传片，九个都在说"山清水秀人热情"。去年我帮隔壁县做的推广，把老茶农凌晨采露水茶的故事拍成15秒短视频，配上"这双手炒的茶叶，比你的保温杯还懂养生"的文案，愣是带火了整个村的春茶预售。
手把手教你找亮点
别急着掏相机，先摸出手机刷抖音。看一看你老家那些播放量过万的土味视频，是不是总有几个光膀子大爷在村口下棋？记住咯，真实的生活场景才算是金矿。上次我给二舅家的民宿写推文，专门拍了他们家凌晨四点灶台冒热气的画面，文案就一句："城里人花五百买的香薰，比不上这锅柴火粥的烟火味"。
新手必看对比表
| 传统推广 | 新媒介玩法 |
|---|---|
| 景区全景航拍 | 阿婆纳鞋底特写 |
| 领导发表讲话片段 | 小学生溪边捉鱼 |
| 酒店准则间展示 | 老板娘腌酸菜过程 |
别言而不行看实战
去年帮同学策划柿子节，他们非要搞"千年古树文化展"。我蹲在柿子林三天，逮住个爬树摘果的老汉。视频里老汉边摘边说："这柿子树比我爷爷的爷爷还老，但结的果儿比超市的甜"。配上#时间给的甜蜜 话题，一周卖了往年三倍的柿子。
三要三不要原则：
要拍冒着热气的早饭摊
要录方言砍价的现场声
要写祖传手艺的传承故事
别采用"最美""最甜"这种词
别拍空无一人的街道
别让村干部念稿件
自问自答核心症结
问：软文非要文绉绉？
答：土话才算是最顶的流量密钥！上次写竹编工艺，开头就是"这玩意儿能装大闸蟹你信不？"，比什么"非遗技艺传承"实在多了。
问：没预算请网红咋办？
答：村头小卖部老板娘就是现成代言人。她边嗑瓜子边介绍土特产的样子，比端着架子的主持人真实十倍。你品，你细品，是不是刷到这种视频你会多看两眼？
本人观点时间
干了五年乡村推广，最大的感悟就一句：别把家乡当景点拍，要当老家拍。那些刻意美化的蓝天白云，真不如邻居大婶晒的辣酱诱人。下次再有人让你写家乡推广，先把官方资料扔一边，去菜商圈蹲半天，保准能写出让网友喊"求地址"的文案。
最后说个真实案例：上个月帮朋友改造农家乐，我们把破鱼塘改成"摸鱼体验区"，文案就写"摸到鲤鱼今晚加菜，摸到乌龟算你长寿"。现在周末预约都排到两个月后了。你看，有些时候换一个说法，土疙瘩也能变金饽饽。
标题：从土味视频到爆款文案：我和我的家乡推广实战手记
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