[营销心得]公司为什么要选择新媒体推广？新媒体

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新媒体推广已经逐渐成为现代营销模式中非常重要的一部分。被现代人利用网络、移动网络、手机短信等一系列媒体形式称为自媒体。新媒体推广是指利用自媒体平台进行营销的方法。在web2.0带来的大变革大创新时代，营销方式也带来了变化。网络进入自媒体传播时代，，。与此同时，网络杂志、博客、微博、微信、tag、sns、rss、wiki等自媒体也出现了。

由于技术的不断改革和创新，媒体行业一直存在许多争议，各媒体都在争抢自己是一种更有效的广告媒体。网络已经成为营销人员的战场。网络已经从电脑粉丝的专用工具变成了营销人员的创意舞台。

美国政府的统计数据显示，美国80%以上的计算机已经连接到互联网。如何与其他媒体合作取得良好的效果，是营销人员非常关心的问题。2004年夏天，yuhmiin chang和esther thorson在《广告杂志》上发表了一项研究。在这项研究中，他们比较了不同媒体组合的效果，包括电视的独立使用、网络的独立使用以及电视和网络的联合使用。

[营销心得]公司为什么要选择新媒体推广？新媒体

本研究发现，电视与网络的联合应用取得了良好的效果，其主要特点如下:

1。赢得客户越来越多的关注；

2。通过广告传播的消息更容易被客户相信；

3。客户更欣赏广告产品。

2005年6月，奈杰尔·霍利斯在《广告杂志》上发表了一篇文章，回顾了网络广告在过去10年中是如何建立企业品牌的。霍利斯指出，客户上网的目的极大地影响了他们对在线广告的关注和反应，这种影响会随着客户购买的不同阶段而变化。例如，客户可能处于四种情况:打算购买、被购买、已经购买或不打算购买。同时，顾客对企业品牌的感知程度不同，也会影响其对广告的关注和反应。

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霍利斯在考虑了许多实验和研究后，得出了一个结论:互联网广告可以像以前流传下来的广告媒体一样建立企业品牌资产。态度、网络等营销方式有很强的影响力。

布里吉特·穆勒和让-路易·钱登在2004年6月出版的《营销传播杂志》上发表了一篇文章，指出顾客在访问某个企业品牌的网站后，会更倾向于与该品牌产生积极的联系。信任，为了更好地利用网络，学术界进行了不同的研究。在2004年版的《产品与品牌管理杂志》上，哈红友讨论了网络环境下的企业品牌信任问题。

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他指出，在网络环境下，并不是所有之前流传下来的建立信任策略都能发挥作用。网络安全、个人隐私、企业品牌名称、口碑、客户在线体验、广告新闻质量对建立企业品牌信任都有很大影响，只有具备这六个因素，才能建立客户对企业品牌的信任。互动，wendy macias发表在《当前问题杂志&广告研究》上)发表了一份研究网站互动对客户理解网站文本的影响的报告。

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经过研究，她指出，互动程度越高，客户对网站文本的理解就越好。娱乐，Arthur Raney，Laura Arpan，Kartik Pashupati和dale brill于2003年秋季在《互动营销杂志》上发表了一份副本，并调查了网站上娱乐和互动文本的有效性。研究表明，在娱乐元素中加入越来越多的企业品牌特征，会提高客户对企业品牌的召回率。另外，网站越感兴趣，客户再次访问的机会越大。随着网络通过电脑不断延伸，手机逐渐成为营销人员建立企业品牌资产的重要工具。Fareena sultan和andrew rohm在2005年秋季的麻省理工学院斯隆管理评论上发表了一篇文章，指出手机是一种非常个性化的营销媒介。

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手机营销逐渐被一些国际知名的大企业所采用，如麦当劳、可口可乐、沃尔沃、mtv、阿迪达斯等。据他们研究，手机营销的独特之处在于互动性高，不受地域限制。herbjorn nysveen、per pedersen、helge thorbjornsen和pierre berthon在2005年2月出版的《服务研究杂志》上发表了一篇文章，描述了手机营销的快速发展。这些学者以三个企业品牌为对象，考察手机营销对这三个企业品牌的影响。通过实验，他们发现，在营销策略组合中加入手机营销后，企业品牌的满意度和客户与企业品牌的关系得到了改善——前提是营销人员谨慎使用手机营销策略。手机不仅可以传播新闻，还可以下载和播放歌曲，甚至玩游戏。电子游戏及其设备正逐渐成为营销人员建立客户关系的重要载体。在营销领域，无论是电影、音乐视频还是电子游戏，植入式广告都越来越受欢迎。

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有人预测，到2010年，仅植入式广告就将为整个广告业带来20亿美元的收入。学术界也在试图了解电子游戏的影响。Lars-peter schneider和t. bettina cornwell在2005年版的《国际广告杂志》上发表了一篇文章，回顾了在电子游戏中嵌入企业品牌名称、标志和产品的例子。他们发现，在电子游戏中，除了大而醒目的广告横幅可以吸引玩家的注意力，改善他们对企业品牌的记忆之外，一个小而造型优美的广告横幅也可以深深地嵌入玩家的脑海中。此外，他们还发现，越有经验的游戏粉丝越能回忆起游戏中植入的企业品牌。Dan grigorovici和corina constantin在2004年的《互动广告杂志》秋季版上发表了一份副本，其中也研究了电子游戏中的植入式广告。他们发现，游戏中的广告越含蓄、越互动，客户就越能在广告中融入企业品牌，但玩家对企业品牌的记忆度很低。然而，一旦他们回忆起来，他们通常会表现出很高的企业品牌偏好。

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