热点聚集

你发现没？最近刷短视频老能刷到那种"90后宝妈靠基金定投买学区房"的故事，点进去一看准有天弘基金的logo。这事儿得从2023年第三方数据说起——天弘的新开销者里每4个就有1个是利用软文转化的，比行业平均水平高两倍。说实在的，能把基金商品讲成生活指南的，他们算是玩明白了。

基金新闻推广不就是晒收益图？天弘偏不这么干
去年有个典型案例，别人家都在吹年化收益率，他们却拍了组对比图：

左边是打工人凌晨改PPT的工位

右边是同时间自动扣款的定投记录
配文"总有人在替你一劳永逸将来"直接出圈。这招高明在把冰冷的数字转化成了时间盟友，据内部数据，这套素材让90后网民占比飙升到61%。

三招拆解天弘的新闻标题套路
和他们的商圈部朋友聊过，核心就三点：

网民画像具体到生活场景（比如说"每月攒下1680块奶茶钱的会计小姐姐"）

风险提示藏在故事线里（用"健身教练教顾客控制饮食"类比仓位管理）

收益展示玩时空穿越（把五年定投收益换算成欧洲游经费）

来看一个对比表更明晰：

传统理财广告天弘式软文
"年化收益4.8%" "每天少喝半杯奶茶，五年后能多喝3650杯"
"专业投研团队" "北大数学系毕业的风控总监，每天晨跑都在听财报"
"智能定投" "设置好扣款日后，连忘记都变成存钱方式"

你肯定刷到过他们的"后悔药"系列
上个月爆火的素材是个修图师自述："给客人P了十年婚纱照，却忘了给自己的养老金PS"。这种反向刺激法比直接推销有效得多，数据显示这一类内容转化率比常规广告高37%。核心是人家连评论区都设计好了——热评第一准是问"现在开始还来得及吗"。

要说本人观点，天弘最狠的是把基金账户做成了生活记录仪。有组数据挺有意思：用他们APP查收益的网民，42%会顺便看理财小故事。这招就像在菜商圈卖理财——得先让人闻见烟火气，再看见金算盘。下次假若看到"每月28号自动扣款比大姨妈还准时"的段子，别怀疑，准是他们家的新软文上线了。

标题：天弘基金的理财软文为啥总刷屏？
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天弘基金的理财软文为啥总刷屏？