[营销心得]营销软文：热点如何追？先解锁这3个

滚动的《萌萌》和《焦清》抵达柏林，韩国女主播王思聪向其索要薪水，丽江虫吃大赛，联合国首个中小企业日...每天的热点都像滚滚长江，更何况是可以数的没完没了的事件。但是，追热点是营销软文不可或缺的环节；人生有限，热点无限，如何用有限的人生去追求无限的热点？

有些不难做，只要你先解锁这三个技能包。

首先，在你的头上挖一个洞

这是第一个需要解锁的技能，俗称开脑洞。

“一个有脑洞的老神仙，力量无穷”，营销软文追热点，一定要牢记在心。没有擦不开的热点，只有擦不开的人，两者的区别在于有没有开脑子。

看看杜蕾斯，自从成为“脑洞老仙”成员后，蹭热点的本事早就突破天际了。在他们眼里，没有热点的分类，只是今天推文的素材。

远有2011年的“鞋套传奇”，因为北京下了一场大雨，市区全部被淹，一度成为各大新闻媒体的热点。对于还没开窍的人来说，这个热点不能和杜蕾斯联系起来；打开就不一样了。一张把杜蕾斯穿在鞋子上防止弄湿滑倒的照片成功触碰到了热点。而且，照在你身上比蓝色好，它本身就成了热点，淹没了北京的大雨。

最近有夏至的问候视频，把前人传下来的节气和自己联系起来，没有任何违和感。

所以，要追求营销软文热点，还是先开个脑洞吧！

其次，一只眼睛在我心里有多长

这是解锁的第二个技能，也叫长心。

虽然很豁达，任何热点都只是营销软文的素材，但也要知道，有些热点是擦不开的，有些需要准确把握。不从长计议怎么做？很容易踏入禁区踩到地雷。

这包括消极性很强的社交事物。比如原彭宇案，用商业营销软文拿这样的热点只会适得其反；政治敏感的，比如之前的“萨德事件”，如果不能把握好度，最好不要去蹭。毕竟曾经有人摩擦过这个热点，在一个“爱国视频”里定居下来。但在这段近两分钟的视频中，出现了“国旗倒挂”、背景音乐使用韩国歌曲等错误，遭到网友集体批评。

好长的心思，知道那些热点可以擦，需要两把刷子的可以擦。

第三，你的眼睛里会有沙子

解锁这个技能很重要。

要知道99.99%的原创热点与营销软文所宣传的对象无关，只是利用热点的巨大影响力去蹭。借热点本身是什么，不需要发表个人意见。更重要的是，营销软文的目的是为了宣传，把网民吸引到客户中，而不是评论时事。

营销软文需要做的就是找出热点在哪里可以和广告对象联系起来，仅此而已；无论个人多么想表达对这个热点的看法和感受，无论对一些不好的事件多么难受，都无法在营销软文里体现出来。

就像文芳阁以营销软文和发布软文为主一样，要蹭“韩国女主播向王思聪要工资”这个热点。可以做的关联是女主播在微博上发布公开信索要工资，这和营销软文有密切关系。至于谁对谁错，以及他们怎么看待拖欠工资和索要工资的行为，与文方阁无关。

追热点，蹭热点，对于公司开展营销软文是很有价值的。只是现在几乎所有的营销人员都知道这个价值。怎么才能追着它脱颖而出？这需要解锁以上三个技能包。

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