[软文营销]怎么让软文实现传递价值呢

软文是现在最重要的营销手段之一，那么如何才能发挥软文本身的作用呢？

如何构思创意投放点？软文的传播点就是我们常说的信息眼。我们应该用什么样的形式来表达产品，才能符合产品的特点，最大限度地发挥产品的传播效果？是正面说教，故事嵌入，利用热点，还是分享经验，寻求帮助，幽默？秘诀是:去掉自己的传播平台和产品特色。

个人将以上软文的传播效果分为三个境界。首先，展现你的本来面目。比如信息的软文，主要用来介绍产品的功能、效果和例子，有明显的广告痕迹；第二，笑里藏刀。比如论坛的软文，通常只是通过事物和故事来吸引受众，不经意间插入产品的新闻，达到推广的目的。大家都能看到有广告的痕迹，但观众会接受甚至转移新闻转载；第三，没有水的痕迹。广告新闻很难找到，但是广告产品出现在明显的地方，受众不仅整体接受软文的新闻，还以病毒式的方式传播，这是最高层次的。

【/h/】如果你认为客户或受众对天涯八卦版块更感兴趣，可以使用故事嵌入、热点、幽默三种写作形式作为软文的写作形式，从而根据文体形式构思出一个强有力的传播点。选择和构思你认为最有价值的故事和立场，从综合的角度准确表达，以独到的见解渗透全文，突出产品的价值，让大家参与出版。

人靠衣，佛靠金。新闻稿的标题是受众评价软文是否值得浏览的关键因素。新闻标题是什么？在我看来，最重要的是标题一定要有穿透力和趣味性。标题类型有:争议、叙事、经验分享、排名。去掉你构思的文体表达，你就设定了标题。正面的说教风格用平实的语言表达文案的文本；体验分享是以轻松随意的方式引入的。在标题中突出标题的重要性在很多文案中都有提及，这里就不详细解释了。总之，良好的开端是成功的一半。

切记不要为了软文而写软文。创意也很重要。永远不缺话题，专注互联网。现在的互联网事务层出不穷，层出不穷。借助社会热点问题，可以充分利用自己的力量。软文的写法可以借鉴网上的淘宝风、普通对象、海底捞风、甄嬛风，都是不错的创意点。

如果软文能达到我上面说的第三个境界:没有水的痕迹，人们几乎看不出是广告痕迹，那么创意是必不可少的。今年上半年，网络上最著名的病毒传播大概就是杜甫很忙。原本以为只是几幅小学生恶搞的杜甫画像，却在网上大量转发。之后又有贴吧和微少活动模仿、换画，使杜甫迅速走红。到目前为止，估计大部分人还蒙在鼓里，也不知道网上疯传的杜甫忙系列的大部分图片，都是团队成员为了帮助成都杜甫博物馆策划，以吸引越来越多的人关注博物馆而制作的。

【/h/】另外，对互联网推广媒体的把握非常重要，希望大家不要忽视。

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