[新闻营销]信息源是怎么玩转市场？

广州环市东路一家餐厅展出护士鲨，并声称已接受鲨鱼宴预订。花钱之后，电视和报纸媒体先曝光，这是第一次传播。同一天，这个消息在网上引起了轩然大波，引起了网民的广泛讨论。这是第二次传输。几天后，动物保护协会等志愿者团体在餐厅前组成小游行示威，当天电视媒体和报纸媒体再次报道。与此同时，网上的讨论已经升温，这是第三次传输。最后，在媒体的压力下，餐厅终于向广州水族馆宣布，各种信息媒体再次报道，这是第四次传播。餐厅的贡献呢？只是一条鲨鱼。站长工具是站长必备的工具。经常去站长工具了解seo数据的变化。

软文营销是近几年来比较风靡的一个概念，也就是将广告融入信息中进行传递和宣传。不过公司在运用的时候却经常抓不住要领，以为花点钱搞个活动，再找记者在报纸上登个信息就算软文营销了。这样下去不但效果不好而且完全没有拽住软文营销的核心。

笔者认为，营销即传递，传递就是在做无中生有的事件，没事找事，小事化成大事，企业软文变成社会信息；各个公司都应该是网站发布中心，在这方面做得最到位的应该是恒源祥了，招聘员工要求是左撇子，高薪招聘党委书记，恨不得公司的每一次活动都变成信息。如果项目本身不能成为领域的最大信息，不能吸引万众瞩目，是最大的资源浪费；美体小铺从出生时，就成为了人们关注的焦点，整体运营价钱极低，成功已经在起跑线上注定了。看看海尔、蒙牛、分众、如家，哪一个不是领域的信息焦点？

通常来讲，软文营销并不是无中生有，而是根据信息的规律性，在信息事情主体具备一定的软文策划前提的情况下，进行的有计划有体系的营销推进的过程。市场经济是无情的，正因为营销宣传中遇到各种新闻不灵、资金不足、做法不到位的情况，软文营销的积极运用，相信可以缓解或解除以上难题。

软文营销做到极致多在华强北，经常可以看到各种让人震撼的行为。如“四美女举牌征集无性福男人”“华强北惊现‘山寨记者’”“美女借胸替徐滇庆道歉”……如果大家有有趣，即使你记不清华强北到底上演了多少雷人事情，利用搜索，如“华强北+怪事”、“闹市+华强北”等等，结果都会让你瞪目结舌。

当然——软文营销的目的就带有销售任务，所以在信息中最好能把产品嵌入其中，潜移默化的粘贴信息中，无声胜有声的打动客户。其实，无论是直接来自产品特点还是事情的间接推动，只要达到销售才是终极目的。不过，在软文营销中的产品买点和信息买点的结合更微妙和巧妙，与通常的广告宣传相比更暗示、深入。不过，在事情中完全可以把广告宣传和软文营销作为整合，相互推动。

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