[新闻营销]A6软文

开展营销活动，必须依靠一定的网络营销资源。

营销活动需要一定的资源，没有资源就没有营销。常说市场部是花钱的部门。这种说法虽然有点片面，但也有道理，因为资本是最重要、最活跃的营销资源，足够的资金可以换来各种需要的营销资源，比如电视广告、公关文案、新闻发布会，或者请美女明星做产品形象大使等等。从某种意义上说，如果营销预算没有限制，没有必要挖空来考虑任何营销方案，但在现实中，越来越多的情况是营销预算非常有限，因此有必要充分挖掘现有资源。与以往营销方式相比，网络营销的特点是可以用同样的资本投入发现越来越多的市场资源。

公司网站。从互联网营销的角度来看，网站是一种营销工具，公司网站最重要的功能是新闻发布。即使是最简单的网站也能提供比印刷目录更多的新闻，并且可以不断更新，为客户/潜在客户提供最新的新闻。当然，网站新闻能被客户看到的前提是有一定的访问量，否则，更多的新闻就无效了。而且网上发布什么新闻，如何让客户了解新闻，也需要一定的专业水平。网络营销是一项漫长而细致的实践，靠填鸭式的方式有效开展工作并不容易。现实是很多公司的网站建成后看似成功，稍微好一点的只是发布一些企业动态，其实是对互联网营销资源的巨大浪费。

客户信息。客户数据是网站最重要的价值。客户数据的合理使用在客户关系和促销中起着至关重要的作用。然而，即使是大公司也往往缺乏对这种资源的应用。由于认知和资金投入的限制，小公司的网站在网站功能上存在一定的缺陷，普遍没有专业的互联网营销人员，造成大量互联网营销资源的浪费。比如我们知道邮件列表对互联网营销的价值，但是很多网站没有这个功能。即使有些网站设置了邮件订阅，也往往无法定期向客户提供邮件文本，或者文本对客户价值不高，降低了互联网营销的效果。

合伙人。如果把另一家公司的介绍印在一家公司的宣传资料上，这种情况肯定是不能接受的，但在互联网营销中，情况就大不一样了。公司网站的功能之一是“网站合作”，可以与其他合作伙伴、供应商和经销商进行各种合作。“友情链接”和“交换广告”是最基本的合作形式，当然也可以进行深度合作和跨互联网营销。利用合作伙伴的资源是一种外部资源的探索。大多数情况下，首先要注意发掘内部资源。

然后，以上是作者自己的经历。希望对大家有帮助。如果大家有什么更好的建议，希望与大家分享。

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