[新闻营销]软文传播应当需要全面的策划

常说软文传播价格很低，有什么好的宣传思路就去试试，不要怕出错。在这样的认知指导下，真的有很多人不顾策略和做法，一心一意的去尝试，最后的结果自然是欠缺的。更多的时候，自然会导致这样一种观点，认为这样传播软文是没有用的。

但说到底，并不是说这样的方法没有用，而是在发展的过程中没有全面的规划和准确的实践；一味的，除非是运气，否则不可能更有效。

一、盲目发展的常见表现

俗话说，好看的皮囊千篇一律，感兴趣的灵魂万里挑一。软文的盲目传播有两个方面。

1.列举了清单，但没有处理实际问题

找个宣传方案就行了，看完就找到这些。自始至终，它只是简单地列出将要做的事情。至于关键问题是什么，怎么处理，没有提到，也没有经过。比如我们要宣传新产品，只会写把新产品发布到某个地方，吸引越来越多的人阅读，提高购买率。但是，如何吸引越来越多的人，如何提高购买率等问题却没有提到。因此，几乎不可能有效地指导任何个人的具体实践。

2.软思维的缺失背离了软文传播的本质

软文传播的理论基础和最大优势是软文营销理论，这也是区别于过去传下来的硬广告的根本标准。但是，一方面由于互联网营销的理论和实践还不成熟，另一方面由于营销推广专家软思维方法的缺乏，软文传播总是采取一定程度的强硬手段，背离了软营销的本质。

二.盲目发展的不利影响

坚持尝试认知的人，一般认为即使错了也没关系。真的是真的吗？

当然不是。很明显，软文一旦发布，如果没有特殊情况(比如违规被删除)，它在网络中永远存在。客户只要搜索对应的关键词，就会呈现在眼前。

而软文的盲目传播，会因为缺乏全面的策划而在文案中凌乱不堪，让客户不会通过这些新闻对公司或产品有清晰的了解，反而会云里雾里，严重影响客户对自己的第一印象。最后要想改变这种印象，代价是巨大的。

第三，不要盲目，全面规划

如果不盲目执行，需要进行全面规划后再执行。如何制定全面的计划？综上所述，要做好文案两方面的工作。

首先要确定软文传播需要处理的问题，包括关键问题是什么，如何通过规划帮助有效处理这个问题。比如关键问题是新闻报道不够全面，那么接下来的计划就是实现更广泛的新闻报道，处理方法可以是配合一个专门的发布软文的平台，比如文芳阁，它有一个覆盖几乎整个网络新闻媒体资源的平台，来发布软文。

然后，确定可用于过程监控的措施。规划，如果没有有效及时的监控，最后只会是一张纸。监测的有效实施可以通过具体的参考量来进行。比如放入新媒体平台，可以用阅读量，收藏量，转发量。

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