[新闻营销]海尔这个公司的企业品牌在互联网上面

海尔的企业品牌对网络影响很大？企业品牌海尔，在我们80后的记忆中非常深刻。家电领域的互联网宣传营销怎么做？

海尔品牌简介

成立于1984年，全球知名的成套家用电器处理解决方案供应商致力于转变为一个真正的网络公司，从生产冰箱开始

海尔集团成立于1984年，是大型家电的知名企业品牌。目前已经从家电制造公司转型为开放式创业平台。网络时代，海尔致力于转型为真正的网络公司，打造以社区经济为中心、客户价值互动为基础、诚信为核心竞争力的后电子商务时代共赢生态圈，成为物联网时代的领跑者。

面对体验经济和共享经济的崛起趋势，海尔以“诚信生态共享平台”和“一人一人一小微爆”作为新时代海尔的精神和风格，在战术、组织、制造等方面进行了颠覆性的探索，打造了动态的流通体系。战术上，建立以客户为中心的共同创造和双赢生态系统，实现生态系统中所有利益相关者的双赢和增值；组织上，改变过去传下来的封闭的层级制，改为互联网节点组织，公开整合世界级资源；在制造业，我们探索用互联工厂取代过去遗留下来的实体工厂，从大规模制造到大规模定制。海尔商业模式的主线一直是“以人为本”。在转型过程中，员工从雇主和执行者转变为企业家和动态合作伙伴。

从转型产生的社会价值来看，截至2008年8月，海尔共享创业平台上凝聚了2246个创业项目。平台上有4316家创业创新孵化资源、1333家风险投资机构、118家孵化器空室、120亿风险投资基金和15个创业创新孵化基地，为海尔平台上的厂商提供了丰富的创业资源，有200多家创业微店、3800多家节点微店和122万微店，正在努力实现资本和人力的社会化。100多家微商年营收超过1亿元，52家微商引入了风险投资，18家微商估值超过1亿元。由于海尔在模式转型过程中的反复去中心化、去中介化和“绝缘墙”，海尔的注册员工比高峰期减少了45%，但海尔平台为全社会提供了160多万个就业机会。

从产业创新的角度来看，海尔专注于五大平台的创新:白电转型平台、投资孵化平台、金融控股平台、房地产产业平台、文化产业平台。

白电转型平台:专注于从电器到网络设备再到网站的转型，通过社区平台、互联工厂、智能生活平台等。，以高级迭代为支点，成为物联网时代智能家庭的领导者。

投资孵化平台:着力打造客户生态系统和平台诚信企业品牌，通过建立社区互动生态系统，实现物联网模式在场景业务平台的引领。

金融控股平台:聚焦社区经济，以“金管家”和“产业投资银行”为切入点，通过联动、重组、打造、共享，打造产业金融生态圈，打造共赢局面，实现“产业金融平台”在网络金融中的引领作用。

房地产行业平台:物联网模式引领智慧社区生活服务探索。

文化产业平台:探索网络时代“文案+社区+电商”的价值互动模式导向。

五大平台为Maker提供了一系列的创业资源，包括制造系统、物流系统、风险投资孵化系统和人力资本系统，使Maker可以利用海尔的生态系统资源，在开放的平台上实现创新和成长。

海尔集团通过探索物联网时代的商业模式，实现了稳步增长。从之前经济产生的收益来看，海尔全球年营业额达到1亿元，同比增长6.8%，利润达到203亿元，同比增长12.8%。利润增长率是收入增长率的1.8倍；近十年来，收入复合增长率达到6.1%，利润复合增长率达到30.6%。从网络互动产生的交易量来看，海尔产品在线平台、b2b和b2c社交在线平台、在线金融平台产生的交易总量为2727亿，同比增长73%。

海尔的转型是基于对2005年9月20日首次提出的“一人一票”模式的探索。这种模式被迭代升级为“一人一人2.0——打造双赢生态圈”模式。“人”从员工升级为利益相关者，“单”从客户价值升级为客户资源。最终目标是在创造双赢生态系统中实现多赢和增值。“以人为本”模式的创新探索解决了网络时代的管理问题，得到了世界各地著名商学院和管理学者的肯定。他们一直在不断地追随海尔，都认为海尔的探索是领先的，方向是正确的。美国哈佛商学院和沃顿商学院已经将海尔纳入教学研究的范例库。每年都有成千上万的国内外大中小企业来海尔学习和交流一对一的模式。目前，一对一模式已经在农业和医疗领域进行了试验和改革。

目前，海尔已经在全球范围内布局了十余个主流企业品牌:海尔、卡萨特、古德、gea、aqua、Fisher & Paykel、总司令、dcs、monogram等。每个品牌都有自己的市场定位，不断满足不同行业客户的最佳体验。2000年是海尔人的团结模式在世界上生根、开花、结果的第一年。海尔将通过“沙拉式”多元文化融合体系，继续推进人的团结模式国际化。

从数据来看，海尔的人气值还是很高的，全网搜索人气都在11分以上，体现了企业的高品牌活跃度和媒体的高关注度。搜索全网的读者高达7800人，反映出海尔作为一家优秀的民营企业，已经在当前的互联网热潮中扬帆起航。

94%的媒体友好度足以证明海尔产品质量硬、服务好的优势，因为海尔已经迅速发展成为多元化公司，开放意味着有人说是，有人说不是，所以94%的友好度足以证明这个企业品牌的影响力大而高。

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