[新闻营销]企业品牌的命名法则：价值1万与1000万

热点聚集

为什么很多初创公司，在同一起跑线上，跑不过同行？？

▎为什么许多处于同一起跑线上的初创公司跑不过同行？？

去年年中，这一系列文案的雏形大致确定，前两个文案也写的很快，但是最后一个文案被我搁置了，我也一直没想写，就是为了看看这个题目的一些新理论，最后纠正或者支持自己的观点。

因为这个文案是超级干货，所以力求全面有效。

在做出具体声明之前，有必要对前两份进行审查。第一份，围绕企业品牌的概念，我只处理了一个关键问题:什么是企业品牌。

处理完这个问题，我心中对企业品牌有了一个大致的认识，为企业品牌奠定了基础。

在第二份中，我花了很长时间收集整理了市场上的命名做法，看了一下现在的专家是如何给一个企业品牌命名的，总结了六个初级套路，基本涵盖了市场上大多数企业品牌的命名。

当你了解了企业品牌的本质，了解了企业品牌名称的市场现状，你心里就有底了。可以从整体上判断一个好的命名做法，什么样的名字才是好名字。

下面我们来详细说说这个做法

我把一个好的企业品牌的基本要素概括为四个要点。当一个企业品牌有以下四点时，一定是一个好的企业品牌名称，是超越大多数同行的企业品牌名称。

下面详细说说各个重点。

1.它可以直接区分字段的主要类别

什么意思?

也就是说，企业品牌本身是在一个大的范畴内，可以通过企业品牌名称直接看出来。比如你卖饮料，企业的品牌名称可以直接告诉你属于饮料领域。(以下以饮料为例)

为什么要直接区分领域的大类？

这是由企业品牌的起源和传播的价格决定的。

企业品牌存在的原因是为了区分新闻，因为新闻太多太多太杂，需要企业品牌去概括。客户在选择产品时，不需要仔细针对每种饮料产品，也不需要比较口味、成分、原料等。但是直接看品牌就能直接分辨出来。

另一个原因是，这是一个降低传输价格的好方法。你看看你的企业品牌，一眼就能看出它卖的是什么东西，已经降低了不少送货价格。客户看到企业品牌就能知道企业品牌是为了什么，节省了很多精力。

例如:现在市场上有两个饮料企业品牌要推出。一个企业品牌叫糖醋饮料，一个叫乐祥。很明显，第一种会在投资价格上投入少很多，因为顾客一眼就能认出是饮料。

第二个要花很多钱教育客户，告诉客户是饮料。同时，要让享受等同于喝酒，需要大量的投入。

所以一个企业的品牌名称并没有区分该领域的大类，一开始就设了很高的门槛，阻挡客户进门，阻挡自己出门。这是我说归纳的第一个重点。

⒉可以总结自己领域的新闻

这些很容易与第一个混淆。为什么我们在这里谈论区别时需要概括？

其实这是一个二维事件。第一个提到的区分是区分领域的大类，直接区分领域之间的新闻。

而关于一般新闻的第二点，就是一般领域的新闻。领域之前已经区分过了，所以第二点是处理领域内的问题，因为我们已经处理了领域外的问题。

那么该领域存在哪些问题呢？

现场有更多细分的新闻需要处理。饮料领域有各种各样的饮料，如果汁、苏打水、能量饮料、茶饮料等。

怎么区分这么多类别？虽然我们已经把客户从广阔的商品领域拉到了饮料领域，但这个领域仍然有太多的消息。怎么做？

这时候就需要企业的品牌名称来概括大量的新闻，并且可以对新闻进行包装和一目了然的识别，从而感知产品的独特差异。一个企业的品牌名称，要概括自己产品的优势，自己产品的质量，自己产品的整体新闻。企业品牌名称是产品的代表，是产品背后质量和承诺的代表。

[新闻营销]企业品牌的命名法则：价值1万与1000万

我们继续以饮料为例:我们已经把第一款命名为糖醋饮料，但这还不够。客户看到后知道自己在卖饮料，但还是不知道自己卖的是什么饮料，消息还是模糊不清。我们继续在现场添加新闻。

比如我们推广的产品类别是果汁，那么企业的品牌名称可以进一步优化为酸甜果汁。如果产品本身有明显的优势，也可以加上优势，用产品独特的差异代替以前的酸甜。比如有些产品主要以维生素C为主，可以定义为维生素C汁。

这些的目的是总结新闻，总结我们产品在现场的所有新闻。

3.名字读起来很容易，朗朗上口，也很容易通过

当我们用策略的手段做好了区分和归纳的工作，我们就从浩如烟海的产品中给了他明确的指导。当顾客想买一瓶饮料时，他们看到各种企业品牌，被复杂的消息弄得眼花缭乱。顿时，一个清晰的企业品牌名，就是木秀玉林。

这样就够了吗？不够。

虽然名字在意义和策略上走向了正确的方向，但仍然缺乏原创性、纪念性和及物性。因此，我们不得不为企业的品牌名称调整词语。

这一步是比较企业品牌名称的创意实践。有时候脑子里突然蹦出一句话很好很合适；可能有时候想多了还不够好。

我在第一份文案中谈到企业品牌的本质时，谈到了企业品牌的目的，就是降低客户选择的价格，所以自然，企业品牌的名称一定要遵守这个原则。永远记住，这篇文章的一般目的是传递和记忆，保存客户的价格和公司自己的投资价格。

[新闻营销]企业品牌的命名法则：价值1万与1000万

使用现有的原始符号，尽量简短，为了便于传递和记忆，使用重叠的文字是一种很好的做法。

其中一些，现在的网络企业品牌做的很好，都是学开动物园的，比如天猫，网易考拉，熊猫直播等等。它是利用现有的符号来命名自己的企业品牌。

继续以饮料为例:我们已经点了糖醋汁，这一步是优化词组。糖醋汁其实是一个直观好记的名字，但就企业品牌而言，糖醋这个词太有限了。这里我就用浓纯或者田园代替酸甜，全称是浓纯果汁或者田园果汁。

当人们看到这个名字时，他们会想到产品的质地。如果记忆点进一步增加，可以写成叠字，比如可以换成浓浓的纯果。

这个名字有明确的含义和画面感

这些都是业内很多大咖所强调的，道理其实很清楚也很简单，就是让人看到名字就有画面感，有画面感就能联想，就能记住。

一组无意义的短语在记忆上明显弱于一组有意义的短语，因为意义使理解成为可能，理解使记忆成为可能。

这方面的负面例子很多。这里有几个:食品企业老品牌金美朗，饮料企业品牌乐百氏，华帝，等等。

这种企业品牌名称纯粹是一句无意义的话。客户看到了，根本不知道是什么意思。公司需要花很多钱去教育客户，让客户记住这些话。

需要在客户面前重复，传输中的每一次重复都是为了增加投入。

但是，一句有画面感的有意义的话，在品牌建设初期可以降低很多价格。

另外，第四点和第三点是并列的，也就是说可以选择其中一个。

如果没有画面感，但是名字朗朗上口，比如食品企业品牌潘潘，这个简单好记的名字就可以了；同样，意义明确、有画面感但不容易记住的名字也是可行的。

当然最好是有画面感，容易记忆，结合第三和第四点。

摘要

当一个初创品牌的品牌名称可以直接区分领域的大类时，客户可以直接从饮料、食品、服装等跨学科新闻中锁定领域；当企业的品牌名称可以进一步概括该领域的新闻时，客户可以从汽水、果汁、能量饮料中锁定自己想要的品类，记住产品的独特差异；当一个企业品牌名称有了画面感，朗朗上口，容易记住，客户反复听就能记住，把以上所有新闻聚合起来形成的企业品牌名称，必然是一个好的企业品牌名称，对于一个初创公司来说，必然会降低投资价格。

[新闻营销]企业品牌的命名法则：价值1万与1000万