[新闻营销]鹿晗代言海飞丝，日化企业品牌开启男

3月6日，海飞丝发布微博，宣布鹿晗成为其全新代言人，并开创了与微博相关的话题。不过，目前还没有进一步的背书动作。

为了宣布代言人，海飞丝热身了好几天，发布了剪影、图片线索等。，并邀请大家猜猜新代言人的消息。而最下方的评论区则被鹿晗粉丝占据，他们面对“我真的不知道他是谁”，不得不与官方保持互动，成功将预热的消息发送给上官博。这种通过提供线索来寻找答案的互动方式被海飞丝公司在2006年采用。

(头肩预热微博)

这个看似例行的代言新闻宣布，宣传效果惊人。目前官方微博已转发超过9万次，评论和赞超过1万条。微博话题#鹿晗海飞丝#浏览量超过2.5亿次，讨论12.8万次。是海飞丝阅读转发量最高的微博。

P&G的子公司潘婷也找到了一位受欢迎的男明星代言。今年1月，潘婷邀请约翰尼成为第一位男性企业品牌大使。这位主演过网剧、拥有近500万微博粉丝、阅读过230多亿相关微博话题的男明星，正在成为企业品牌的新目标，不仅拿下了，还拿下了今年2月欧和迪奥的推广。

为了契合男星代言人，潘婷不仅突出了产品功效，还抓住了“摸着头，杀死必要神器”这一点来推广。言外之意很明显——你用我们推广的产品，可能会被男神杀死。

另一方面，巴黎欧莱雅也在今年2月邀请罗伊作为全新的品牌形象代言人。但是现在的代言相对于以前还是传下来的，发布的广告也以欧莱雅男士系列为主。

根据关伟的通知，他还将参与化妆产品的代言。罗伊的巨大影响也可以用数字来证明。官方微博转发340万条，评论和赞超过4万条，微博话题阅读量2.9亿条，讨论1200万条。欧莱雅美发马上转发了相关微博，这条转发的微博也收到了9万多条转发。

当然，在化妆品行业，男明星为自己代言并不奇怪，新的代言人也来了。新年伊始，已代言美宝莲，已代言欧。

从化妆品开始，更多从受众到定位都偏向女性的日化产品，开始选择男明星为自己代言，传播到越来越多的品类。从著名的头发浓密的女演员告诉你如何拥有一头好头发，到帅气的男明星告诉你如何摸着头被杀，企业品牌获得关注的手段与时俱进。以前勤快推广的效果已经不突出了，以自己的流量代言男明星更能吸引眼球。但目前选择男星代言的日化企业品牌，基本都是面向年轻人、定位大众的廉价企业品牌。毕竟要把注意力变成真钱，门槛不要太高。

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