[新闻营销]中国微信500强9月月报

500强的指标略显疲惫；

原来的名单突然变了,“晚上睡觉前听听它”空顺路赢得了冠军；

我要表扬一下“天眼”之父，名单上有很多纪念南老的图片和文字被表扬了。

据统计，标题和非标题之间存在显著差异，标题的曝光度约为子标题的1.8倍，而非标题之间的位置差异导致的曝光度差异不明显。认真阅读标题触目惊心的微信官方账号，容易引起人们的注意。

概述:

1.1 500强数据概述

9月，500强企业发布文案文章10万篇，浏览量45.3亿，赞数6553.4万。排除自然日的影响，数据整体呈现轻微疲劳。

就微信官方账号而言，一个排名前500的账号每天发布1.4次，每次发布4.9篇文章，每篇文章的浏览量为5万(比上个月下降1.9%)，点击率为800.5(比上个月下降4.2%)，平均每62个浏览量就有一个喜欢。

1.2“有书”重回前十

本月十大会员换了一个席位，把上个月新增十大会员的“参考新闻”换成了“优树”，排名第九。《参考新闻》平均阅读量下降9.7%，无缘前十。《占豪》《中国搜索》《十点看书》齐头并进，分别上升到第五、第七、第八，《环球时报》跌至前十名的底部。

1.3福利优惠帮助贺州移动获得第三名

传送影视信息的“电影厂”上升到1875年，获得了增加名单的冠军；深度培育知青群体的“知青网”排名第二，上升1059。“贺州移动”在话费和流量上肆意投递，个人平均阅读量较上月增加41133次，增幅排行榜第三。

新榜单将把上述微信公众平台纳入专题样本研究库，探究其排名涨跌的具体原因和数据的真实性。(被封账号强势回归往往会带来上万的涨幅。这种增长统计排除了这种影响，只计算了平均账户数量的增加导致的排名的增加)

1.4“女神善于读书”空跌至500强

9月，空只有一名成员被从名单中删除，为了“女神善于阅读”,该网站专门发布了从其他微信官方账号转载的性感觉副本。值得注意的是，复制的副本需要重新创建，并附带与文本一致的阅读音频。

在新的榜单中，空微信公众平台将被列入特别样本研究库，以探究其排名涨跌的具体原因和数据的真实性。(空降序账号是指前期整个样本中没有出现的账号，主要是新收到的账号。已经收到但上个月没有推送消息的账户也可能进入名单。)。

1.5 500强门槛:886.2

9月份500强表现略弱，500强门槛指数为886.2，较上月下降2.7。

居于中间位置的微信官方账号，是一个名为“miniso名优产品”的公司账号，致力于共享精品生活成本，推送30次，96篇文章，平均阅读量69708篇，平均每篇好评353篇，新增指数907.4。

最后一个账号是情感账号“每晚睡前故事”，本月推送30次，平均阅读数41030，平均单赞128，新榜单指数886.2。

以微信官方账户中位数为分割线，尾部微信官方账户的分布密度是头部微信官方账户的6.05倍，头部特征与上月相比保持稳定。

1.6指数冠军

本月，《央视信息》捍卫了发布数量，《新华社》超越《人民日报》位居第二。

《信息夜航》以720篇文章摘得桂冠，《黑龙江交通广播》出版量环比增长16%，排名第二。

阅读榜前三席一直保持稳定，人民日报和央视信息的阅读量有所下降，而前三名最后一名新华社逆势增长，涨幅超过200万。

前三个赞没改，分别是《人民日报》、《冷图》、《占豪》。但与8月相比，前三名的赞数大幅下降。

《海报网》再一次获得原创文章称号，《elle，世界时装之家》与《参考新闻》旗鼓相当，相差一篇，获得亚洲第三名。

1.7所有“100，000+”俱乐部

本月，整个“1 0万+”阵营增加了一个席位，共计10个席位，分别是:《人民日报》、《十点读书》、《冷笑话精选》、《有书》、《爱猫》、《冷突》、《信息哥》、《听夜调频》、《听夜》、《迷梦》

其中《冷笑话精选》《有书》《听夜调频》重回阵营；《王者荣耀》发布周边衍生文案，导致客户关注度下降，未能入榜。

1.8原来的榜单突然变了，“睡前听听吧”空顺路夺冠

9月份，原榜单被替换为“睡前听你夜歌”、“和你爷爷说话”、“不求人星座”三个席位，替换为“每天一首经典歌曲”、“所有人”、“睡前听你夜歌”。前十名的门槛原比例降至85.6%，较上月下降0.9%。

“睡前夜听”从上个月11号开始就有了原创。这个月，还不如选择最好的，减少发行量，空又获得一等奖。上个月，他荣登“北美土槽君”榜首，退居第三。

1.9 31微信官方账号引流至app App下载

9月，共有478个微信官方账号新增链接阅读原文39627份。“阅读原文”位置的图文比例较上月下降4%。引流到微信图文、优赞商城、应用宝仍然是最常用的“读本”方法。

上个月上市的易奇秀网站已经暂时被量子云下的音乐网站取代。目前，个人电脑端和wap端有两种应用宝链接。据统计，本月微信官方账号“阅读原文”中有31个应用宝下载链接。

1.10《夜听》喜欢反弹，《迷梦》褒贬不一

“夜听”扭转了上个月的下降趋势，好评较上月上升1.3%。上个月，亚军“米萌”的支持率有所下降，比上个月下降了近6个百分点。上个月排名第十的“6: 30”被“今日平朔”取代，其他账户表现相对稳定。

1.11我要赞美“天眼”之父

9月，突破“十万”的文案赞5篇，其中3篇是关于“之父”南的故事。这三个文案中，有一个说法是原创的，那就是“抛弃300倍海外高薪，他用自己的生命让中国领先世界20年，但现在很少有人知道他死后……”，剩下两篇分别来自人民日报和凤凰财经；南老去世后，9月份共2934篇文案，单篇文案平均阅读7227次，其中53篇阅读10万以上文案。

《夜听》两周年，《夜听》太遥远了，又一份治愈的《憧憬》《谢谢你爱我》。“还收到了十万多的好评。

分类性能:

2.1类别冠军:仅更改4个类别

9月份，500强企业分布在不含楼市的23大类，两大类冠军发生变化，即生计类(“杭州交通918”取代“fm93交通之声”)和百科类(“军军分区”取代“每日战士”)。

2.2品类数量:“文化品类”悄然兴起

500强席位最多的类别是:时事(81)、情感(78)、文化(77)、体育娱乐(33)、民生(26)。前五大类占前500席的59%，其中“情感”和“民生”类大幅下滑，“文化”类增加7席至77席，仅比前一大类“情感”落后一位。

热点评论

薛之谦的情感八卦热点继续发酵，成为微信官方账号运营商不可或缺的创意素材；9月，河北高官倒下，掀起社会波澜；其余的，如影视剧《岁月花》的热播和李晨向范冰冰求婚的成功，引起了热烈的讨论

平台注意

10月9日，新列表服务号推送了一个迭代优化的通知，里面有两个图文；其中“每一个阅读号都能赚钱|自媒体宝(根据阅读价格广告)正式上线”的头条获得了两万多的阅读量，而第二篇“国庆加班报道|新榜单搜索”已经全面升级，小节目榜单也到了。”只收获了2000多个惨淡的读数；两者曝光差近10倍。为什么标题和子文章差别这么大？出版地点真的那么重要吗？第二篇还有反击的机会吗？新榜单以9月份的500强为研究样本，试图回答上述问题。

1.整个平台运营的“鸽子电视”的头条特色是显著的，而不是头条

以9月份在500强公司发布的99929份为样本，发现标题和非标题在不同位置的平均阅读量差异很大。头条位置平均阅读量为75536，第二位置平均阅读量为41954，头条曝光率约为第二位置的1.8倍。但除了头条之外，其他仓位的敞口率没有显著变化。

2.“游戏”账号简介前500名微信官方账号的差距在-0.45倍到8倍之间

为了更加关注不同公众号的第一篇文章的曝光度差异，将微信官方账号前500篇文章的平均阅读量和第一篇文章之间的曝光度差值(即计算头条阅读量相对于第二篇文章的增加量)制作成散点图(已排除只发布头条的广东共青团)。从下图可以看出，500强微信官方账号的差距在-0.45倍到8倍之间，几乎所有微信官方账号的头条曝光率都高于第二次曝光率。其中，第一篇差异最大的微信官方账号是《21世纪经济报道》，第二篇最暴露的是《祈祷》。

3.宣传还是与第一篇文章有巨大差异的罪魁祸首

关注《21世纪经济报道》这个在微信官方账号500强中差异最大的，发现这个账号在9月份的500强中排名第363。头条平均44580条，第二条只有4981条，头条曝光率比第二条高8倍左右。在9月份微信官方账号的90条推文中，头条是经济关注报道或夜读专栏，或传递信息或暖人心。这份拷贝很精美，很容易吸引顾客。另一方面，大部分文章都是带有明显宣传意图的文案，比如《如意》会给你带来“赚”遍全球市场、《惠农理财:农民朋友自己理财》等。，客户需求疲软，关注度不高。关注其他不同的微信官方账号，发现第二个大多用于宣传。

4.只有三篇排名前500的子文章被成功“反击”

据统计，微信官方账号前500名只有3个，第二份的平均曝光率高于头条，分别是“祈祷”、“东北小品”、“轶事百科”；其中后两者在第一时间具有可比性，而《祈祷》的曝光度约为头条的1.45倍，“反击”的程度最大。关注它的出版习惯，可以看到它的头条都是转载本，多用于教学传播；第二篇是原《祈祷365》，文案辅以舒缓的音频阅读。

5.第二条中“反击”的比例约为5%

大部分子条是不是都无法以头条的自然位置特征突破封锁防线？答案是肯定的。据统计，全球500强企业9月份发布的18299篇子文章中，有867篇超过同期推送的头条，约占所有子文章的5%。

6.第二次“反击”的共性

以上867文案来自247微信官方账号。排除前500名的类别权重分布，可以得出结论，第二次反击的文案通常来自于认真阅读“学术”、“政务”、“时事”、“创业”、“百科”等微信官方账号。或者是因为微信官方账号的多位置信息传递或者知识普及，第一份的差异不明显，更容易引发吸讯客户的开通。进一步分析文案标题后发现，这些文案大多使用感叹号或“提醒”、“曝光”、“刚刚”等涉及客户好奇心的词语，来引诱客户打开阅读。

综上所述，第一篇开篇差异巨大的原因可能不是由于自然的位置顺序，而是客户对文案的诉求。

样本证明

微信公众平台样本号:468499

监测范围:2008年9月1日至10月1日

截止时间:2008年10月3日12: 00

本次统计共获得13688069(1369万)张图片和文字，这些图片和文字获得33675601013(337亿)次浏览量和273890194(274亿)次赞。

指标证明

核心指标:

新榜单指数(nri):对“发表”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“好评”等客观指标的综合判断是新榜单的排名依据。具体算法请访问“关于我们”中的网站(newrank)。

其他指标:

活动比率=已发布至少一份副本的账户数/样本账户总数

(Activity ratio用于评价某段时间内账户组的活跃比例，可以有效关注僵尸账户在该组账户中的比例)

常规指标:为了便于理解和比较，报告主要呈现四个指标:发表文章数、平均阅读单篇文章数、平均喜欢数。

请看newrank认证的中国微信500强月度榜单和年度榜单。

自2008年9月以来，这是新榜单首次发布的第36份月度报告。相对于每天新榜单产生的中国微信公众平台，对全品类日报榜单的影响很大。每月列表有以下两个重要的独有功能:

1.新邦作为中国移动网络文案价值标准的构建者，坚信没有文案分类的榜单没有比较意义，这是对文案价值认识不够深入的表现。正因为如此，在需要打破文案类目、实行跨境靶向的月度榜单中，新榜单刻意引入类目权重(具体系数可在新榜单网站newrank查询)，试图呈现出符合社会主流价值的中国500强微信生态面貌。

2.由于每日榜单数据统计截止时间统一设定在每个微信官方账号发布后的第二天中午，部分后续传输数据无法有效收录。为了促进公平性，对新列表认证的月列表进行了挖掘，并考虑了日列表统计截止时间后的后续传输数据。

以上两个重要的独家特性，使得新榜单产生的中国微信500强月度和年度榜单获得广告主、机构和投资者最多的关注和关注，成为广告和投资市场通行的定价参考标准之一。

上一篇：[新闻营销]软媒魔方软文代写为啥那么火？因为它

下一篇：[新闻营销]掌握了这些 文字才能够迅速给顾客留

---

标题：[新闻营销]中国微信500强9月月报
地址：http://www.wenfangge.com.cn/xinwen/34247.html

---

免责声明：文芳阁软文营销平台所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，如有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。