[新闻营销]国庆中秋疯狂促销，中国为何仍诞生不

作者:蒙中

近两年来，服务企业积极拥抱新零售，其电商营收占比逐步提高。线上销售收入持续发光，对整体业绩提升起到明显作用。随着国庆中秋假期临近，本土服务企业也不会放过微信这样的在线设计平台进行企业品牌传播。各种服务企业通过国内最大的社交媒体微信来宣传自己的企业形象，但技巧却大相径庭。

波司登与携程跨境合作

今年国庆逢中秋，回家陪家人是达波客户选择的度假计划。随着消费水平的提高，简易旅行方式逐渐成为一种流行趋势。

中国羽绒企业品牌波司登国庆与携程开展跨境合作，关注微信公众平台赠送旅游套餐，深化波司登在客户心中“温暖、有品味、关爱”的企业形象，吸引越来越多的年轻人消费，体现企业品牌的年轻化，引流客户，提升企业形象。

据了解，波司登集团年营收同比增长17.8%，实现营收68.17亿元，净利润增长39.5%，至3.92亿元。其中，企业品牌羽绒业务收入达到45.79亿元，同比增长15.1%。今年7月，波司登登陆澳洲，澳洲的季节和国内正好相反，所以波司登爆款羽绒服一年四季都可以卖。

波司登的一些变化和成长是有目共睹的。波司登董事会主席高德康表示，下一财年是波司登香港上市10周年。十年寒热天气见证了国内服装领域的快速变化。波司登也从一个单季产品的羽绒服公司逐步拓展到多品类服装公司，为波司登的长期快速发展奠定了更加稳固的基础。

七狼节点营销还需要努力

为了适应国庆中秋这么大的营销宣传节点，七匹狼在微信上推了转换器。但是不管有多少客户参与，最终能拿到这个跨国旅行转换器的只有三个人，参与度不高。

9月22日，世界无车日，七匹狼和mobike给七匹狼粉丝发了一张30天的mobike月卡，针对的是自己mobike账号里没有免费月卡的客户。

9月15日《人猿星球3的崛起》上映，9月25日7只狼在微信“7只狼俱乐部”发电影票。电影上映近10天后，七匹狼开始送电影票，还用之前传下来的赞之类的送电影票的方法和客户互动。

不过评论区交互很好。为什么？一方面文笔还不错，另一方面《人猿星球3的崛起》在前两部的好评中给了影迷很好的期待。

今年上半年，七狼的商业模式转型和新时尚业态的探索带来了可观的成绩。七狼正在从一家纯男装公司转型为“行业+投资”的多元化公司。但是在企业品牌推广和节点营销上，七匹狼还是需要努力的。

8月21日，为了进军奢侈品市场，七匹狼向时尚企业品牌卡尔拉格菲尔德(karl lagerfeld)的中国经营实体投资3.2亿元。七狼引起了业界的极大关注。七狼是很“狼”的。

国庆前后Ur在10个城市开了10家店

除了结合国庆节点进行企业品牌传播，国庆前后疯狂扩张门店的ur也颇有气势。

据中国服装网报道，ur最近在新加坡狮城推出了第二家海外商店，将在杭州、深圳、佛山和吉林等10个城市开设10多家新店。不难看出，ur在中国的时尚地图越来越大，不仅会迅速占领中国的消费市场，还会以新加坡为基地进入美国和英国市场，推动其企业品牌的国际化。目前，ur在国内外拥有160多家店铺。

这个国内快时尚企业品牌，已经实现应急，10天内完成退货，预计在国内外有400多家店铺，业务规模将超过100亿。

为什么中国没有世界级的服装企业品牌？

国庆中秋假期将至，众多服装企业品牌疯狂打折促销清仓。但前几天发布的一份榜单，不禁让人反思中国服装企业品牌每一个节日的各种促销的库存。虽然国内服装市场竞争如杀，但为什么没有一个中国服装企业品牌成为世界级企业品牌？

近日，全球最大的综合性企业品牌咨询机构interbrand发布了2008年全球100大最具价值企业品牌榜单，服装企业品牌H & amp；m和zara榜上有名，分别排在第23和第24位。尽管他们落后于排名第19的lv，但他们的企业品牌价值超过了排名第32的爱马仕。

值得观察的是，两者都是国际快时尚企业品牌，H & amp；m的企业品牌价值同比下降10%，至205亿美元，zara的企业品牌价值同比增长11%，至185亿美元。可惜中国服装企业的品牌都没上榜。

无论是奢侈品企业品牌lv、香奈儿、古琦等。，它在中国吸引了大量资金，或者快时尚企业品牌zara、H & amp；m，优衣库等。不可战胜。作为服装生产和消费大国，服装公司和人才数不胜数，但“为什么中国缺乏世界级企业品牌？”

有网友说:“gxg太平鸟是我大学期间的主流最爱。后来才知道，抄袭更勤快，风格基本都是抄袭再改。其他国产品牌还停留在记忆中十八线小县城步行街的爆炸中。”

知乎有人回答这个问题:“为什么海外品牌比国内品牌好，即使是国内工厂生产的？”因为他们在加工过程中被区别对待。熟悉制造加工行业的人都知道，通常只有该领域中上等品质的工厂才有机会被海外企业品牌选为代工加工。经过初选被选为替代加工后，有各种工厂检查环节，如产品质量、所供材料的稳定性、工厂安全性能、安全监控、工人候选人的待遇等。，符合外国人的标准，可以作为企业品牌的代工工厂。从服装品牌商家的设计初衷到工厂制造，从原材料供应链到经销商和零售环节，我们大多数人都做不到，所以我们没有世界级的企业品牌。"

新的印染条例将从10月1日起实施

为进一步规范印染行业管理，加快行业结构调整和转型升级，工业和信息化部修订了《印染行业准入条件(修订版)》(工华〔2010〕93号公告)和《印染企业准入公告管理暂行办法》(工信部〔2010〕40号)两个行业规范文件， 并形成和发布了《印染行业标准条件(修订版)》和《印染企业标准》两个新版本的文件将于2008年10月1日起实施，两个旧版本将被废止。

新规定包括禁止使用不符合环保要求的设备，产品合格率达到95%以上，公司水重复利用率达到40%以上。该规定主要针对“环保”一词，对印染领域的技术、设备和管理提出了新的要求。众所周知，由于埃塞俄比亚低廉的劳动力价格，国际服装制造商已经将目光投向这个非洲国家，埃及正在迅速发展成为一个充满活力的服装采购中心。中国服装业的特点会受到哪些威胁？

8月服装鞋帽同比增长8.9%，全国50家重点零售企业零售额同比增长7.1%，其中服装同比增长11.6%。服务企业的快速发展迎来了良好的机遇，但印染企业压力巨大，旺季缺货已成定局。

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