热点聚集

除了人人常喝的益泉+c柠檬味汽水外，益泉企业品牌产品还包括滋补水(由苏打水、糖、水果提取物、奎宁制成)。近日，已有230多年历史的老牌英国企业品牌益泉正在对其糖水产品进行升级换代。

1783年，瑞士商人雅各布·施韦普(jacob schweppe)创办了一家汽水企业Yiquan。这是一个经典的鸡尾酒配方。

1999年收购一泉的可口可乐，这次下了很大功夫。仅在英国市场，可口可乐就计划花费100万英镑(约871万人民币)重新宣传其一泉堂里水系列。其中66万英镑用于宣传经典一泉堂里水系列新装。

可口可乐除了用新包装取代现有的一泉糖水外，还推出了高端品牌一泉1783，包括六种新口味。一泉1783看中的是龙舌兰的配套产品，而不仅仅是普通的杜松子酒。近两三年来，龙舌兰酒在高端白酒市场脱颖而出，尤其是在美国和中国。

[新闻营销]可口可乐要重振汤力水企业品牌怡泉

从碳酸饮料到滋补水，可口可乐销售额超过10亿美元的企业品牌也在经历转型。这正是新任首席执行官詹姆斯·昆西今年5月上任时的想法——可口可乐不再是一家只销售碳酸饮料的公司。

几乎，为了减少对碳酸饮料业务的依赖，可口可乐还收购了墨西哥泡泡水企业品牌topo chico，以扩大其在美国的泡泡水业务。

可口可乐英国公司总经理乔恩·伍兹也表示，一泉产品的调整也是这个大方向的一部分。

除了可口可乐的内部改革创新，益泉实际上也遇到了类似小企业品牌的诸多挑战。虽然伍兹强调一泉在英国滋补水市场处于领先地位，但初创企业的发展速度引起了大企业的警惕。

发热树，2005年成立的高端小众企业品牌，成长最快的一个。截至今年7月，与上一年相比，销售额增长了77%，该公司净利润增长了一倍多。

与一泉不同，热树就像李唐水业的美酒。它选择各种原料的产地，例如，主要原料奎宁来自刚果和卢旺达的边境。随着客户追求个性，这种方式让客户愿意为高品质(或者产品背后的故事)带来的溢价买单。

另外，糖水的业务和电子配件很像——今年流行哪种烈酒，我们会为此推出更合适的糖水。发烧树最初流行是为了赶上杜松子酒在欧洲的复兴。在过去的八年里，它已经成为欧洲的高端商品，被时尚导向的年轻人迷住了。据葡萄酒和烈酒市场研究企业iwsr称，2009年至2010年间，全球优质杜松子酒销售额增长15.5%，欧洲增长率达到29.8%，市场规模为9.35亿美元。

[新闻营销]可口可乐要重振汤力水企业品牌怡泉

现在出现了更新的消费趋势，比如龙舌兰酒，而具有生产资源和销售渠道特点的一泉也试图以其新产品一泉1783赶上这种趋势。但从英国的营销配置来看，可口可乐仍在花钱重振现有企业品牌，有些保守。

上一篇：[新闻营销]国庆中秋疯狂促销，中国为何仍诞生不

下一篇：[新闻营销]谁在让企业品牌上天堂下地狱？

标题：[新闻营销]可口可乐要重振汤力水企业品牌怡泉
地址：http://wenfangge.com.cn/xinwen/34256.html

免责声明：文芳阁软文营销平台所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，如有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。